【2023廣州車展】專訪元美科技創(chuàng)始人張鶴：新業(yè)態(tài)、新突破，開啟汽車營銷元宇宙

　　近年來，隨著數(shù)字化技術(shù)的迅速發(fā)展和應(yīng)用，元宇宙成為了許多企業(yè)追逐的新潮流。身為企業(yè)元宇宙全場景賦能商的領(lǐng)軍者，把3D數(shù)字化作為賦能企業(yè)元宇宙的重要環(huán)節(jié)，并在汽車營銷元宇宙領(lǐng)域取得了突出的成果，他們與多家汽車企業(yè)合作，打造了一系列令人驚嘆的案例，不僅為企業(yè)帶來了創(chuàng)新的營銷思路，更為消費(fèi)者帶來了沉浸式的購車體驗(yàn)。最近，他們受邀參加2023年第二十一屆廣州車展，并接受了太平洋汽車的采訪。

　　新業(yè)態(tài)新突破，開啟汽車營銷元宇宙

　　作為汽車元宇宙賦能商，元美科技在汽車行業(yè)開啟了一系列的營銷元宇宙項(xiàng)目。值得一提的是，他們與長安汽車、奇瑞汽車合作推出了虛擬人打造和升級迭代項(xiàng)目，通過應(yīng)用元宇宙技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了虛擬人形象的定制和升級迭代，為汽車品牌提供了全新的在線客服及購車體驗(yàn)。此外，與吉利汽車、小鵬汽車合作推出了MR虛擬直播間，通過元宇宙技術(shù)將汽車展示與互動(dòng)直播相結(jié)合，為消費(fèi)者帶來了沉浸式的觀賞體驗(yàn)。

　　而阿維塔汽車3D云看車（天貓平臺）項(xiàng)目，通過對3D數(shù)字資產(chǎn)重構(gòu)，沉浸式的三維立體式場景和交互式的3D產(chǎn)品展示將成為阿維塔新的營銷手段，為企業(yè)營銷開辟了新的方向和道路，助力推動(dòng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。雷克薩斯數(shù)字藏品3D共鑄互動(dòng)，采用3D打印技術(shù)，將其知名的汽車設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為具有藝術(shù)價(jià)值的3D模型，這些3D模型可以成為收藏品，通過數(shù)字平臺與收藏者進(jìn)行互動(dòng)，提升品牌形象和市場認(rèn)可度。這些案例充分展示了元美科技在汽車營銷元宇宙領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。

　　技術(shù)支撐，賦能行業(yè)創(chuàng)新

　　元美科技在企業(yè)營銷元宇宙領(lǐng)域有著豐富的技術(shù)支撐。通過這些技術(shù)優(yōu)勢，成功應(yīng)用于多個(gè)領(lǐng)域，包括汽車MR直播/發(fā)布會、虛擬人賦能、MR數(shù)字展廳賦能、汽車MR互動(dòng)營銷以及創(chuàng)新數(shù)字藏品共鑄，這些創(chuàng)新應(yīng)用為汽車行業(yè)帶來了前所未有的商機(jī)和用戶體驗(yàn)。

　　參展廣州車展，探索汽車元宇宙

　　元美科技作為汽車元宇宙賦能商，受邀參展2023年第二十一屆廣州車展。展會于11月17日至26日在廣州舉行，屆時(shí)元美科技將展示他們在汽車元宇宙領(lǐng)域的最新創(chuàng)新成果。同時(shí)將展示多個(gè)項(xiàng)目，包括基于元宇宙技術(shù)的虛擬人、3D數(shù)字資產(chǎn)及元宇宙應(yīng)用場景等。屆時(shí)，觀眾將有機(jī)會領(lǐng)略到元宇宙技術(shù)在汽車營銷中的獨(dú)特魅力，并親身體驗(yàn)沉浸式的購車體驗(yàn)。

　　在接受太平洋汽車的采訪中，元美科技創(chuàng)始人張鶴主要回答了以下問題：

　　Q1: 元宇宙技術(shù)在汽車行業(yè)的應(yīng)用前景如何？

　　汽車行業(yè)作為創(chuàng)新的領(lǐng)航者之一，對于元宇宙技術(shù)的應(yīng)用具有廣闊的前景。通過元宇宙技術(shù)，汽車企業(yè)能夠?qū)①徿圀w驗(yàn)從線下延伸到線上，為消費(fèi)者提供更加便捷、個(gè)性化的服務(wù)。同時(shí)，元宇宙技術(shù)還能夠?yàn)槠嚻髽I(yè)帶來更高效的營銷方式，提升企業(yè)的品牌形象和競爭力。

　　張鶴提到，作為企業(yè)元宇宙全場景賦能商，他們一直致力于元宇宙技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新。通過UE技術(shù)打造的虛擬直播可以進(jìn)行自由運(yùn)鏡和細(xì)節(jié)呈現(xiàn)，在AI和AR技術(shù)的加持下，對直播場景和汽車展示動(dòng)效進(jìn)行同步呈現(xiàn)。而3D數(shù)字化技術(shù)高精度建模，可以實(shí)現(xiàn)“所見即所得”。元美科技持續(xù)改進(jìn)現(xiàn)有的技術(shù)，不斷探索新的應(yīng)用場景和功能，以滿足企業(yè)和消費(fèi)者的多樣化需求。以廣州車展為契機(jī)，向更多行業(yè)伙伴展示他們的最新研發(fā)成果，并積極與合作伙伴共同開拓元宇宙領(lǐng)域的未來。

　　Q2: 虛擬直播的技術(shù)特點(diǎn)以及對汽車行業(yè)的影響？

　　元美科技打造了一整套XR虛擬直播營銷解決方案，已經(jīng)廣泛應(yīng)用于汽車、家電、家居、快消等領(lǐng)域，通過多機(jī)位進(jìn)行拍攝，利用三維場景建模和實(shí)時(shí)摳像渲染技術(shù)，能夠?qū)崟r(shí)渲染輸出，達(dá)到虛擬空間無限擴(kuò)展、虛實(shí)結(jié)合的舞美效果，極大的豐富了直播間呈現(xiàn)效果。加之擁有動(dòng)捕、面捕技術(shù)的AI虛擬人講解采，集成了身體捕捉、表情捕捉、手指捕捉等等，能夠?qū)崿F(xiàn)實(shí)時(shí)全身動(dòng)捕數(shù)據(jù)同步錄制及后期插件數(shù)據(jù)自動(dòng)精修。為用戶帶來一場充滿科技感的沉浸式汽車直播體驗(yàn)。

　　并且該虛擬直播解決方案具有沉浸感、輕量化、多場景、多平臺和成本低等特點(diǎn)。通過元宇宙的虛擬場景，用戶可以在沉浸式的直播體驗(yàn)中享受到全新的視聽盛宴。能夠支持接入各大主流直播平臺，如淘寶、京東、抖音、快手、視頻號、B站等，提供了快速接入指南，方便企業(yè)快速打造高品質(zhì)的虛擬直播場景。元美科技在虛擬直播領(lǐng)域已與多個(gè)知名品牌進(jìn)行了合作，如小鵬汽車XR虛擬直播、美的巔峰日活動(dòng)、好萊客直播首秀等，展現(xiàn)出了其在虛擬直播領(lǐng)域的內(nèi)容和技術(shù)能力。

　　Q3: 數(shù)字展廳對于車企的作用？

　　數(shù)字展廳大家可以理解為把線下展廳1:1復(fù)刻搬到線上，這樣做的企業(yè)包括領(lǐng)克、奔騰等，用戶可以自建虛擬形象進(jìn)入展廳中，有點(diǎn)類似房地產(chǎn)行業(yè)中VR看房的感覺。寶馬則是自己打造了一個(gè)虛擬世界JOYTOPIA，用戶可以創(chuàng)建虛擬化身參與跳舞和人群沖浪。

　　除此之外，數(shù)字展廳拓寬了人們目之所及的世界，讓“展廳”不局限于現(xiàn)實(shí)世界。線下實(shí)體店的觸覺體驗(yàn)雖不可替代，但是VR/AR技術(shù)可以無限拓展實(shí)景體驗(yàn)的邊界，讓客戶隨時(shí)能身臨其境地看到不同款式、不同顏色、不同年代的車型,4S店的車型都可以1:1放入虛擬空間，成為面向終端的銷售工具。一次打造，展會、線下銷售、線上展示等多場景無限復(fù)用，還可以隨身攜帶、隨時(shí)展示。在VR的加持下，品牌客戶的數(shù)字化銷售能力會獲得極大提升。

　　Q4：3D數(shù)字資產(chǎn)如何賦能汽車領(lǐng)域？

　　張鶴表示3D數(shù)字資產(chǎn)，主要通過AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)為企業(yè)線上線下各環(huán)節(jié)數(shù)字化賦能，實(shí)現(xiàn)降本增效。比如元美科技為一些汽車領(lǐng)域、知名家電、家居品牌開發(fā)的App以及研發(fā)的線上小程序，就是最好的3D數(shù)字資產(chǎn)，可以讓企業(yè)省去很多賣場空間，或者在有限的空間內(nèi)，為更多產(chǎn)品帶來沉浸式體驗(yàn)效果。

　　一個(gè)App或者線上小程序就能把品牌所有產(chǎn)品SKU虛擬陳列出來，每一款產(chǎn)品的功能也能通過技術(shù)形象、直觀的體現(xiàn)出來，而且通過1:1復(fù)刻放進(jìn)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的虛擬場景中，消費(fèi)者就能直觀看到產(chǎn)品與環(huán)境融合后的場景，駕駛的狀態(tài)，汽車的整體性能等參數(shù)。同時(shí)會幫助品牌解決線下很多問題，如產(chǎn)品陳列、產(chǎn)品講解、給客戶展示、路況場景等等。

　　Q5:元美科技在廣州車展的展示亮點(diǎn)是什么？

　　在廣州車展上，元美科技將展示多個(gè)基于元宇宙技術(shù)的創(chuàng)新項(xiàng)目。首先是基于元宇宙技術(shù)的虛擬人在線客服及購車體驗(yàn)：通過虛擬人技術(shù)，元美科技實(shí)現(xiàn)了更加智能、個(gè)性化的在線客服，能夠?yàn)橄M(fèi)者提供全天候的咨詢和購車指導(dǎo)，提升購車體驗(yàn)。再者是3D數(shù)字資產(chǎn)重構(gòu)展示與數(shù)字化升級：元美科技利用元宇宙技術(shù)，重建汽車的數(shù)字形象，通過虛擬展示實(shí)現(xiàn)了沉浸式觀賞體驗(yàn)，消費(fèi)者可以更直觀、逼真地了解汽車的外觀、內(nèi)飾等細(xì)節(jié)。其次是MR數(shù)字展廳的沉浸式觀賞體驗(yàn)：通過MR（混合現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，元美科技實(shí)現(xiàn)了與真實(shí)汽車展廳幾乎一樣的效果，消費(fèi)者可以通過頭戴式設(shè)備，逼真地體驗(yàn)汽車展示，感受不同汽車的魅力。最后包括創(chuàng)新數(shù)字藏品的營銷及互動(dòng)：元美科技通過創(chuàng)新的數(shù)字藏品的形式，為消費(fèi)者帶來了全新的互動(dòng)體驗(yàn)。消費(fèi)者可以通過智能設(shè)備與數(shù)字藏品進(jìn)行互動(dòng)，了解汽車的歷史、技術(shù)等方面的信息，并收集數(shù)字藏品，參與互動(dòng)活動(dòng)。 通過展示這些亮點(diǎn)，元美科技展示了元宇宙技術(shù)在汽車營銷領(lǐng)域的應(yīng)用潛力，為觀眾帶來了更加智能、個(gè)性化的購車體驗(yàn)和沉浸式觀賞體驗(yàn)。

　　雖然元宇宙為汽車行業(yè)打開了一個(gè)具有想象力的數(shù)字世界，帶來了更有趣的視覺體驗(yàn)和交互體驗(yàn)。不過，目前元宇宙仍處于發(fā)展的初級階段，無論底層技術(shù)還是應(yīng)用場景，遠(yuǎn)未達(dá)到成熟形態(tài)。因此，距離汽車真正成為通往元宇宙世界的重要入口還有很長一段路要走。

　　元美科技作為汽車元宇宙賦能商，以其多年的技術(shù)實(shí)力和豐富的應(yīng)用經(jīng)驗(yàn)，引領(lǐng)著汽車營銷元宇宙的新潮流。他們在廣州車展上將展示一系列新的創(chuàng)新項(xiàng)目，為觀眾帶來前所未有的購車體驗(yàn)。元美科技將繼續(xù)致力于元宇宙技術(shù)的研發(fā)和創(chuàng)新，不斷推動(dòng)行業(yè)的發(fā)展。我們相信，隨著元宇宙技術(shù)的普及和應(yīng)用，汽車行業(yè)將迎來更加繁榮的未來。