上海大眾全新A級轎車 正式命名“Lavida”

　　日前，記者從上海大眾處獲悉，倍受關(guān)注的上海大眾2008年全新A級轎車現(xiàn)已正式命名為“Lavida”，不日將正式亮相，與消費者見面。

　　據(jù)悉，這款車作為上海大眾的一款嶄新標(biāo)桿產(chǎn)品，將大眾全球設(shè)計戰(zhàn)略與中國消費者特殊需求完美結(jié)合，延續(xù)了純正德系血統(tǒng)的同時，既具備俊朗現(xiàn)代的設(shè)計風(fēng)格，又同時擁有德國完美品質(zhì)，駕乘體驗舒適而人性化。

　　Lavida既是上海大眾一款全新的車型，也是一個全新的產(chǎn)品品牌，其命名也是寓意深刻。Lavida是一個典型的西班牙語單詞，經(jīng)常出現(xiàn)在熱情洋溢的西班牙語歌曲中，表示生命、生活和希望，代表了奔放動感的生命力量與樂趣橫生的生活形態(tài)，宣揚了一種從內(nèi)心深處迸發(fā)的生命潛質(zhì)，以及朝著更加美好的生活前進的激情與動力。作為上海大眾VW品牌推出的全新A級車，生命、生活、希望，從Lavida這個名字就可以看出，它瞄準(zhǔn)的是那些充滿活力、奮發(fā)進取的消費者，是一個樂觀上進、活力四射、更有一顆樂于享受生活情趣的躍動之心的消費群體，而這樣一個群體正是目前A級車市場的主流消費群體。

　　據(jù)上海大眾介紹，Lavida是上海大眾下一代的A級車，也是德國大眾全球產(chǎn)品戰(zhàn)略中為滿足中國消費者需求而精心打造的一款全新車型。在這款車的設(shè)計開發(fā)中，上海大眾研發(fā)團隊基于德國大眾全球設(shè)計戰(zhàn)略，秉承大眾汽車精益造車理念，在緊跟國際化汽車設(shè)計潮流的同時又充分融合了中國消費者的審美要求�？梢哉f，Lavida是上海大眾在新車研發(fā)領(lǐng)域的又一實力之作，作為一款能全面駕馭現(xiàn)代生活的轎車，它具備了很高的綜合素質(zhì)，有望成為A級車市場的扛鼎之作。
 
　　作為上海大眾的一款全新車型，Lavida對于企業(yè)來說也意義深刻。有專家指出，受政策面與市場環(huán)境影響，08年的中國汽車市場將有利于更為節(jié)能環(huán)保的小排量車型發(fā)展，A級車面臨著良好的市場機遇。對于Lavida而言，這無疑是一個市場進入的良機。而就上海大眾整體產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，Lavida的出現(xiàn)也是一個有力的補充。經(jīng)過二十多年的發(fā)展，上海大眾的產(chǎn)品線布局可謂是穩(wěn)打穩(wěn)扎：PASSAT領(lǐng)馭雄踞中高級車市場主流地位；POLO鼎立A0級車市場高端精品轎車之位；桑塔納品牌在B級車市場長盛不衰；途安新一代則有望憑借在多功能轎車市場的崛起成為新增長點；而另一品牌斯柯達的經(jīng)營也隨著首款戰(zhàn)略車型明銳的上市逐漸步入發(fā)展的快速通道。正是這些產(chǎn)品的起頭并進，讓上海大眾在去年實現(xiàn)了直銷量的歷史性突破。此次Lavida借助2008北京奧運年適時推出，無疑是上海大眾極富深意的一步棋，進一步充實了上海大眾在A級車市場的競爭力，使其產(chǎn)品布局更為全面完善，從而有望在中國車市占據(jù)更多的話語權(quán)。