原創(chuàng)  奇瑞：解決產(chǎn)能過剩問題要靠開拓市場

　　近期，國務院明確指出，中國汽車業(yè)出現(xiàn)產(chǎn)能過剩，如果不對投資進行限制，"十一五"末，汽車產(chǎn)能將達到2000萬輛左右，比實際需求多出一倍還多。

　　國務院關于產(chǎn)能過剩的明確表態(tài)，對正處于高速增長通道的自主品牌有何影響？自主品牌應如何直面并解決產(chǎn)能過剩的問題？為此，我們采訪了奇瑞銷售公司副總經(jīng)理秦力洪先生。

　　記：您認為，國家作出這一判斷的依據(jù)是什么？

　　秦總：其實，最近半年以來，發(fā)改委一直都在頻頻地發(fā)出有關產(chǎn)能過剩的警告，這一方面是由于過度投資、重復投資仍在不斷進行，一些地方和企業(yè)千方百計想擠進汽車這一黃金領域，從而直接導致了供過于求、庫存增大、價格下跌以及企業(yè)利潤的減少；另一方面，撇開這些后來者不談，根據(jù)32家國內(nèi)主要汽車生產(chǎn)企業(yè)的"十一五"規(guī)劃設想，未來5年我國將有800萬輛汽車陸續(xù)投入生產(chǎn)，這樣到了2010年，汽車產(chǎn)能將達到1800萬輛左右，這一數(shù)據(jù)相對于目前的市場容量來說，確實很難消化。

　　記：目前業(yè)內(nèi)外普遍開展了有關產(chǎn)能是否過剩、如何過剩的討論，您是怎么看這個問題的？

　　秦總：首先，我們得承認，如果在宏觀層面產(chǎn)能過剩問題確實存在，國家適時地進行宏觀調(diào)控非常必要，否則企業(yè)利潤下降，市場競爭也將趨于不規(guī)范，而民族汽車工業(yè)的發(fā)展后勁就可能在無創(chuàng)新的簡單復制和無效率的價格戰(zhàn)中消耗殆盡。

　　其次，目前中國汽車工業(yè)的產(chǎn)能過剩，按照專家的說法，是一種結(jié)構性過剩，即無效產(chǎn)能過剩、有效產(chǎn)能反而不足。舉個簡單的例子，拿我們奇瑞近期銷售來說，奇瑞A5和新東方之子一上市定單便接踵而來，QQ和新旗云穩(wěn)居銷量前十名的位置上，今年前兩月，一些車型的產(chǎn)能缺失達到數(shù)千輛。可以說，奇瑞目前面臨的是短期產(chǎn)能不足，而不是產(chǎn)能過剩。

　　再次，在產(chǎn)能過剩的大環(huán)境下，誰也不想讓出自己的市場份額、誰都想擴大自己的這一份額，競爭也就必然加劇，真正優(yōu)秀的、實力強的企業(yè)會脫穎而出，實現(xiàn)更快的發(fā)展。通過優(yōu)勝劣汰、資源重組的過程，可以使民族汽車工業(yè)更具競爭力。

　　最后，我們應該用發(fā)展的眼光來看產(chǎn)能過剩的問題。就目前的市場需求而言，現(xiàn)有的產(chǎn)能以及在建的產(chǎn)能，也許確實"過剩"了，不過中國的市場規(guī)模也在急速擴張，目前"過剩"的產(chǎn)能，在未來可以通過開拓市場、把潛在需求變?yōu)楝F(xiàn)實需求，使產(chǎn)能得以釋放。

　　記：那么，奇瑞是如何開拓市場，釋放產(chǎn)能的？

　　秦總：國內(nèi)市場方面，奇瑞今年以來在"品質(zhì)飛躍、品牌飛躍、服務飛躍"三個方面連續(xù)進行了戰(zhàn)略調(diào)整。品牌和品質(zhì)上，新旗云、A5、新東方之子這幾款車型，在性能和配置上都有了大幅度的提升，在各自的細分市場上都樹立了自己的品牌形象。在服務上， 3月15日，我們推出了"快o樂體驗"這一服務品牌，通過更貼心、更高效的服務，進一步拉近了我們和用戶的距離，得到了更多消費者的信任，促使很多消費者完成了對自主品牌"從心動到行動"的跨越。

　　國際市場方面，奇瑞根據(jù)產(chǎn)品各自的特點，從經(jīng)濟型小轎車起步，針對不同國家路況和消費習慣等特點進行適應性調(diào)整，投放不同的產(chǎn)品滿足國際市場的不同需求，再由發(fā)展中國家逐步向發(fā)達國家過渡。2月份，在烏克蘭的一項評選中，東方之子獲得了消費者滿意車型第二名；同時，奇瑞對發(fā)達國家的出口戰(zhàn)略也正在有條不紊地展開。

　　可以說，從國內(nèi)、國外兩個市場入手解決了市場需求問題，產(chǎn)能過剩自然就不成為問題。

　　記：最后請問秦總，奇瑞對解決產(chǎn)能不足的問題采取了哪些措施？

　　秦總：奇瑞的后續(xù)產(chǎn)能規(guī)劃很快就會到位，從4月開始就已經(jīng)在全面緩解了。同時，轎車廠、發(fā)動機廠的生產(chǎn)設備也將達到世界先進水平。

　　可以說，奇瑞的產(chǎn)能，屬于有效產(chǎn)能、有品質(zhì)作后盾的產(chǎn)能，受市場需求短期波動的影響，奇瑞或許會出現(xiàn)暫時的產(chǎn)能不足，但整體而言，奇瑞的產(chǎn)能規(guī)劃非常合理，完全可以滿足進一步發(fā)展的需要。