一汽海馬舉行2017廣州車展福美來F7核心媒體

　　【太平洋汽車網(wǎng) 廠商要聞頻道】11月16日，“全家出游新時代”2017廣州車展福美來F7核心媒體溝通會在廣州舉行。一汽海馬汽車有限公司副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理李偉勝出席會議，并與多家主流媒體，就新時代背景下汽車市場發(fā)展趨勢、消費者用車需求變化及福美來F7營銷戰(zhàn)略等內(nèi)容進(jìn)行了深入溝通。

一汽海馬汽車有限公司副總經(jīng)理、銷售公司總經(jīng)理李偉勝發(fā)言

　　新時代背景下，隨著社會經(jīng)濟發(fā)展，消費升級，汽車產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)也隨之發(fā)生變化。在溝通會上，李偉勝表示，中國汽車行業(yè)正處在一個特殊的時期。“汽車行業(yè)面臨著自2000年以來競爭最為殘酷的一年，汽車市場兩極分化正在加劇。”李偉勝認(rèn)為，自主品牌需要找準(zhǔn)自身的目標(biāo)市場，并在這一市場變得足夠強大。

　　今年以來，SUV告別了井噴時代，增長幅度回落到20%以下，轎車市場則經(jīng)歷了8.6%的負(fù)增長，而七座車占乘用車市場比重卻由2014年時的4.27%提升到今年的 9.18％，提升態(tài)勢明顯。

　　對此，一汽海馬汽車銷售公司總經(jīng)理助理賴小華表示：“七座家用車有市場有未來，而藍(lán)海人群則集中在二孩家庭和城鎮(zhèn)人群中。”市場分化，聚勢蛻變，七座家用車正在形成下一個細(xì)分市場風(fēng)口，當(dāng)前競爭格局處于空檔窗口期。

　　具體到細(xì)分市場，七座家用車由原來的低價和微車為主導(dǎo)的競爭格局正在逐步向上拓展，7-12萬規(guī)模和比例在快速增長，這對自主品牌無疑是個機會。一汽海馬汽車銷售公司總經(jīng)理助理李瓊武則表示：“七座車的市場呈現(xiàn)出了逐年高速增長的態(tài)勢，未來七座車一定會成為家用車主流的方向。”同時，汽車已不再是單純的出行工具，家庭自駕游，休閑游也正逐步成為車主重要用車場景。

會議現(xiàn)場

　　然而縱觀當(dāng)下的七座車市場，主要由七座SUV和七座MPV組成。但這兩類車型在安全性與舒適性上有著先天劣勢，特別是面包車血統(tǒng)的自主MPV，安全性、舒適性都較差，不能完全滿足家庭用車需要�；�于市場判斷，一汽海馬推出了福美來F7，開創(chuàng)了七座多功能家轎新品類。

　　福美來F7采用轎車底盤打造、四輪獨立懸掛系統(tǒng)、籠型結(jié)構(gòu)高剛性車身，可以滿足全家出游對車輛的安全性、舒適性及車輛操控的更高要求。尤其是安全方面，福美來F7沿襲五星安全體系，并針對兒童安全進(jìn)行了特殊設(shè)計，基于嚴(yán)苛的美國標(biāo)準(zhǔn)，率先進(jìn)行了“中國首例·兒童安全汽車翻滾測試”，并取得了優(yōu)異的測試成績。試驗結(jié)果表明，福美來F7對兒童安全的保護非常周到有力，二三排的安全性極佳。

　　在營銷上，李偉勝表示，營銷創(chuàng)新對于品牌塑造會有很好的效果。一汽海馬尋求透過場景化營銷，以好的場景體驗，去影響和培養(yǎng)用戶。通過做好每一個小的營銷事件，聚少成多，形成大的品牌影響力。

　　在營銷創(chuàng)新戰(zhàn)略上，一汽海馬將基于定位公關(guān)挖掘炒作源點，捆綁對標(biāo)競品等創(chuàng)新營銷手段，鞏固新品類價值，強化用戶心智認(rèn)知，并以家庭用戶用車場景做體驗式的場景化營銷。

　　本次溝通會上，與會的多家核心媒體對于一汽海馬聚焦七座多功能家轎新品類的戰(zhàn)略表示高度認(rèn)同，并認(rèn)為以福美來F7為代表的新品類車型順應(yīng)了當(dāng)前市場分化與消費升級的新趨勢，前景可期。

　　全家出游新時代，一汽海馬將繼續(xù)聚焦福美來F7七座多功能家轎，不斷強化產(chǎn)品力，堅持定位公關(guān)、場景化的營銷，為中國萬千家庭用戶提供更高品質(zhì)的幸福出行服務(wù)，創(chuàng)造更幸福的全家用車生活。