眼花繚亂!晚間新聞前的汽車(chē)廣告

　　昨日又是一個(gè)忙碌的夜晚，下班之后已接近9點(diǎn)30分，拖著疲憊的身體回到家，已經(jīng)無(wú)心再去理會(huì)工作上的事情，于是耐下心來(lái)，拿起電視的遙控器，關(guān)注下“國(guó)家大事”吧。筆者留心的觀察到，晚間新聞之前的電視廣告，基本上被汽車(chē)類(lèi)的廣告占據(jù)了大部分的江山，豐田的剛登場(chǎng)，現(xiàn)代的又來(lái)露面，解下來(lái)的，本田、東風(fēng)、標(biāo)致、吉利等不同的品牌都一一出現(xiàn)，一個(gè)一個(gè)汽車(chē)類(lèi)的廣告大批量的襲擊著我的眼球，有點(diǎn)目不暇接的感覺(jué)，筆者就有這樣的疑問(wèn)，一般來(lái)說(shuō)，在新聞聯(lián)播、8點(diǎn)劇場(chǎng)以及晚間新聞之前的廣告價(jià)格都不菲，前幾年的投標(biāo)價(jià)格也是讓人咂舌，雖然每個(gè)汽車(chē)廠商都在為推廣自己的品牌很努力的做著各種各樣的推廣活動(dòng)，并且晚間新聞的關(guān)注度也相對(duì)頗高，只是筆者有一點(diǎn)不明白的是，大批量的汽車(chē)廣告堆積在一起，僅僅是作為觀眾的我都有些視覺(jué)疲勞的感覺(jué)，這樣的推廣效果到底有多好？難道汽車(chē)廠家就真的如此“財(cái)大氣粗”?

　　有一個(gè)業(yè)界共識(shí)，品牌靠傳播，高傳播率帶來(lái)大眾對(duì)品牌的認(rèn)知度，品牌知名度才能得以樹(shù)立、提升和鞏固，形成品牌知名度的目的無(wú)非只有一個(gè)：促進(jìn)銷(xiāo)售。袁占成對(duì)此持中立態(tài)度，“高傳播率與銷(xiāo)量?jī)烧咧�間有一定關(guān)聯(lián)，但高知名度的品牌（產(chǎn)品）的市場(chǎng)擁有率并非絕對(duì)領(lǐng)先。廣告?zhèn)鞑ピ趧?chuàng)意、傳達(dá)的過(guò)程中，往往會(huì)走入一些誤區(qū)，或者是創(chuàng)意人員的失誤，或者是策劃人員的掉蹄，抑或是決策人員的固執(zhí)，有各種因素導(dǎo)致效果不佳。但要得到理想效果，最重要的是選準(zhǔn)正確的傳播載體組合、表達(dá)方式、播出時(shí)段、投放頻次等。不同的載體都有穩(wěn)定的群費(fèi)群，依據(jù)產(chǎn)品定位選擇正確的載體才能事半功倍。如果不加選擇盲目投錢(qián)，廣告投放頻次再高也不見(jiàn)得有效果。

樹(shù)立品牌、增加知名度：

  　　廣告效應(yīng)有的時(shí)候在走兩個(gè)極端，如果你畫(huà)面夠唯美，效果夠精致，創(chuàng)意夠新穎，Ok，你完全可以獲得觀眾的贊許：“哇，這個(gè)廣告創(chuàng)意真是絕了！”，另一種風(fēng)格就是在充分了解本土人們生活需求的同時(shí)，以一種夠平實(shí)的態(tài)度外加朗朗上口的廣告詞，一切都OK，就會(huì)贏得廣大消費(fèi)者的目光，但是汽車(chē)不比日用品，可以通過(guò)平實(shí)的述說(shuō)引起消費(fèi)者的關(guān)注，在這個(gè)同質(zhì)化的時(shí)代，必須要找到一個(gè)突破口求新求異，讓更多的消費(fèi)者以一種更新穎的目光看待你的品牌的車(chē)型。同時(shí)汽車(chē)廠商扎堆的殺入新聞前廣告無(wú)非是要提高下本身的知名度，如果本品牌暫時(shí)連知名度都欠缺的話，那就更不要說(shuō)讓大家了解你的車(chē)型了，所以有些廠商寧可選擇這樣無(wú)謂的“犧牲”，也要讓消費(fèi)者們先了解這個(gè)品牌，這個(gè)車(chē)型再說(shuō)。

你有我也要有的攀比之風(fēng)：

　　新車(chē)舊車(chē)扎推的投放，看了之后有很強(qiáng)烈的抵觸情緒，播放順序也沒(méi)有穿插的調(diào)整，一款、輛款、三款、各個(gè)品牌，各個(gè)車(chē)型讓人看了目不暇接，其實(shí)我們看來(lái)，很多車(chē)型的投放都讓人感覺(jué)莫名，就比如說(shuō)別人都在推新車(chē)的時(shí)候，現(xiàn)代將其御翔拿出來(lái)再裝飾了一番，上了一個(gè)廣告，雖然大家都知道北京現(xiàn)代去年沒(méi)有新車(chē)，但是這樣的感覺(jué)讓人似乎覺(jué)得有些敷衍又有些莫名，中高級(jí)車(chē)型本來(lái)就不是現(xiàn)代的主戰(zhàn)場(chǎng)，這樣一款“沒(méi)頭沒(méi)尾”的宣傳讓大家都丈二和尚摸不到頭。的確，很多時(shí)候，拿出自己頂級(jí)的車(chē)型才可以將品牌的定位和形象有整體的拉高，但是不知道廠商的宣傳是否有些欠考慮，還是一個(gè)“不得不”投放的廣告，這點(diǎn)就不得而知了。

品牌的定位決定廣告的投放：

　　與其說(shuō)有超高人氣的關(guān)注度就會(huì)帶來(lái)高銷(xiāo)量這句話的正確性，更不如說(shuō)精準(zhǔn)的市場(chǎng)、消費(fèi)人群的定位才可以帶來(lái)精準(zhǔn)的品牌營(yíng)銷(xiāo)，比說(shuō)，作者僅僅是打一個(gè)比方，一個(gè)廠商生產(chǎn)的是微卡或微面之類(lèi)的車(chē)型，這類(lèi)的車(chē)型重點(diǎn)的消費(fèi)人群還是在一些小本經(jīng)營(yíng)的生意人或是更為廣泛的農(nóng)民朋友，在品牌定位和推廣的時(shí)候就需要抓準(zhǔn)這一點(diǎn)進(jìn)行猛攻，與其說(shuō)話大價(jià)錢(qián)在新聞前等熱點(diǎn)節(jié)目之前猛砸錢(qián)，還不如在一些農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之類(lèi)的節(jié)目之前進(jìn)行投放來(lái)的實(shí)在，目標(biāo)人群更加的精準(zhǔn)帶來(lái)的銷(xiāo)售也不一樣，并且，熱點(diǎn)欄目之前的廣告大部分都來(lái)自合資品牌的廣告，無(wú)論從內(nèi)容、車(chē)型、氣勢(shì)上都會(huì)被比下去，這樣一來(lái)做了陪襯，落了個(gè)費(fèi)力不討好之嫌。如果您定位商務(wù)車(chē)型，那么一些經(jīng)濟(jì)類(lèi)節(jié)目一定是首選，如果您到兒童節(jié)目去秀的話，那可就貽笑大方了。

　　總之必要的投放，精準(zhǔn)的定位是汽車(chē)廠商必修之課，但是結(jié)尾了，我也要說(shuō)上一句，求求拍順序的負(fù)責(zé)人，您高抬貴手給咱穿插幾個(gè)其他類(lèi)型的廣告吧，兄弟看這些車(chē)真有點(diǎn)暈了。

    通告：本周六，由太平洋汽車(chē)網(wǎng)主辦的“2007誰(shuí)是王牌年度評(píng)選”頒獎(jiǎng)晚會(huì)將在廣州香格里拉大酒店舉行。屆時(shí)太平洋汽車(chē)網(wǎng)將邀請(qǐng)眾多國(guó)內(nèi)廠商代表、汽車(chē)界名人和各界媒體記者參加此次頒獎(jiǎng)晚會(huì)。作為太平洋汽車(chē)網(wǎng)一員，我們將在現(xiàn)場(chǎng)協(xié)助工作。因此本周六的《晚間車(chē)評(píng)》欄目暫停一期。請(qǐng)網(wǎng)友們諒解。