上海大眾斯柯達(dá)昊銳8月上市 亮出B+C-定位牌

　　剛迎來(lái)國(guó)產(chǎn)第三年的斯柯達(dá)，已經(jīng)完成了進(jìn)入主流行列的“成人禮”。昨日，上海大眾斯柯達(dá)品牌事業(yè)部執(zhí)行副總監(jiān)付強(qiáng)在接受媒體專訪時(shí)誓言，“2009年,我們要沖擊10萬(wàn)輛的銷(xiāo)量，實(shí)現(xiàn)甚至超過(guò)2%的市場(chǎng)占有率。”同時(shí)，付強(qiáng)透露，斯柯達(dá)品牌旗艦產(chǎn)品Superb昊銳將于今年8月上市，將提升斯柯達(dá)品牌形象。另外，為了進(jìn)一步擴(kuò)大在華南地區(qū)的市場(chǎng)份額，上海大眾斯柯達(dá)已經(jīng)著手調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，新近成立了華南區(qū)RBO(區(qū)域商務(wù)中心)。

　　中國(guó)躍居斯柯達(dá)最大市場(chǎng)

　　據(jù)了解，今年以來(lái)，中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)一躍成為斯柯達(dá)全球第一大市場(chǎng)。截至今年5月底,斯柯達(dá)品牌在中國(guó)市場(chǎng)的累計(jì)銷(xiāo)量已經(jīng)超過(guò)了13萬(wàn)輛。付強(qiáng)稱，在中國(guó)市場(chǎng)上，斯柯達(dá)品牌已經(jīng)與大眾品牌、奧迪品牌一起,成為大眾集團(tuán)在華三駕馬車(chē)的重要組成部分。

　　據(jù)透露，2009年上海大眾斯柯達(dá)全年銷(xiāo)量目標(biāo)為10萬(wàn)輛，將實(shí)現(xiàn)甚至超過(guò)2%的市場(chǎng)占有率，躋身中國(guó)車(chē)市前十五名，屆時(shí)斯柯達(dá)品牌的主流地位將進(jìn)一步得到鞏固。

　　與此同時(shí)，斯柯達(dá)的銷(xiāo)售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)也得到了迅速的發(fā)展,到2008年年底，斯柯達(dá)品牌在全國(guó)的104個(gè)城市建立了202個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，而在2009年，這一數(shù)字將擴(kuò)充到230家。

　　昊銳擔(dān)肩品牌提升重任

　　今年4月，斯柯達(dá)品牌的旗艦車(chē)型Superb昊銳在上海車(chē)展上首度亮相，6月10日又再度亮相深圳車(chē)展。付強(qiáng)透露，昊銳將于今年8月正式上市。

　　作為斯柯達(dá)品牌的旗艦產(chǎn)品,昊銳具備高科技、大空間、多功能、配置豐富的特點(diǎn)�？傞L(zhǎng)超過(guò)4.83米、軸距超過(guò)2.76米，與C級(jí)車(chē)一樣的尺寸指標(biāo)、1.8T和2.0T的動(dòng)力系統(tǒng),都決定了昊銳在同級(jí)別車(chē)中的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。付強(qiáng)介紹,上海大眾斯柯達(dá)將昊銳定位為B+C-級(jí)別。

　　“昊銳將是中國(guó)B級(jí)車(chē)市場(chǎng)最具競(jìng)爭(zhēng)力的車(chē)型之一。”付強(qiáng)說(shuō)，“它在為上海大眾貢獻(xiàn)銷(xiāo)量的同時(shí)，也將推動(dòng)中國(guó)消費(fèi)者更全面地了解斯柯達(dá)品牌。”

　　近期，上海大眾斯柯達(dá)還將陸續(xù)推出明銳1.6L逸尊版，以及三款晶銳自動(dòng)擋車(chē)型(1.4L晶致版、1.4L晶靈版以及1.6L晶靈版)，進(jìn)一步豐富產(chǎn)品線。

　　新近成立華南區(qū)RBO

　　對(duì)于斯柯達(dá)品牌來(lái)說(shuō)，華南是一個(gè)有著特殊意義的重點(diǎn)市場(chǎng)。早在國(guó)產(chǎn)之前，進(jìn)口斯柯達(dá)轎車(chē)就率先進(jìn)入華南，在華南地區(qū)享有很高的口碑。但付強(qiáng)坦言，由于進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)間太短，斯柯達(dá)品牌在華南的市場(chǎng)份額還偏低，但這也意味著它在華南擁有極大的發(fā)展空間，其潛力有待進(jìn)一步開(kāi)發(fā)。

　　今年4月份，斯柯達(dá)在華南市場(chǎng)的占有率比一季度增長(zhǎng)了27%。1-5月，珠三角地區(qū)明銳的銷(xiāo)量已突破2000輛。晶銳的銷(xiāo)量也在節(jié)節(jié)攀升，環(huán)比增長(zhǎng)率基本穩(wěn)定在20%-30%之間。雖然銷(xiāo)量比不上華西、華東等斯柯達(dá)品牌的優(yōu)勢(shì)區(qū)域,但增長(zhǎng)幅度卻十分喜人。

　　為了進(jìn)一步擴(kuò)大在華南地區(qū)的市場(chǎng)份額，上海大眾斯柯達(dá)已經(jīng)著手調(diào)整營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略,新近成立了華南區(qū)RBO(區(qū)域商務(wù)中心),以此強(qiáng)化營(yíng)銷(xiāo)管理,突出品牌推廣的針對(duì)性，提高市場(chǎng)反應(yīng)能力。同時(shí)，上海大眾斯柯達(dá)還按照斯柯達(dá)全球統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，全面推行營(yíng)銷(xiāo)與售后服務(wù)無(wú)縫鏈接的服務(wù)模式，以提升斯柯達(dá)品牌在華南市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

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