原創(chuàng)  SGM AutoPark活動詮釋愛車族新生活

　　SGM AutoPark是什么？它是指由上海通用汽車公司（SGM）所舉辦的汽車公園（AutoPark）活動，是一種新型的拉近廠家與消費者之間距離的創(chuàng)意性極強的售車方式。由于其能為消費者帶來良好的現(xiàn)場感——情景式消費體驗，因此這兩年備受歡迎。今年，上海通用汽車公司在全國22個大中城市又一次掀起了汽車公園狂潮，在國內(nèi)汽車市場上造成了不小的影響。這是繼上海通用汽車公司之前兩次舉辦該活動后的第三次，是何種原因使得這樣的活動方式受到商家的如此追捧呢？

　　Auto Park與傳統(tǒng)購車方式的區(qū)別

　　作為消費者來講，他們最希望看到的是商家將產(chǎn)品全方位的展示出來，以便能夠全面了解產(chǎn)品，作出準確的判斷。

　　鑒于不少汽車消費者持有這種想法，再加之這兩年國內(nèi)汽車市場競爭越發(fā)激烈起來，產(chǎn)品價格及渠道上都沒有太大推進的可能，因此不少商家都在產(chǎn)品的促銷環(huán)節(jié)上下起了功夫。AutoPark便是這些新型促銷方式中較為出色的一種。它通過舉辦具有較大影響力的活動，以游園參觀的方式讓消費者在活動場所內(nèi)各取所需，并積極促成購買，具有相當大的靈活性，體現(xiàn)了售車購車人性化的一面。

　　以往，消費者多在汽車經(jīng)銷商鑲嵌有落地玻璃的店鋪中買車，這種面對面的售車購車方式在當時的賣方市場的情況下，效果還算理想，但隨著時間的推移，國內(nèi)汽車廠商的產(chǎn)能加大，汽車市場便越來越趨向飽和狀態(tài)，此時店鋪銷售的局限性就凸顯了出來。包括4S店在內(nèi)的一些銷售店鋪由于受場地過小的影響，消費者在買車過程中的心態(tài)并不見得輕松，而消費者多與銷售人員交流，也可能造成汽車外行與汽車內(nèi)行“交流恐懼”的產(chǎn)生。
 
　　AutoPark這一新型活動方式的出現(xiàn)，在一定程度上解決了上述問題，消費者可以從多個渠道得到自己想要的信息，非常靈活，還有與汽車相關(guān)的活動的表演，消費者所得到的已經(jīng)不僅僅是買車的實惠了。

　　AutoPark備受消費者歡迎，影響頗大

　　由于AutoPark活動的互動性極強，為消費者買車創(chuàng)造出了一種非常靈活的方式，在這兩年的舉辦過程中也就備受消費者歡迎了。

　　2003年，上海通用汽車公司在全國二十多個城市舉辦了以別克品牌汽車為主題的別克AutoPark活動，為消費者帶來了“輕松生活，理性消費”的汽車文化理念。參與過活動的不少消費者在活動過后還意猶未盡，稱第一次感受到這種不同的消費方式，收獲頗多。

　�。玻埃埃茨�，上海通用也舉辦了一別克AutoPark活動，同年上海大眾也為消費者帶來了360度車體驗嘉年華活動。兩大活動都吸引了大量消費者的參與，并且在各地造成了不小的影響，兩大汽車廠商的知名度有了較大的提升。

　　就前者而言，它的目的是想在２００３年第一次活動的基礎(chǔ)上鞏固“戰(zhàn)果”，贏得更多消費者的支持。它帶給消費者的是別克品牌車的“動感”特質(zhì)感受，相比前一次而言，這一次其著力表達的思想更加具體化一些。

　　據(jù)了解當時每個城市參與這個活動的人數(shù)都在兩千人左右，每個城市的活動當場被買走的車更是多達數(shù)十輛；而后者上海大眾則更為注重全面展示其旗下的大眾汽車品牌，讓消費者盡可能多的了解汽車知識、汽車與生活的關(guān)系等，帶給消費者更多的是汽車與生活關(guān)系方面的感受，贏得了消費者的熱情支持。

　　在今年上海通用舉辦的這次AutoPark活動中，前來參與的消費者更是多達兩千人，不少人當場就拍扳買車，沒買車的消費者則是了解了更多的汽車知識。

　　AutoPark的過去和未來

　　AutoPark活動的起源和首創(chuàng)人已無從考證，只知道它在２００３年的時候已經(jīng)比較流行了。當時不止一家汽車公司和相關(guān)商家采用過這種方式或類似方式，在促進汽車銷售的同時，還宣傳了企業(yè)和自身產(chǎn)品，拉近了汽車廠家、汽車品牌與廣大消費者的關(guān)系。

　　在這幾年的發(fā)展過程中，商家在AutoPark活動的具體操作過程中都作了一些調(diào)整，每一次的活動中所突出的核心主題也有所不同，帶給消費者的體驗也不盡相同。

　　2003年，上海通用汽車公司在活動中所突出的核心主題是“輕松生活，理性消費”，到2004年，活動中的核心主題則調(diào)整為“別克汽車的動感特質(zhì)”，具體到了產(chǎn)品本身，而今年的核心主題則為“縱橫車海，歡樂周末”，強調(diào)了上海通用汽車公司旗下汽車品牌多，車系龐大。而在2004年中，上海大眾所舉辦的360度車體驗嘉年華，則將整個名稱都作了調(diào)整。

　　但無論怎么調(diào)整和變化，每次的AutoPark活動都會體現(xiàn)出買車售車的人性化和靈活性，相信只有這樣才能為消費者更為接受。在AutoPark以后的發(fā)展過程中，相信這一準則也會繼續(xù)被商家所堅持。