自主車企為何酷愛換標(biāo)？扒扒這三家背后動機(jī)

　　【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】都說眼睛是心靈的窗戶，人的第一印象好壞很大程度上取決于“眼”值。對于汽車來說，車標(biāo)相當(dāng)于是汽車的眼睛，是汽車的靈魂之窗，代表著品牌形象。

　　既然車標(biāo)是車企的臉。按理說，一款車標(biāo)的形象存世越久，其留下的印象越深刻，知名度也越高。然而，隨著品牌的不斷發(fā)展，以及人們審美的變化，當(dāng)初設(shè)計(jì)車標(biāo)的含義與視覺美感，也隨著時間推移發(fā)生改變。

　　內(nèi)心OS：我大天朝乃是禮儀之邦，非常重視儀式感，換標(biāo)這么大的事情，豈敢怠慢？

　　所以改變車標(biāo)是一個相當(dāng)慎重的決定，要經(jīng)得住靈魂的拷問，道得出蘊(yùn)含的重點(diǎn)變革或者原因，否則不如不換。近段時間，不少自主品牌進(jìn)行了換標(biāo)動作，比如寶駿、吉利、哈弗，那么他們內(nèi)心都打著怎樣的小算盤呢？

　　其實(shí)，不單是自主品牌，即使是國際汽車大廠更換車標(biāo)的情況也時常發(fā)生，凱迪拉克的盾形車標(biāo)在最近幾年完成了比較大的變化，取消了原有的月桂樹枝環(huán)圖案，同時外圍尺寸變得更大了。令人想不到的是，標(biāo)致竟然在過去100多年歷史中，先后換了約20次車標(biāo)。感嘆一句，浪漫的法國人真是個花心蘿卜??！

　　作為自主SUV銷量的排頭兵，哈弗“換標(biāo)”技藝很高超，祭出的“紅藍(lán)”雙色車標(biāo)很快就成為品牌特色。僅僅通過不同顏色標(biāo)志，就把旗下不同車型的定位和特點(diǎn)，簡單直觀地區(qū)分開來，還被大家記住深深了。在這里，請收下我的膝蓋！

　　話鋒一轉(zhuǎn)，聲名在外的紅藍(lán)標(biāo)怎么突然已被哈弗官宣退出“歷史舞臺”？

　　我們都知道，哈弗在2018年推出了新的F系列。針對年輕消費(fèi)者打造的F系列，除了外觀與H系列有較大差異外，重點(diǎn)是在第二款車型——哈弗F7身上開始運(yùn)用黑色LOGO。

　　當(dāng)然，很多人以為新車型哈弗F7用新標(biāo)，只是因?yàn)镕系的獨(dú)特設(shè)計(jì)罷了，并沒有引起多大波瀾。不過，這種危險的想法被2019款哈弗H7/H7L徹底推翻了，原因是紅藍(lán)標(biāo)車型不再售賣了，未來有且只有一種車標(biāo)——黑標(biāo)。結(jié)果大家炸了，新標(biāo)好不好看暫且不說，重點(diǎn)好好的紅藍(lán)標(biāo)為啥要換黑標(biāo)？

　　事實(shí)上，哈弗此次換標(biāo)是品牌歷史上的第三次，并不是因?yàn)橐曈X疲勞等原因就隨意更換新標(biāo)，而是哈弗一貫“兩條腿走路”戰(zhàn)略的體現(xiàn)。從最開始的哈弗H系、哈弗M系，到后來的哈弗紅標(biāo)、藍(lán)標(biāo)，再到現(xiàn)如今的哈弗H系、F系，滿足了不同時期細(xì)分市場的需求。

　　不可否認(rèn)，紅藍(lán)標(biāo)戰(zhàn)略對哈弗有很大的貢獻(xiàn)，2015年和2016年銷量大增，可惜好景不長。由于紅藍(lán)標(biāo)車型的差別不大、車型眾多選擇困難、更高端WEY品牌分流等因素的影響，常年銷量前列的哈弗，銷量在2017年出現(xiàn)了下滑。因此，“兩條腿走路”戰(zhàn)略需要一個跟上時代的新版本。

　　于是乎，哈弗全新推出的F系和升級的H系，用統(tǒng)一的黑標(biāo)取代紅藍(lán)標(biāo)，并開啟了新雙系布局。就產(chǎn)品而言，現(xiàn)在的H系和F系，不再像以前H系內(nèi)部紅藍(lán)標(biāo)那樣差距微小。具體來說，H系繼續(xù)深耕家用SUV，強(qiáng)調(diào)高實(shí)用性和性價比，而F系風(fēng)注重個性化，充滿創(chuàng)新設(shè)計(jì)與智能科技吸引年輕用戶注意。

　　銷量成績是檢驗(yàn)成果的最好手段。推出沒多久的哈弗F5和哈弗F7，目前的月銷量已先后破萬輛。哈弗F7還在2019年2月份成功擠進(jìn)SUV榜單第六位，實(shí)力相當(dāng)強(qiáng)悍。這樣看來，哈弗F系列已經(jīng)站穩(wěn)腳跟，同時這也證明了哈弗又一次轉(zhuǎn)型成功。

　　除此之外，黑標(biāo)啟用，它被寄予著更遠(yuǎn)大的理想——走向世界。如今，哈弗已經(jīng)在俄羅斯建成了圖拉工廠，首款投產(chǎn)的產(chǎn)品就是哈弗F7，這也說明了為什么哈弗F7會率先使用黑標(biāo)。為了更容易被人記住，做好海外市場推廣，統(tǒng)一品牌LOGO是最簡單明智的選擇，這也是哈弗之所以推出黑標(biāo)的又一原因。