原創(chuàng)  陸風(fēng)風(fēng)尚：開創(chuàng)多功能轎車新格局

　　5月18日，江鈴攜手長安在北京發(fā)布了雙方歷經(jīng)四年打造的國內(nèi)首款多功能轎車--陸風(fēng)風(fēng)尚，此舉掀開了中國MPV市場商用、家用雙雄爭霸的格局。在此之前，國內(nèi)僅有的幾款定位于家用MPV的車型極少，有的更像微型車，無法滿足家庭用戶對轎車的期望值；而高端的商用MPV對家庭而言無論在購買成本還是使用成本上又都顯得太過奢華。風(fēng)尚很好地融合了兩者之長，1.6和2.0的排量、9.58-10.98萬的價格，恰到好處地切入了家用車市場的需求和空白，必將掀起一場家用MPV的市場熱潮。

　　MPV廣受青睞 家庭市場是空白

　　隨著中國汽車市場的發(fā)展，MPV市場也是如火如荼，短短幾年內(nèi)，其年銷售量從不到一萬輛迅速發(fā)展到現(xiàn)在的十萬輛以上。剛剛過去的2005年，中國MPV的銷售量增幅為46%，達(dá)到12萬臺。越來越多的轎車生產(chǎn)商已經(jīng)意識到：MPV這種宜公宜私，宜商宜家的車型，正在悄悄奪走原本屬于轎車的一部分潛在客戶群。大空間、多功能、更加實用的MPV正在吸引越來越多家庭消費者的眼光。據(jù)統(tǒng)計，目前我國MPV市場中，家庭消費者已經(jīng)占據(jù)了15%的比例，隨著社會的進(jìn)步和汽車市場的發(fā)展，這一比例還將繼續(xù)提高。巨大的市場空間，讓許多廠商對MPV的未來充滿期待。

　　但是，當(dāng)越來越多的消費者發(fā)現(xiàn)MPV是一個不錯的選擇的同時，他們也發(fā)現(xiàn)一個無奈的事實：主要針對公務(wù)、商務(wù)市場而設(shè)計的MPV，其過于嚴(yán)肅的整體風(fēng)格與溫馨的家庭氛圍顯然格格不入，而車型大、油耗大等特點在停車位緊張、油價節(jié)節(jié)攀升的今天，更是成為MPV"飛入尋常百姓家"的一大壁壘。低端MPV雖然價格低廉，但是無法擺脫微型車的陰影，無論是外形設(shè)計還是內(nèi)在品質(zhì)都無法滿足現(xiàn)代人對高品質(zhì)生活的要求，家用MPV存在廣闊的市場空間，但是目前還沒有一款專門為中國家庭量身訂做的MPV。隨著消費者需求逐漸成熟，性價比良好的多功能家庭轎車呼之欲出！

　　精準(zhǔn)細(xì)分市場 陸風(fēng)風(fēng)尚獨樹一幟

　　近兩年，隨著國家對汽車產(chǎn)業(yè)發(fā)展調(diào)控的加強(qiáng)，以及近期消費稅的出臺，我們可以看出國家"抓大放小"的整體策略。實際上，隨著我國整體經(jīng)濟(jì)實力的迅速增長，個人消費，家庭購車比重正穩(wěn)步上升。隨著消費者對汽車了解的深入，消費者的需求和消費理念也日趨理性，"面子工程"不再是購車的最重要因素，大空間、多功能和更多的實用性逐漸成為消費者關(guān)注的主流。家庭多功能車這個在過去不被人關(guān)注的市場正在快速興起，去年年末，已經(jīng)有專家預(yù)測小型化和轎車化的多功能車將成為一個新的細(xì)分市場。在這種情況下，江鈴陸風(fēng)準(zhǔn)確市場定位，揚(yáng)起了多功能轎車的大旗。

　　陸風(fēng)雖然以SUV起家，但一直都未放棄進(jìn)軍乘用車市場。經(jīng)過幾年高速發(fā)展，陸風(fēng)已經(jīng)具備一定的市場知名度，加之與長安強(qiáng)強(qiáng)攜手背景后帶來的實力增長，陸風(fēng)具備在更廣闊的領(lǐng)域里施展拳腳的能力。去年年初開始，陸風(fēng)已經(jīng)開始為品牌的轉(zhuǎn)型做準(zhǔn)備。而近期上市的陸風(fēng)風(fēng)尚，是一款專門為中國家庭量身訂做的多功能轎車，它既有轎車的乘坐舒適性、操控性，又兼具M(jìn)PV的大空間和彈性變化的空間組合，適合居家又方便旅行，外形時尚、動力澎湃、駕乘舒適，所有這些特點，都為陸風(fēng)風(fēng)尚"滿載幸福的家"這一定位作了最好的注解。

　　對于陸風(fēng)為何選擇這一細(xì)分市場切入，江鈴控股董事長尹家緒表示：MPV每年的增長都在兩位數(shù)以上。一旦大家不是把汽車當(dāng)作一個奢侈品，而是當(dāng)作一種現(xiàn)代生活的工具，當(dāng)作工作、休閑和家庭的必備品，MPV在中國的普及將是飛快的。

　　誰能夠準(zhǔn)確把握市場脈動先行一步，誰就會在市場上占據(jù)主動。高性價比與"滿載幸福的家"概念的完美結(jié)合，讓陸風(fēng)風(fēng)尚確立了自己在中國乘用車市場的一席之地，而多功能轎車概念的提出，更多地貼近了現(xiàn)代消費者以家庭幸福為己任、以全家人的需求為基礎(chǔ)的購車?yán)砟�，必將開創(chuàng)一個嶄新的市場格局，為中國消費者選購家庭用車提供更多更好的選擇。