先前榮威價格猜測有些偏高
榮威，這個上汽集團自2004年底開始就為之苦心經(jīng)營的車型，2007年1月10日即將揭開它的價格面紗，而早前有媒體聲稱價格的市場預(yù)售價格為23.98-31.98萬元。對此，上汽汽車市場傳播及公共關(guān)系總監(jiān)黃華瓊昨天予以否認(rèn)。他表示，正式價格將會在下月上市銷售前公布，對于早前猜測的價格不予置評。
對于23.98萬－31.98萬的價格，筆者認(rèn)為確實有些偏高。首先我們從目前的上汽榮威所要面對的主要競爭對手：廣本雅閣、廣豐凱美瑞、上海通用別克君越、東風(fēng)日產(chǎn)天籟、上海大眾領(lǐng)馭等車型來看，其多數(shù)同排量區(qū)間的最低配置市場指導(dǎo)價格幾乎與23.98萬持平，而從目前的市場實際成交價格來看，除目前人氣較高的廣豐凱美瑞之外，其它車型的價格都遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于23.98萬。就算進(jìn)入2007年，所有對應(yīng)品牌車型在2006年末沖量完畢后，價格有所回升，但其價格也都不會高于23.98萬。所以，關(guān)于榮威最低配置車型的市場指導(dǎo)售價是一個極其敏感的話題，它的高低很大程度上會決定榮威上市后市場反應(yīng)的成敗。所以根據(jù)我們的預(yù)測，2007年1月10日上市發(fā)布會上，上汽榮威最低配置價格不會高于23.98萬，這也是上汽集團相關(guān)工作人員急于否認(rèn)的原因之一，榮威的人氣不能在上市之前就有所動搖。
榮威要建立口碑，質(zhì)量是關(guān)鍵
關(guān)于上汽榮威車型具體配置，很多人并不是很清楚。廠家資料：作為國內(nèi)第一輛廣泛使用歐洲高檔車技術(shù)的中高級轎車，第一次在國內(nèi)將全新歐洲S5-Solution整車設(shè)計理念（即安全Safety、速度Speed、節(jié)能和環(huán)保Saving、內(nèi)部空間Space和運動Sport），融入從概念設(shè)計到最終產(chǎn)品下線全過程的榮威（Roewe）750，給消費者帶來了世界級設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)的創(chuàng)新體驗。KV6 2.5L發(fā)動機是榮威最值得驕傲的核心優(yōu)勢之一，該發(fā)動機采用了三級可變進(jìn)氣管技術(shù)，使用了航空級鋁合金材料鑄造，電子油門控制，最高時速高達(dá)220公里/小時，0-100公里時速加速時間僅為10.2秒。發(fā)動機通過西門子EMS管理系統(tǒng)，可以為整備質(zhì)量高達(dá)1.6噸的榮威750提供135KW的強勁動力，最高輸出扭矩達(dá)240NM。安全配備：六位一體安全、TPMS智能胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、自動調(diào)節(jié)安全帶、安全車身四大亮點。雙BUS電控、自診斷系統(tǒng)、TX智能氙氣達(dá)燈、雙區(qū)自動恒溫空調(diào)、電子泊車監(jiān)控、高級音響、藍(lán)牙系統(tǒng)七大亮點。
從以上的簡要說明來看，榮威車型在配置上相對于國內(nèi)很多同級別車型確實存在較大的競爭力，但是對于如此豐富的配置，不得不需要冷靜的考慮一個問題：以上所說都是榮威充滿光輝的一面，但實車下地之后，經(jīng)過國內(nèi)眾多消費者檢驗之后，榮威能否如廠家所介紹的那樣物超所值呢？在此，筆者并不是故意在上汽集團新車上市前潑一盆冷水，只是近幾年對國內(nèi)各類新車上市已經(jīng)司空見慣，廠家對其新車上市也是不留余力的策劃宣傳，為的就是取得良好的市場反應(yīng)。但是又有多少車型在真正上市之后在消費者中達(dá)到了廠家宣傳的標(biāo)準(zhǔn)，達(dá)到了消費者心目中的期望值？車型價格在品牌競爭間不斷的下調(diào)，當(dāng)然，品質(zhì)也在競爭間不斷的下調(diào)，很多消費者原本喜歡的車型在中國大陸市場的本土化質(zhì)量下變的失去了原有的本質(zhì)，拿過來的僅僅是一個“殼”。
榮威車型是上汽集團在本土推出第一款自主中高級轎車，榮威能否打破目前國內(nèi)車市的價格與質(zhì)量現(xiàn)狀，將榮威打造成為前期廠家宣傳的那樣好車，交到客戶手中每一輛榮威的品質(zhì)是樹立口碑的關(guān)鍵因素。用戶并不一定要求價廉物美，只求“價中物美”。
成敗就在1月10日－3月10日間
2007年1月10日，當(dāng)上汽集團對外宣布榮威價格之時，也是國內(nèi)各大4S店開始大批量向客戶提交榮威車型之時。雖然上汽集團一再強調(diào)，榮威是帶有高貴英倫氣質(zhì)的豪華車型，但是對于國內(nèi)的消費大環(huán)境下，榮威目前只有與國內(nèi)中高級車型并列，還未能到達(dá)豪華車列。關(guān)于榮威的市場定價，我們相信第一時間就會得到來自市場各個方面的反應(yīng)，但是對于榮威車型品質(zhì)的反應(yīng)，還需要時間檢驗，市場的反應(yīng)要稍稍延遲一些，所以在1月10日－3月月底的這段時間里是鑒定榮威車型上市成敗關(guān)鍵時段，有了好的價格再加好的品質(zhì)才是成功的關(guān)鍵。
關(guān)于榮威的具體售價預(yù)測？我們認(rèn)為在23.98萬－31.98萬再減一個幅度才算合理：22.98萬－29.98萬！
