原創(chuàng)  日產(chǎn)貴士引領(lǐng)潮流 MPV市場(chǎng)進(jìn)入個(gè)性時(shí)代

　　近來(lái)，隨著中國(guó)汽車消費(fèi)的個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)，以商用模式切入的MPV市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)一些全新的變化。今年9月份以個(gè)性化的時(shí)尚風(fēng)格亮相進(jìn)口車市場(chǎng)的貴士，定位商務(wù)和私用兼宜，上市短短2個(gè)月銷售突飛猛進(jìn)， 銷量和此前MPV市場(chǎng)的王者克萊斯勒大捷龍和豐田大霸王相差無(wú)幾，而歐美市場(chǎng)的發(fā)展歷史也表明，個(gè)性化消費(fèi)將占據(jù)成熟汽車市場(chǎng)上MPV消費(fèi)的主體，因此個(gè)性化市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展使得2006年被命名為中國(guó)MPV的重新啟動(dòng)年，也因此市場(chǎng)被再次細(xì)分為三個(gè)特點(diǎn)鮮明的陣營(yíng)。

　　MPV與轎車市場(chǎng)自1999年以來(lái)增長(zhǎng)迅速，這種冠名MPV的全新車型的引進(jìn)，使得部分富足的消費(fèi)者開(kāi)始將目光轉(zhuǎn)向MPV， 同時(shí)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的特殊性也為MPV在中國(guó)的發(fā)展提供了特殊的空間和發(fā)展方向，因此國(guó)內(nèi)MPV市場(chǎng)從一開(kāi)始就似乎走上一條十分專注商務(wù)模式的路線，別克GL8、起亞嘉華、東南菱紳和改型之前的奧德賽等無(wú)不都在推崇這種模式，而私用MPV市場(chǎng)的進(jìn)一步發(fā)展是在今年奧德賽改款上市以后，重新進(jìn)行品牌定位，瞄準(zhǔn)家用市場(chǎng)，加之貴士以全新的面貌登陸中國(guó)市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)高端家用和商用市場(chǎng)，從而證實(shí)家用MPV市場(chǎng)的發(fā)展勢(shì)在必行，也驗(yàn)證了NISSAN中國(guó)董事總經(jīng)理萱島先生曾經(jīng)提到的中國(guó)MPV市場(chǎng)發(fā)展會(huì)延續(xù)國(guó)際MPV市場(chǎng)發(fā)展的軌跡的論斷。因?yàn)樵谄�車市�?chǎng)十分成熟的北美和日本市場(chǎng)，MPV用戶30％以上是私家用戶，國(guó)際上MPV產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也經(jīng)歷了由保守到現(xiàn)在的日趨時(shí)尚的過(guò)程，這證明貴士引進(jìn)和定位的準(zhǔn)確性。

　　此外，在MPV市場(chǎng)上，從最初單純重視MPV的商務(wù)功能到現(xiàn)在開(kāi)始發(fā)展MPV的個(gè)性化和時(shí)尚性功能，傳統(tǒng)的外型單一和內(nèi)飾粗糙的MPV的市場(chǎng)分額開(kāi)始縮水。NISSAN方面在貴士上市3個(gè)月內(nèi)做了一個(gè)針對(duì)消費(fèi)者的調(diào)查， 發(fā)現(xiàn)有超過(guò)一半的貴士消費(fèi)者對(duì)它一見(jiàn)鐘情，談到貴士，經(jīng)銷商臉上也多露出笑容，問(wèn)到熱銷的具體原因，關(guān)鍵詞是：設(shè)計(jì)時(shí)尚，性價(jià)比高，據(jù)透露現(xiàn)在部分地區(qū)的訂單已經(jīng)訂到了明年5月，而其中以比較有實(shí)力的外資、合資企業(yè)為主。
個(gè)性MPV應(yīng)證經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)

　　貴士切入高端和奧德賽改走時(shí)尚路線，正是表明車型個(gè)性時(shí)尚、突破傳統(tǒng)商務(wù)的MPV將成為市場(chǎng)消費(fèi)的新趨勢(shì)。新奧德賽上市后，連續(xù)五個(gè)月高居國(guó)產(chǎn)MPV市場(chǎng)的榜首，而同樣設(shè)計(jì)時(shí)尚的貴士，首推出3個(gè)月的訂單已經(jīng)超過(guò)1000臺(tái)，展現(xiàn)出良好的發(fā)展勢(shì)頭。

　　在中國(guó)私營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的背景下，時(shí)尚商務(wù)人士、海歸人士、私營(yíng)和中小型企業(yè)的企業(yè)主隊(duì)伍開(kāi)始逐步增加，他們的消費(fèi)行為和理念又區(qū)別于傳統(tǒng)的商務(wù)人士，這一區(qū)別由貴士的銷售分布就可以很明顯的看出來(lái)，NISSAN方面透露，貴士熱銷的地方正是中國(guó)民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展勢(shì)頭良好的地方，例如深圳，上海， 杭州等地。因此，作為市場(chǎng)變化趨勢(shì)的外來(lái)洞察者－貴士在市場(chǎng)的熱銷反應(yīng)，無(wú)疑都反應(yīng)了中國(guó)今年MPV市場(chǎng)的發(fā)展新趨勢(shì)，由此也可以推斷，在商務(wù)使用為主的市場(chǎng)區(qū)隔熱過(guò)以后，這個(gè)熱潮開(kāi)始轉(zhuǎn)向高端MPV市場(chǎng)以及家用MPV市場(chǎng)。