隨著中國私人轎車的普及，汽車正在改變中國人的生活。與此同時，人們的用車觀念也不斷經(jīng)歷著變革。對于現(xiàn)代人來說，汽車已經(jīng)不再是簡單的代步工具，也不再是排場斗富的工具，而已經(jīng)成為現(xiàn)代人表達品味和生活態(tài)度的代言品。業(yè)界人士認為，每一個品牌將以其獨特的族群文化彰顯其品牌魅力，中國城市的汽車消費已經(jīng)開始從“價格時代”進入“文化時代”。
奇瑞QQ轎車兩年來的發(fā)展就驗證了這個斷言�！癚Q從上市起就努力倡導和傳播時尚個性的品牌文化。經(jīng)過兩年的發(fā)展，QQ的傳播口號從‘秀我本色’到‘就這么開心’再到如今的‘城之風情，車之精靈’，QQ已經(jīng)超越了傳統(tǒng)的產(chǎn)品概念，代表著時尚、個性、積極、熱情、愛心、分享，以及稍稍的叛逆精神。它是一個現(xiàn)代年輕人的生活方式、生活態(tài)度的寫照，是當代年輕人自我表達的文化符號。”奇瑞汽車銷售公司副總經(jīng)理秦力洪說。
據(jù)秦力洪介紹，奇瑞公司始終把塑造QQ文化作為其品牌建設(shè)的主要內(nèi)容。兩年來通過“首屆QQ汽車文化節(jié)”、“QQ網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)作大賽”、“QQ汽車裝飾大賽”、“就這么開心－QQ攝影大賽”、“QQ趣味運動會”、“Q動我心――首創(chuàng)汽車音樂”等一系列品牌文化活動把QQ品牌文化的內(nèi)涵廣為傳播。
截至2005年6月，奇瑞QQ轎車銷量已經(jīng)突破15萬輛，并且連續(xù)數(shù)月成為全國兩廂車銷量冠軍。與此同時，個性鮮明的“Q族”群體形成了獨特的品牌文化。據(jù)不完全統(tǒng)計，全國有大大小小的QQ車友會近100個，其中規(guī)模較大、影響力較強的車友會就有15個。
成立于2003年9月5日的“北京QQ小學”是其中成立最早、規(guī)模較大的車友會之一�，F(xiàn)有注冊會員近2000人，主要來自北京、天津等地。車友會經(jīng)常組織公益、聯(lián)誼活動。曾于2003年組織了百輛QQ婚禮車隊，成為媒體報道的焦點。2004－2005年QQ小學組織車友舉辦了 “關(guān)愛被遺棄小動物”送愛心活動、在北京郊區(qū)種下了“北京QQ小學林”、向貧困小學捐款等多項公益活動。
“搜狐QQ小學”也是全國最大的QQ車友俱樂部之一，注冊會員超過1000人，覆蓋了全國二十多個城市。Q友們以QQ車為紐帶，每周固定開展羽毛球、足球活動，平均每兩個月舉辦大型車友出行活動，每年至少進行兩次公益活動。
“Q行天下”、“IQ一族車友會”、 “酷Q俱樂部”、 “上海QQ車友聯(lián)盟” 、“湖北Q部落”、“福建QQ家園”、“四川Q友會”、“湖南Q協(xié)”、“山東QQ車友會”等也均是規(guī)模較大的QQ車主俱樂部，會員多則2000人，少則100多人。車友會經(jīng)常舉辦各種車友聯(lián)誼活動和公益活動，在陶冶性情和回饋社會中結(jié)交志同道合的朋友，以QQ車會友，分享生活體驗。據(jù)了解，車友會里的成員年齡跨度較大，從16歲到55歲均有人參加。但都有一個共同的特點，他們都是由一群熱愛生活的人、心態(tài)年輕、熱心公益的QQ車主組成的。他們是QQ汽車文化最真實、最生動的代言人。
QQ車的這種文化屬性使得眾多的年輕人以及心態(tài)年輕的中年甚至老年人對它產(chǎn)生了共鳴和歸屬感。秦力洪風趣地說，“15萬QQ車主已經(jīng)成為我們最好的‘推銷員’。許多人正是被QQ車友會的文化氛圍和QQ一族的風采所吸引，在Q友的帶動下加入了QQ車主的行列�！�
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