原創(chuàng)  聚焦中國(guó)車市“金三樣” 解讀年輕力量天籟

　　在魚龍混雜的中國(guó)"中高級(jí)車"市場(chǎng)中，消費(fèi)者要辨明優(yōu)劣、明智選擇，確非易事。為此，05年年底，由中國(guó)汽車新聞工作者協(xié)會(huì)及天津日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)《車天下》周報(bào)領(lǐng)銜召集40多家國(guó)內(nèi)主流媒體，并邀請(qǐng)多名權(quán)威專家們根據(jù)產(chǎn)品的技術(shù)先進(jìn)性、目標(biāo)定位人群和產(chǎn)品用途對(duì)"中級(jí)車"和"高級(jí)車"進(jìn)行了重新定義。會(huì)上，專家們將天籟、奧迪、皇冠劃分為"高級(jí)車"，并將其譽(yù)為中國(guó)車市的"金三樣"。

　　消費(fèi)者不由想問(wèn)，這三款車具有怎樣的"高級(jí)車"特點(diǎn)，又為何被專家們一致認(rèn)可為高級(jí)車中的典范呢？

　　與會(huì)專家認(rèn)為，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的"高級(jí)車"應(yīng)該具備享有與國(guó)際同類產(chǎn)品同步的先進(jìn)核心技術(shù)，產(chǎn)品性能及配置與發(fā)達(dá)國(guó)家同類市場(chǎng)持平，產(chǎn)品的商務(wù)用途突出，駕駛者感受和乘坐舒適度極佳等特點(diǎn)，并且還要具有足夠的品牌知名度和消費(fèi)忠誠(chéng)度。

　　天籟、奧迪、皇冠雖然在設(shè)計(jì)理念上有所不同，但是都有技術(shù)優(yōu)勢(shì)明顯，綜合性能優(yōu)異的特點(diǎn)，而且均表現(xiàn)出一種強(qiáng)烈的自信感。這一點(diǎn)符合其目標(biāo)人群的社會(huì)地位和自我心理定位，反映出一種成功心態(tài)地自然流露。

　　這三款車中，實(shí)際上奧迪A6L至少在中國(guó)已經(jīng)迎合了人們對(duì)高級(jí)車的心理預(yù)期，那就是德國(guó)氣質(zhì)、嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度、核心科技和內(nèi)斂保守的綜合風(fēng)格所描繪的一種"定式"。從市場(chǎng)來(lái)看，奧迪A6L在公務(wù)用途上的品牌優(yōu)勢(shì)和品牌忠誠(chéng)度無(wú)人能比。

　　主張?jiān)谥杏拐軐W(xué)中凸顯出華貴和高雅的皇冠，顯然更了解中國(guó)人的心理需求和審美情趣。加上后排獨(dú)立空調(diào)、車載冰箱、電動(dòng)加熱座椅等體貼設(shè)施后，皇冠就像是微縮了的"老板家的客廳"。從市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，皇冠的后來(lái)居上值得奧迪重視。

　　與這兩款已經(jīng)聲名在外的老牌名車相比，天籟這一04年方上市的日系轎車不由得吸引人們更多的關(guān)注與疑問(wèn)。為什么專家們會(huì)如此青睞這一新生力量？

　　首先，天籟不容小覷的技術(shù)性能是其躋身高級(jí)車行列的重要保障。作為中國(guó)車市上的年輕力量，天籟憑借配備12屆全球十佳獎(jiǎng)-VQ引擎而特有的充沛動(dòng)力和平順舒適的優(yōu)越駕駛性能異軍突起。

　　此外，天籟擁有充滿靈氣的名字和簡(jiǎn)約現(xiàn)代的設(shè)計(jì)風(fēng)格。喜歡"保守的豪華"的車主可以在奧迪A6L和皇冠3.0升里面找到穩(wěn)重、大方、氣派的感覺。但如果希望在"辦公室"里增添"家"的情調(diào)和運(yùn)動(dòng)的樂趣，乘駕兩宜的天籟可能是更好的選擇。

　　而天籟的成功定位也是其獲得專家與消費(fèi)者肯定的因素之一。天籟，這個(gè)金三樣中的年輕分子，更多的表現(xiàn)出年輕一代的審美品位，相對(duì)于奧迪和皇冠來(lái)說(shuō)，它的目標(biāo)消費(fèi)者被稱為"新成功人士"。所謂的"新成功人士"，一般都受過(guò)良好的教育，性格鮮明卻不張揚(yáng)，對(duì)生活有著自己獨(dú)到的鑒賞眼光，簡(jiǎn)約高雅是這些"新成功人士"的生活基調(diào)。新成功人士有著明確的生活態(tài)度、生活目標(biāo)與生活意義，是具備有非常洞察力的理性思維群體。更重要的是，這一階層已經(jīng)逐漸開始扮演影響和帶動(dòng)主流時(shí)尚的生力軍角色。而天籟的簡(jiǎn)約高雅，與他們的生活理念不謀而合。

　　新一年，天籟捷報(bào)頻傳。不僅其VQ引擎再度榮膺"全球十佳發(fā)動(dòng)機(jī)"，而且它還成為首批被博鰲亞洲論壇青睞的亞洲轎車，將作為本屆年會(huì)的貴賓用車亮相博鰲。這一切，讓人們更加相信天籟這一年輕力量，擁有足夠的實(shí)力與皇冠奧迪一起，定義高級(jí)車市場(chǎng)的"金三樣"標(biāo)桿，促進(jìn)中國(guó)汽車市場(chǎng)的良性發(fā)展。

　　（文/小茗 編輯/張國(guó)泳）