直擊人心的創(chuàng)意H5營(yíng)銷，榮威360嗨翻網(wǎng)絡(luò)

2015-07-28 14:44:46 來(lái)源： PCauto 作者：陳一清

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自從H5鋪天蓋地以來(lái)，似乎每一次網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷都少不了一個(gè)H5的亮相，大家對(duì)于技術(shù)的沉迷已遠(yuǎn)高于對(duì)內(nèi)容的重視，大量H5（除去游戲類型H5）只是技術(shù)與“PPT”的嫁接，特別是一些傳統(tǒng)企業(yè)（非快消類），品牌或產(chǎn)品雖然以互聯(lián)網(wǎng)為媒介，卻仍放不下“傳統(tǒng)的架子”。

近日，上汽新款車型——“中級(jí)車A咖”榮威360首輪亮相同樣選擇H5網(wǎng)絡(luò)傳播，出人意料的是內(nèi)容上的“大膽”。沒(méi)有常規(guī)的大篇幅車型介紹、福利信息，取而代之的則是各類“真插眼球”的問(wèn)題及幽默插畫(huà)。

其中一些問(wèn)題引起了熱議，如“喝沒(méi)喝過(guò)尿”、“成年后有沒(méi)有喝過(guò)母乳”等，還有些“難以啟齒”的問(wèn)題不便逐一列舉，更讓網(wǎng)友們驚訝的是H5最后生成的答題數(shù)據(jù)，很多看似“出格”的問(wèn)題，選擇做過(guò)的比例遠(yuǎn)超出預(yù)期。

很多網(wǎng)友表示，“前期完全沒(méi)有反應(yīng)是廣告，沒(méi)來(lái)得及反抗就這么被廣告了”、“榮威360敢玩，倒是想查查看是什么車”、“上汽還挺明白網(wǎng)上什么流行快”等，可見(jiàn)不拘一格的內(nèi)容是傳播上的動(dòng)力，雖然沒(méi)有硬性廣告的出現(xiàn)，但產(chǎn)品的自主傳播度提高，才達(dá)到了廣告的真實(shí)目的，特別是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，粉絲趣味格外重要。

這個(gè)“重口味”的H5是上汽專為榮威360目標(biāo)消費(fèi)者量身定制的一次人生修滿測(cè)試，雖然H5中沒(méi)有大量提及產(chǎn)品，但問(wèn)題卻始終圍繞人生敏感點(diǎn)、趣味點(diǎn)，以情感為主，反而將主打客群與產(chǎn)品聯(lián)系得更為緊密。