反向操作？九大品牌不參展法蘭克福車展

　　【太平洋汽車網(wǎng) 新車頻道】全世界最受矚目的車展之一的德國法蘭克福車展即將開幕了。作為世界上最有影響力及最有歷史之一的車展，法蘭克福車展向來都是各大車企發(fā)表新車、運營計劃的絕佳舞臺。歷來很多車企都不會放過這樣的嶄露頭角的機會。然而今年，據(jù)消息，包括DS、英菲尼迪、標致、吉普、菲亞特、日產(chǎn)、沃爾沃、阿爾法·羅密歐及三菱在內(nèi)的九家車企在今年都將不會在法蘭克福車展上出展。

　　德國是世界最早辦國際車展的地方。法蘭克福車展前身為柏林車展，創(chuàng)辦于1897年，1951年移到法蘭克福舉辦，每兩年一屆。法蘭克福車展是世界規(guī)模最大的車展，有“汽車奧運會”之稱。

　　毫無疑問，像法蘭克福這樣世界級的曝光機會能給到每一個車企的效益都是巨大的，但同樣一次出展所要花費的成本也是巨大的。車企往往需要看到車展結(jié)束以后能給自己品牌帶來銷量上的增長。對于車企來說，后期的銷量必須與巨額的參展成本呈現(xiàn)正相關(guān)，才有車企愿意這么去做。

　　其實我們也可以觀察到，哪怕是財力雄厚的一些大車企，在這類世界性車展上發(fā)布的幾乎都是一些全球戰(zhàn)略車款。隨著信息化的不斷發(fā)展，越來越多的車企將重心轉(zhuǎn)移至滿足不同地區(qū)的不同需求。地區(qū)差異化布局所需要的可能不再是一個需要花重金全球曝光的機會，而是產(chǎn)品基于地區(qū)做出的調(diào)整并在地區(qū)內(nèi)布局好推廣。

　　另外，當今社會互聯(lián)網(wǎng)車訊發(fā)展非常迅速，人們甚至可以輕松在網(wǎng)上瀏覽到汽車行業(yè)內(nèi)的動態(tài)新聞，甚至可以直接搜索到自己想要關(guān)注的汽車資訊。有不少車企發(fā)現(xiàn)，在線上借助各類合適的平臺發(fā)表新車款、發(fā)布新計劃，再配合地區(qū)性的線下推廣和互動，效果完全不亞于傳統(tǒng)車展，而且資訊傳遞更迅速、對于目標客戶群更具針對性。（文：太平洋汽車網(wǎng) 馮家祺）