原創(chuàng)  凱迪拉克：從容地邁向2006年

　　2005年12月2日，行業(yè)矚目的《汽車族》“中國(guó)2006年度車”頒獎(jiǎng)盛典在北京舉行。丁磊先生躊躇滿志地為凱迪拉克SRX接過年度SUV沉甸甸的獎(jiǎng)杯。并以這樣一段話為凱迪拉克2005年的努力做出總結(jié)：“上海通用汽車為凱迪拉克制定了長(zhǎng)期發(fā)展戰(zhàn)略，凱迪拉克已經(jīng)按照我們的時(shí)間表在中國(guó)市場(chǎng)穩(wěn)步前進(jìn)。在未來幾年它必然會(huì)成為中國(guó)豪華車市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌之一�！�

　　立志打造品牌金字塔的上海通用汽車視凱迪拉克為整個(gè)金字塔的塔尖，這個(gè)全球最富有傳奇色彩的豪華車品牌在中國(guó)承擔(dān)著為上海通用汽車提升企業(yè)形象，并角逐國(guó)內(nèi)新興豪車市場(chǎng)的雙重任務(wù)。因此，上海通用汽車在凱迪拉克進(jìn)入中國(guó)之前就為之制定了一整套涵蓋品牌、產(chǎn)品、銷售和服務(wù)的發(fā)展戰(zhàn)略。正是在這一“塔尖戰(zhàn)略”的指導(dǎo)下，凱迪拉克2005年在品牌知名度、產(chǎn)品、市場(chǎng)占有率等各方面全面突破。在中國(guó)初顯領(lǐng)袖風(fēng)范。

　　車系覆蓋細(xì)分市場(chǎng)  產(chǎn)品布局凸現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

　　2005年，CTS、SRX、XLR的整齊亮相，讓凱迪拉克完成了對(duì)豪華運(yùn)動(dòng)轎車、豪華SUV、豪華跑車等細(xì)分市場(chǎng)的全覆蓋。凱迪拉克已推出的車型包括CTS 3.6，CTS 2.8，SRX 4.6 AWD，SRX 3.6 AWD，SRX 3.6 RWD，XLR 4.6。這三款車型六個(gè)型號(hào)覆蓋了從43.8萬－128萬的價(jià)格區(qū)間。上海通用汽車以從容有度地態(tài)勢(shì)穩(wěn)步落子，在短短一年半的時(shí)間里迅速實(shí)現(xiàn)驚人產(chǎn)品布局，可謂國(guó)內(nèi)豪華車市場(chǎng)的一大壯舉。

　　強(qiáng)勁的產(chǎn)品性能加上品牌本身的絕對(duì)實(shí)力，使凱迪拉克的車型迅速贏得了市場(chǎng)的認(rèn)可。豪華運(yùn)動(dòng)轎車CTS自推出后銷量持續(xù)上升，已赫然成為入門級(jí)豪華運(yùn)動(dòng)轎車市場(chǎng)的熱門之選。在競(jìng)爭(zhēng)最激烈的深圳，SRX更是后來居上，一舉奪得細(xì)分市場(chǎng)冠軍。而2005年8月推出的頂級(jí)豪華跑車XLR，更以其完美的設(shè)計(jì)與性能，成為富豪的夢(mèng)想。在年底舉行的長(zhǎng)沙車展上，甚至出現(xiàn)多位客戶爭(zhēng)購(gòu)一輛XLR展車的罕見場(chǎng)面。

　　凱迪拉克均衡發(fā)力的中國(guó)產(chǎn)品矩陣，使其在豪華轎車、豪華SUV及豪華跑車市場(chǎng)都具備了強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。而尚未引進(jìn)的BLS, STS, DTS, Escalade等明星車型，更讓人對(duì)其未來的中國(guó)陣容充滿遐想。

　　經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)日益成熟  尊貴服務(wù)獲得認(rèn)同

　　自2004年6月至今，全國(guó)首批11家凱迪拉克品牌授權(quán)經(jīng)銷商，在經(jīng)過不同的發(fā)展節(jié)奏后，在2005年終于匯成一體，以世界統(tǒng)一的凱迪拉克白宮展廳和專屬客戶經(jīng)理的尊貴服務(wù)整齊面對(duì)消費(fèi)者。

　　而對(duì)上海通用汽車而言，目前最重要的任務(wù)則是把凱迪拉克的定位和形象牢固地確立在中國(guó)的豪華車市場(chǎng)上。這一次，凱迪拉克又以實(shí)際行動(dòng)證明了什么是“世界標(biāo)準(zhǔn)”。凱迪拉克的經(jīng)銷商都是從上海通用汽車的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)中精挑細(xì)選而出，可以說屬于國(guó)內(nèi)最出類拔萃的經(jīng)銷商。

　　到2005年底，全國(guó)11家經(jīng)銷商的數(shù)量雖然并不可觀，但是世界頂級(jí)標(biāo)準(zhǔn)的要求無疑使凱迪拉克的尊貴服務(wù)成為整個(gè)市場(chǎng)的榜樣。凱迪拉克授權(quán)經(jīng)銷服務(wù)中心無論在硬件還是軟件方面都堪稱頂級(jí)豪華，優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù)體系讓消費(fèi)者完全沒有后顧之憂。

　　據(jù)悉，上海通用汽車第二批凱迪拉克品牌授權(quán)經(jīng)銷商的建設(shè)已經(jīng)在緊鑼密鼓地進(jìn)行中。2006年凱迪拉克品牌銷售與售后服務(wù)中心將開設(shè)到更多城市。這將讓凱迪拉克更加如虎添翼，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步趨于完善。

　　產(chǎn)品屢獲殊榮  品牌形象日益豐滿

　　2005年，凱迪拉克SRX除了被《汽車族》授予“中國(guó)2006年度SUV”的殊榮之外，還榮膺2005年度中國(guó)（深圳）車市總評(píng)榜的“最佳豪華SUV”、《名車志》評(píng)選的“2005年度十大好車”、《時(shí)尚座駕》評(píng)選的“2005視覺妖嬈年度車”等多項(xiàng)殊榮。CTS在2005年獲得了19家媒體聯(lián)盟評(píng)選出的“2005中國(guó)年度最佳豪華汽車”，更是實(shí)力彰顯的標(biāo)志。而凱迪拉克品牌更是獲得“全球頂級(jí)品牌榜”的獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　大大小小數(shù)十個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，宛如一顆顆閃耀的鉆石，成為這場(chǎng)汽車秀的焦點(diǎn)。在國(guó)外屢獲殊榮的凱迪拉克各款車型，在進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之后，更以其優(yōu)秀的性能和奢華的風(fēng)格迅速獲得了市場(chǎng)的高度認(rèn)可。在2005年中國(guó)各類年度車評(píng)選中，凱迪拉克已經(jīng)成為豪華車市場(chǎng)表現(xiàn)最出眾的品牌之一。

　　與此同時(shí)，凱迪拉克2005年自身的品牌打造工程也令人耳目一新：SRX以“敢為天下先”的精神在新疆舉行大規(guī)模試車�！八囆g(shù)與科學(xué)”設(shè)計(jì)論壇及之后的“領(lǐng)先體驗(yàn)”三地試車活動(dòng)更使凱迪拉克“藝術(shù)與科學(xué)”的魅力深入人心。而消費(fèi)者對(duì)凱迪拉克品牌的衷心支持，更促使凱迪拉克舉辦令人矚目的車主車隊(duì)巡游，CTS-V Racecar等大型全國(guó)巡游活動(dòng)。

　　與頂尖時(shí)尚品牌Zegna、純正貴族威士忌MCCALLAN等聯(lián)合舉辦的推廣活動(dòng)，更彰顯了凱迪拉克車主的尊貴品位與卓爾不群。同時(shí)，凱迪拉克還分別成為首屆“中國(guó)時(shí)尚先生”評(píng)選頒獎(jiǎng)典禮、電影《如果愛》首映禮等大型活動(dòng)的唯一指定用車，充分彰顯了其明星氣質(zhì)和尊貴血統(tǒng)。

　　如果說凱迪拉克2004年在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)是“鋒芒畢露”的話，那么“自信從容”也許是對(duì)這個(gè)世界頂級(jí)品牌2005年表演的最好注腳。2006呢？丁磊先生給出的答案是：繼續(xù)打造出類拔萃的品牌形象，引入更富有競(jìng)爭(zhēng)力的車型，進(jìn)一步擴(kuò)大經(jīng)銷體系，全面提升尊貴服務(wù)�？偠�言之，將繼續(xù)按照既定的“塔尖戰(zhàn)略”精心打造凱迪拉克的領(lǐng)導(dǎo)之勢(shì)。這樣的答案，讓我們有理由對(duì)凱迪拉克2006年的表現(xiàn)拭目以待。