28萬元起 MINI在中國(guó)啟動(dòng)全新市場(chǎng)行動(dòng)

    從2003年正式進(jìn)入中國(guó)大陸市場(chǎng)以來，MINI品牌以其純正的原創(chuàng)、時(shí)尚而經(jīng)典的設(shè)計(jì)、傳奇的卡丁車駕駛感受、豐富的個(gè)性化選擇以及出眾的產(chǎn)品內(nèi)涵贏得眾多中國(guó)車迷的喜愛。為了讓MINI品牌和產(chǎn)品更加貼近中國(guó)消費(fèi)者， 2009年6月6日起，寶馬中國(guó)啟動(dòng)一項(xiàng)涉及MINI新產(chǎn)品引入、營(yíng)銷方式、價(jià)格策略以及經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的市場(chǎng)行動(dòng)。這一行動(dòng)旨在讓更多的中國(guó)消費(fèi)者深入體驗(yàn)MINI品牌，并讓中國(guó)車迷更容易感受MINI帶來的獨(dú)特的駕駛激情。為了配合此次新的市場(chǎng)行動(dòng)，MINI品牌對(duì)在華銷售的所有產(chǎn)品進(jìn)行了重新定價(jià)。全新價(jià)格為：

　　MINI是當(dāng)今世界上最成功的高檔小型車。誕生于1959年，MINI歷經(jīng)了半個(gè)世紀(jì)的汽車與生活方式的變更，在汽車歷史中獨(dú)自開創(chuàng)了一條充滿個(gè)性的成功之路。作為潮流引領(lǐng)者的最佳代言，MINI已經(jīng)不僅僅是一款車，它更是一個(gè)世界，一個(gè)充滿熱情、激情、樂趣和個(gè)性的世界。

　　2001年以來，新MINI在全球約80個(gè)市場(chǎng)共售出超過140萬臺(tái)。而對(duì)于MINI在全球的成功，中國(guó)大陸市場(chǎng)的貢獻(xiàn)與日俱僧，2003年以來一直保持高速的增長(zhǎng)。

　　寶馬（中國(guó)）汽車貿(mào)易有限公司總裁史凱先生說：“MINI的成功秘訣在于，我們始終堅(jiān)持MINI是真正的高檔品牌，MINI的經(jīng)典傳統(tǒng)得以延續(xù)。而中國(guó)是一個(gè)高速增長(zhǎng)和發(fā)展的市場(chǎng)，高檔小型車將會(huì)得到更多潮流引領(lǐng)者得青睞。全新市場(chǎng)行動(dòng)將會(huì)讓MINI距離每個(gè)人更近。”

    新產(chǎn)品引入

    目前MINI產(chǎn)品家族的三個(gè)核心產(chǎn)品MINI、MINI Clubman和MINI敞篷車全部在中國(guó)市場(chǎng)銷售，均包括Cooper和Cooper S兩種不同動(dòng)力版本。MINI在中國(guó)加快新產(chǎn)品的引入，以滿足市場(chǎng)日益增長(zhǎng)的多樣化需求。剛剛發(fā)布的新一代MINI敞篷車緊隨國(guó)際上市步伐，讓中國(guó)消費(fèi)者盡早享受今年的敞篷時(shí)光。

    作為MINI產(chǎn)品家族的第四個(gè)核心產(chǎn)品的概念車型，MINI Crossover概念車在今年的上海國(guó)際車展上首次亮相亞洲。這再次驗(yàn)證了MINI對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視。這個(gè)產(chǎn)品的量產(chǎn)車型會(huì)在不久的將來成為中國(guó)市場(chǎng)MINI產(chǎn)品的全新亮點(diǎn)。

    本土化營(yíng)銷方式

　　為了更加貼近中國(guó)消費(fèi)者的接受習(xí)慣，讓更多的中國(guó)車迷更好的感受MINI世界獨(dú)一無二的樂趣與激情，MINI在中國(guó)的營(yíng)銷和傳播，在堅(jiān)持全球一致的品牌特征的同時(shí)，有機(jī)地融入了中國(guó)的傳統(tǒng)和文化元素。2008年MINI為北京特別打造的MINI人力三輪車成為人們喜聞樂道的熱點(diǎn)話題。而在2009年新MINI敞篷車的平面廣告中，漢字文案的出現(xiàn)很好的將MINI品牌與中國(guó)文化相結(jié)合，不僅增強(qiáng)了視覺沖擊力，增加了親切感，同時(shí)讓眾多消費(fèi)者更容易理解MINI傳遞的獨(dú)樹一幟、跳脫常規(guī)的品牌精神。而MINI在未來的營(yíng)銷方式中，將會(huì)把國(guó)際品牌與民族文化更加有機(jī)地結(jié)合。

    新市場(chǎng)價(jià)格

　　全新市場(chǎng)行動(dòng)開始后，所有在中國(guó)大陸市場(chǎng)銷售的MINI車型均執(zhí)行新的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格，比較原來下調(diào)最高達(dá)9.7%。新一代MINI 敞篷車兩款車型價(jià)格也同時(shí)發(fā)布。此舉將使MINI產(chǎn)品更加貼近消費(fèi)者，將會(huì)有更多的車迷能夠更早擁有自己的夢(mèng)想之車。

　　2009年初，MINI在中國(guó)推出“氣球貸款”計(jì)劃等全新的金融服務(wù)，為消費(fèi)者購(gòu)車提供更加豐富的便利而靈活的選擇，讓車迷能夠更加容易擁有MINI，更早感受MINI帶來的駕駛激情。而新市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)格公布后，MINI將比以往更加接近消費(fèi)者。

    “氣球貸款”的具體方式為：客戶在購(gòu)買MINI全系產(chǎn)品時(shí)，只需首付40%即可。另外30%分三年還貸，剩余的30%購(gòu)車費(fèi)用，客戶可選擇在三年后繼續(xù)還款，或以折價(jià)的方式置換寶馬或MINI的其他車型。

    經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)拓展

　　隨著MINI業(yè)務(wù)在中國(guó)的不斷發(fā)展，MINI的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)也在不斷擴(kuò)展。到目前為止，MINI在中國(guó)大陸已經(jīng)擁有31家經(jīng)銷商，并已延伸到二、三線城市，在地域上更好地接近MINI的消費(fèi)者。2009年，這一數(shù)字將會(huì)進(jìn)一步增加，更多的中國(guó)車迷可以在自己所在的城市購(gòu)買MINI并享受便捷的售后服務(wù)。

    2009年，MINI這個(gè)歷經(jīng)半個(gè)世紀(jì)的國(guó)際品牌依舊洋溢著青春活力，引領(lǐng)時(shí)尚潮流。而在中國(guó)，MINI將致力于將自身融入本地市場(chǎng)，更加貼近客戶的需要，不斷提升客戶滿意度，為客戶提供更加豐富的個(gè)性化服務(wù)。伴隨著引領(lǐng)潮流、極具魅力的車型系列的引入，以及富于進(jìn)取精神的全新市場(chǎng)行動(dòng)的啟動(dòng)，MINI品牌一定會(huì)在2009年在中國(guó)汽車市場(chǎng)上續(xù)寫新的成功傳奇。