原創(chuàng)  堅(jiān)持可持續(xù)發(fā)展─神龍汽車總經(jīng)理劉衛(wèi)東

　　這一探索和實(shí)踐，使我們對(duì)深化品牌經(jīng)營(yíng)有了切身的體會(huì)與感受，尤其是“打造中國(guó)家轎第一品牌”的鮮明旗幟，得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同和社會(huì)各界的充分肯定。

　　品牌經(jīng)營(yíng)，是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的必然趨勢(shì)。神龍公司在品牌經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中，按照“由點(diǎn)到面、由淺入深、由表及里”的思路逐步展開，努力實(shí)現(xiàn)“四個(gè)轉(zhuǎn)變”，即：

　　從一般的產(chǎn)品品牌宣傳，轉(zhuǎn)變?yōu)槌浞终故井a(chǎn)品的個(gè)性魅力和富有特色的產(chǎn)品品牌文化；從展示產(chǎn)品的外在形象，轉(zhuǎn)變?yōu)榻沂井a(chǎn)品的內(nèi)在性能特點(diǎn)；從確立產(chǎn)品市場(chǎng)定位，轉(zhuǎn)變?yōu)槿�方位尋找產(chǎn)品的市場(chǎng)賣點(diǎn)，進(jìn)一步開拓潛在市場(chǎng)；從一般性的品牌宣傳，轉(zhuǎn)變?yōu)橄蚱放?a target="_blank" class="cmsLink">理念、品牌內(nèi)涵的深度發(fā)展，由此傳遞產(chǎn)品的品牌價(jià)值。
提升合作后，標(biāo)致汽車品牌導(dǎo)入，如何深化東風(fēng)雪鐵龍、提升東風(fēng)標(biāo)致兩大汽車品牌的形象宣傳，是神龍公司實(shí)施“雙品牌”經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略的當(dāng)務(wù)之急。

　　2001年，神龍公司提出“打造中國(guó)家轎第一品牌”的品牌經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，并賦予“五個(gè)卓越、四個(gè)第一”的豐富內(nèi)涵，是基于公司當(dāng)時(shí)的主導(dǎo)性產(chǎn)品富康系列而提出的。隨著神龍公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和拓寬，這一品牌經(jīng)營(yíng)目標(biāo)和品牌價(jià)值取向，具有一定的局限性，需要與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新。尤其是東風(fēng)標(biāo)致汽車品牌
導(dǎo)入后，“打造家轎第一品牌”的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)與“雙品牌”經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，在宣傳形象上容易使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解和錯(cuò)覺，整合品牌宣傳形象已刻不容緩。

　　經(jīng)過(guò)一年多的市場(chǎng)調(diào)研和品牌價(jià)值分析，結(jié)合標(biāo)致、雪鐵龍兩大汽車品牌的品牌文化，神龍公司初步形成了“東風(fēng)標(biāo)致”、“東風(fēng)雪鐵龍”兩大汽車品牌，在視覺識(shí)別、品牌理念、價(jià)值取向、情感訴求、車型產(chǎn)品等方面的形象宣傳、經(jīng)營(yíng)傳播體系。