專訪東風(fēng)柳州汽車有限公司乘用車銷售公司鐘偉

　　【太平洋汽車網(wǎng)】2022年廣州車展，太平洋汽車有幸邀請到東風(fēng)柳州汽車有限公司乘用車銷售公司總經(jīng)理助理鐘偉參與專訪，下面為本次專訪內(nèi)容。

　　主持人：請問鐘總，本次東風(fēng)風(fēng)行在廣州車展帶來了什么參展陣容?有什么亮點(diǎn)和我們分享一下?

　　鐘偉：這次車展是風(fēng)行發(fā)布了全新的新能源戰(zhàn)略之后的第一個(gè)車展，我們除了常規(guī)的油車產(chǎn)品，像風(fēng)行T5 EVO和風(fēng)行游艇兩款主銷產(chǎn)品以外，我們這次重磅參展的是兩個(gè)新能源產(chǎn)品，第一個(gè)是風(fēng)行雷霆，是風(fēng)行品牌面向to C端的首款純電SUV。這款產(chǎn)品的特點(diǎn)是搭載全新的風(fēng)行專屬的鎧甲電池，在安全性方面是做到比較好的水平。有四重防護(hù)技術(shù)，在整車、整包、模組、電芯四個(gè)方面都有比較強(qiáng)的安全保護(hù)，所以安全性非常高。另外是搭載了華為的TMS熱泵管理系統(tǒng)，使得冬季的續(xù)航能力提升了16%。

　　第二款重磅的產(chǎn)品是旗艦MPV概念車，這款MPV是風(fēng)行下一代MPV全新的研發(fā)方向，首先在外觀方面是全新的東方美學(xué)新標(biāo)桿，在鋒動力學(xué)設(shè)計(jì)理念上全新的進(jìn)化(2.0版本)，在東方美學(xué)基礎(chǔ)上，我們加入了賽博朋克的設(shè)計(jì)元素，整個(gè)車具有非常強(qiáng)的東方美學(xué)意蘊(yùn)，整個(gè)外觀非常好看。

　　另外是對車內(nèi)空間的打造，風(fēng)行是MPV起家的，空間打造一直是我們品牌的核心優(yōu)勢，延續(xù)到這款產(chǎn)品上，無論是座椅布局還是座椅功能，還是里面對空間的利用，這款產(chǎn)品都非常強(qiáng)，基于空間的乘坐舒適性也會有非常好的表現(xiàn)。

　　第三是智能化和豪華感打造，這款產(chǎn)品也是充滿看點(diǎn)，整個(gè)車內(nèi)的豪華感配置和豪華感的設(shè)計(jì)非常強(qiáng)?；谶@款車型的全新量產(chǎn)版本，我們會在明年上半年正式推出，這是我們車展帶來的重磅產(chǎn)品。

　　主持人：您剛才提到新能源的問題，我們看到有一個(gè)專門的標(biāo)識是極光綠勁獅標(biāo)，這個(gè)有什么樣的寓意呢?

　　鐘偉：首先極光綠勁獅標(biāo)還是風(fēng)行的勁獅標(biāo)，原來有兩重意義，首先是外面的盾牌表示的是守護(hù)和安全，是我們對車主安全的保護(hù)。獅子本身是代表勇猛和力量感，所以整個(gè)勁獅呈現(xiàn)的是風(fēng)行品牌自信無畏、勇猛向前的品牌精神。這兩個(gè)內(nèi)涵在極光綠勁獅標(biāo)是沒有變的，勇猛向前、自信無畏和給車主提供安心保護(hù)的品牌力量，給消費(fèi)者的感覺是沒有變的?；谛履茉床呗源蛟鞓O光綠勁獅標(biāo)的標(biāo)識，綠色就是代表新能源的方向，代表綠色、環(huán)保和智能高效，所以是在原有品牌的內(nèi)涵基礎(chǔ)上增加了給消費(fèi)者提供綠色、環(huán)保、高效的新能源產(chǎn)品的信心和品牌態(tài)度，這是我們極光綠勁獅標(biāo)的含義。

　　主持人：東風(fēng)風(fēng)行有一個(gè)品牌向上之路，具體有哪些方面?可以分享一下嗎?

　　鐘偉：向上就是這三年以來風(fēng)行品牌主要的工程，第一個(gè)是品牌層面、戰(zhàn)略層面，我們在三年前的品牌煥新發(fā)布會上換標(biāo)，從原來的雙飛燕標(biāo)換到現(xiàn)在的風(fēng)行專屬勁獅標(biāo)，換標(biāo)以后，相當(dāng)于整個(gè)品牌的內(nèi)涵進(jìn)行轉(zhuǎn)變，往更年輕，更有活力的方向進(jìn)行轉(zhuǎn)變，所以勁獅標(biāo)代表的是風(fēng)行品牌的自信無畏、勇猛向前的精神。

　　第二個(gè)是產(chǎn)品層面的向上，風(fēng)行T5 EVO是首款換標(biāo)之后的產(chǎn)品，是基于全新的風(fēng)行EMA架構(gòu)打造出來的。是基于全新的設(shè)計(jì)理念，鋒動力學(xué)的設(shè)計(jì)理念，在新平臺、新架構(gòu)和新的品牌戰(zhàn)略基礎(chǔ)上的首款產(chǎn)品，這個(gè)產(chǎn)品推出一下子把風(fēng)行產(chǎn)品的平均售價(jià)大幅度提升，原來的SUV產(chǎn)品平均售價(jià)是8萬左右，風(fēng)行T5 EVO的推出把產(chǎn)品平均售價(jià)提升到12萬左右，這是非常大的品牌向上的標(biāo)志。今年又推出了風(fēng)行游艇，是面向中國中產(chǎn)家庭的MPV產(chǎn)品，售價(jià)是15萬元級別，我們說是15萬元級別的天花板，進(jìn)一步把整個(gè)產(chǎn)品的售價(jià)做了提升。另外，在用戶層面，無論是用戶的年齡結(jié)構(gòu)、收入層次也進(jìn)一步提升，我們也面向中國主流的中產(chǎn)階級群體消費(fèi)者。另外，今年年底我們也推出了向新能源全面轉(zhuǎn)型的全新產(chǎn)品風(fēng)行雷霆，還有旗艦MPV概念車，這些產(chǎn)品都是品牌在向上不斷做迭代的表現(xiàn)。第三個(gè)就是營銷層面，營銷也是要不斷向上，這幾年風(fēng)行在營銷的打法上增加了很多創(chuàng)新變革，像原來發(fā)布鋒動力學(xué)設(shè)計(jì)理念的時(shí)候，企業(yè)一把手親自登臺，用年輕人唱rap的方式進(jìn)行設(shè)計(jì)理念的發(fā)布，這是行業(yè)內(nèi)首創(chuàng)，后來也打造企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人不斷和消費(fèi)者近距離交流的手法，出演微電影、親自上場拍短視頻等等，這種方式很好地建立了和消費(fèi)者溝通的平臺和橋梁，這是年輕消費(fèi)者喜聞樂見的方式。

　　另外，我們也打造了跨界玩法，像風(fēng)行T5 EVO和國漫《伍六七》進(jìn)行合作，這是目前年輕消費(fèi)者非常喜歡的方式，除了和國漫的合作，我們還和《王者榮耀》做了聯(lián)名，和故宮做了國風(fēng)風(fēng)格繪畫方面的聯(lián)名，還有音樂的聯(lián)名，原來在成都也贊助了音樂節(jié)。另外風(fēng)行游艇上市，我們也利用了全場景化的方式，也是年輕消費(fèi)者非常喜歡的方面，這幾個(gè)方面營銷上也是不斷向上走。綜合下來，風(fēng)行品牌向上是一個(gè)綜合的工程，無論品牌戰(zhàn)略還是品牌向上，還是營銷轉(zhuǎn)變都在不斷向上走，這也是我們未來幾年總的基調(diào)，品牌向上這條路是不會變的，只會變得越來越年輕，把風(fēng)行品牌變得越來越活力，有年輕感、科技感。

　　主持人：東風(fēng)風(fēng)行為新能源戰(zhàn)略做了什么準(zhǔn)備?有什么成果呢?

　　鐘偉：我們在11月底的時(shí)候舉辦了風(fēng)行新能源戰(zhàn)略發(fā)布會，把總體的戰(zhàn)略表達(dá)得比較清楚了。第一，我們發(fā)布了“光合未來”新能源戰(zhàn)略，戰(zhàn)略的總體目標(biāo)就是我們提出來的要在三年以內(nèi)把所有產(chǎn)品新能源化。另外一個(gè)是五年內(nèi)停產(chǎn)所有燃油車。支撐這個(gè)目標(biāo)的底氣有幾個(gè)方面，一是研發(fā)的投入，雖然說我們過去三年沒有產(chǎn)品還出來，但是已經(jīng)深耕了三年的研發(fā)，過去三年組建了專屬的新能源研發(fā)團(tuán)隊(duì)，投入超過100億研發(fā)資金，到2030年前還計(jì)劃再準(zhǔn)備200億投資資金，在研發(fā)這塊把我們的實(shí)力夯實(shí)。另外，目前我們已經(jīng)和行業(yè)內(nèi)8家在各個(gè)領(lǐng)域做到頂級的供應(yīng)商組成的最強(qiáng)新能源聯(lián)盟，這也是我們對外發(fā)布的大動作。另外一個(gè)是我們在技術(shù)的儲備，我們在新能源發(fā)展上已經(jīng)對外發(fā)布了全新的EMA-E新能源專屬的平臺架構(gòu)，這個(gè)平臺架構(gòu)最大的特點(diǎn)就是可拓展性和兼容性強(qiáng)，目前可以兼容純電和混動兩條技術(shù)路線，在平臺底下不管未來是做純電產(chǎn)品還是混動產(chǎn)品，都是可以兼容的，這也是未來風(fēng)行新能源的兩大方向，純電產(chǎn)品和混動產(chǎn)品都會推動。

　　除了這個(gè)以外，就是純電產(chǎn)品的電池，大家知道新能源最大的細(xì)分市場就是純電領(lǐng)域，我們打造了自己的鎧甲電池，最大的特點(diǎn)就是解決電池安全的問題，有四重防護(hù)盾的保護(hù)，目前已經(jīng)搭載在風(fēng)行雷霆這款產(chǎn)品上，這款產(chǎn)品已經(jīng)通過行業(yè)內(nèi)幾個(gè)安全的測試，我們在泡水、刮底、托底和側(cè)碰，這幾個(gè)大家最為關(guān)注的方面都已經(jīng)全部通過了，還得到央視報(bào)道，所以電池安全的問題是解決了的。

　　第三，在混動這塊，我們基于和東風(fēng)公司協(xié)同開發(fā)的馬赫動力，現(xiàn)在已經(jīng)有了新的技術(shù)優(yōu)勢，像目前最新的油耗可以做到2.4L，另外最新一代的馬赫動力加速能力，目前已經(jīng)進(jìn)行搭載驗(yàn)證過，0到100加速是3.8秒，能力是非常強(qiáng)的。第三個(gè)特點(diǎn)是熱效率非常高，目前馬赫動力的熱效率是達(dá)到45%，在行業(yè)是屬于比較頂尖的水平，所以這是第二個(gè)技術(shù)優(yōu)勢，是技術(shù)實(shí)力的沉淀。第三個(gè)就是產(chǎn)品的積累，我們在三年內(nèi)要推8款新能源產(chǎn)品，既有混動的產(chǎn)品，也有純電的產(chǎn)品，首先第一款就是風(fēng)行雷霆，在明年一季度進(jìn)行上市，明年下半年會推基于目前車展上面這款旗艦MPV概念車打造的量產(chǎn)MPV版本，我們會定位到中大型偏豪華的方向，后面會推全新的純電轎車，目前無論是外觀的造型，還是內(nèi)飾的設(shè)計(jì)水平，品質(zhì)感都非常好的，也非常值得期待。同步在做的是第二代純電SUV的研發(fā)，預(yù)計(jì)會在后年推出。原來我們風(fēng)行品牌固有的一塊非常大的優(yōu)勢就是菱智細(xì)分市場的產(chǎn)品，目前菱智也正在做全新一代菱智的研發(fā)，下一代菱智也將進(jìn)行新能源化，所以動力系統(tǒng)轉(zhuǎn)化、產(chǎn)品的造型會變得更加前衛(wèi)、有科技感，和目前生產(chǎn)的MPV是不一樣的風(fēng)格，這就是新能源戰(zhàn)略下底氣來源的幾個(gè)方面：基礎(chǔ)積累、研發(fā)投入、產(chǎn)品節(jié)奏安排，我們認(rèn)為是做了比較好的準(zhǔn)備，比較有信心全面往新能源轉(zhuǎn)型。

　　主持人：最后我們有一個(gè)拍攝的推薦書目的小環(huán)節(jié)。

　　鐘偉：各位太平洋的網(wǎng)友，大家好，我是東風(fēng)風(fēng)行的鐘偉。今天來到太平洋的專訪間，很高興給大家推薦一本書是《圓圈正義》，是我們這兩年網(wǎng)上最火的羅翔老師的最新力作。我推薦這本書的理由一個(gè)是因?yàn)檫@是羅翔老師用充滿自信、思辨和正義的感想寫出來的隨想，這本書里面寫了大量關(guān)于法律的案件，和我們充分探討什么是社會的正義、什么是社會的道德、什么是社會的公平，我推薦這本書，不僅是想通過這本書讓我們看到法律人對案件的分析，其實(shí)帶給我們更多的是，我們每個(gè)人怎么看待公平和正義，怎么看待道德和良知，我覺得這本書不但對學(xué)法律的學(xué)生有啟發(fā)意義，對我們每個(gè)人怎么看待社會問題，怎么更理性思考自己面對的各種困難和處境，都有非常大的幫助作用，所以我在這里強(qiáng)烈給各位網(wǎng)友推薦這本書，希望各位可以用更理性、更思辨、更公平、更客觀的角度思考面臨的每件事情和每個(gè)任務(wù)。

　　最后說到這本書對東風(fēng)風(fēng)行的啟發(fā)，我覺得看完這本書可以讓我用更公正、更客觀、更帶著思辨的視角看待周邊的人和事情，會使我們變得更冷靜，看待問題更客觀。另外對企業(yè)來說，因?yàn)槲覀冏鳛槠髽I(yè)的管理者，整個(gè)企業(yè)在做戰(zhàn)略的時(shí)候、營銷的時(shí)候能不能更加客觀、更加接地氣，思考問題能不能更全面，這本書是一個(gè)充分的參考，充分幫助我們在企業(yè)要更加理性、更加務(wù)實(shí)、更加充滿正義或者正確的道路上怎么發(fā)展，這也是東風(fēng)風(fēng)行一貫以來的企業(yè)風(fēng)格，這也是從這本書里面給各位企業(yè)者帶來的營養(yǎng)和幫助。以上就是我推薦這本書的理由。

　　各位網(wǎng)友大家好，過去3年是記憶深刻的3年，因?yàn)橐咔闆_擊對每個(gè)人的生活造成了非常大的困擾，我們希望從現(xiàn)在開始，2023年是一個(gè)全新的開始，我們希望在全新的一年，各位網(wǎng)友、所有的人民都可以健康地生活、快樂地工作，可以過上更美好的日子。謝謝。

（圖/文/攝：太平洋汽車 馬鑫-編輯）