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原創(chuàng)  國產奧迪全線大幅促銷 最高幅度達15%

2004-10-08 14:52:39 來源: pcauto 作者:pcauto
  國慶剛過,一場醞釀已久的大規(guī)模促銷風暴終于在一直平靜的國內高檔豪華轎車市場驟然刮起。今天,在豪華轎車市場占有率高達66%的一汽-大眾對外界正式宣布,從10月1日開始,旗下國產奧迪全線產品開始進行“先試后買”大幅促銷行動:根據不同的奧迪車型,最低讓利2萬元起,最高可達6.5萬元,最大讓利幅度高達15%,同時國產奧迪的實際最低售價首次宣告突破30萬元。

  目前,一汽-大眾遍布全國各大城市的上百家奧迪特許經銷商都已經為這次“先試后買”的促銷行動進行了宣傳和精心的準備,消費者可以隨時前往咨詢、試車、購買并獲得經銷商最專業(yè)的服務。

  根據這一行動計劃,奧迪A6全系產品讓利2萬元銷售;奧迪A4全系產品也同時讓利2萬元銷售,考慮到已有的奧迪A41.8T和2.4 multitronic®的 “DTM紀念包”(價值3.1萬元)和奧迪A4 3.0 quattro®的“歐洲文化之旅”活動(價值約4.5萬元),奧迪A4實際最高讓利總價值累計高達6.5萬元。如果以奧迪A4 1.8T自動檔基本型的價格計算,本次讓利幅度已經高達15%。

  一汽-大眾汽車有限公司總經理秦煥明表示:“面對低迷的高檔豪華轎車市場,一汽-大眾作為這一市場的領導者有責任為其注入全新的活力,增強市場的信心和活躍度。這次奧迪全系產品大規(guī)模促銷活動,我們從企業(yè)自身的實際情況出發(fā),在促銷幅度和規(guī)模方面充分考慮到了市場和消費者的心理預期,以求一次到位。因此,在今后相當長的時期內,國產奧迪都將會穩(wěn)定在目前促銷后的價格水平!

  秦煥明強調:“此次促銷活動充分表明,作為國內最大、同時也是唯一成熟的高檔豪華車制造基地,我們有信心、更有實力應對復雜多變的市場環(huán)境,并率先采取行動,為維護和繼續(xù)推動中國豪華轎車市場長期健康的發(fā)展做出自己的努力!

  據業(yè)內人士分析,此次促銷行動有兩個明顯的特征:首先,這是國產奧迪品牌、同時也是國內豪華轎車市場多年來首次大幅、大規(guī)模的促銷,且調整的幅度也比較充分。其次,考慮到高檔豪華轎車品牌的價值特點、高檔轎車制造廠家的研發(fā)和國產化成本、市場規(guī)模等因素的制約,在中低檔轎車市場進行得如火如荼的價格戰(zhàn)在這里幾乎不可能發(fā)生,因此,在未來相當的時期內,此次促銷很有可能成為“豪華轎車市場促銷活動的基準!

  今年以來,受多種因素的影響,國內市場汽車銷量增幅銳減,而此前一直呈穩(wěn)定增長態(tài)勢的30萬元以上國產高檔車市場則出現(xiàn)了一定程度的萎縮,1至9月銷量比去年同期下降了19%。面對國產高檔車市場困局和競爭的加劇,國產奧迪的市場份額與去年同期相比沒有變化,繼續(xù)穩(wěn)定在66%以上的水平,從而顯示出了強大的競爭優(yōu)勢。

  作為國內高檔豪華轎車市場的領導者,國產奧迪的成功得益于一汽-大眾所擁有的三大優(yōu)勢:融合世界頂尖科技和奧迪獨家領先技術的產品;國內唯一一個成熟的高檔豪華轎車制造基地的實力;規(guī)模最大、具有國際一流水平的高檔豪華車經銷商服務網絡。憑借這三大優(yōu)勢和不斷進取的精神,一汽-大眾始終在競爭日益激烈的高檔豪華轎車市場保持著領先地位。

  據介紹,截至今年9月底,國產奧迪A6和奧迪A4 7個產品系列、20多種車型累計銷售超過177,000輛,高居國內市場高檔品牌轎車保有量榜首;按奧迪全球統(tǒng)一標準建立的奧迪品牌特許經銷商有99家,網絡覆蓋全國64個大中城市,無論是規(guī)模還是整體服務水平,均處于高檔豪華車品牌的領先地位;同時,一汽-大眾嚴格按照“同一星球、同一奧迪、同一品質”的理念來生產奧迪轎車,在不斷提高國產化水平的同時,使產品質量完全達到了國際標準,中國制造的奧迪轎車因而也成為全球化與本土化結合的典范,并得到了市場的充分認可,最近在中國質量協(xié)會用戶滿意度評比和國際著名專業(yè)汽車調查機構有關消費者滿意度調查中,奧迪得分均名列榜首。
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