原創(chuàng)  中高級車市風(fēng)云又起 領(lǐng)馭6月再勝雅閣

　　中高級轎車市場一直是各大汽車廠商爭奪的兵家重地。特別是在2006年中國車市的新一輪高速增長時期中，中高級車扮演著越來越重要的角色，因而這一市場也是風(fēng)起云涌，競爭越來越激烈。6月，領(lǐng)馭再度將雅閣拉下銷量冠軍寶座。無疑，這是中高級車市重新洗牌進行中一個頗具深意的信號。

　　雅閣：腹背受敵前途堪憂

　　在中國中高級車市中，雅閣已經(jīng)盤踞了多年，但是現(xiàn)在，它的老大地位已岌岌可危。

　　雅閣遭遇的最嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)無疑來自上海大眾PASSAT領(lǐng)馭。自去年11月份上市以后，領(lǐng)馭曾經(jīng)以1.8T和2.8兩個排量的車型，就達到月銷萬輛的成績，并一度將雅閣拉下銷售榜首。雅閣雖然在4月份重奪王座，但是兩者之間的差距已經(jīng)越來越小。特別是在領(lǐng)馭2.0MFI的產(chǎn)能上來之后，6月份領(lǐng)馭以8905輛的成績反超雅閣的8899輛。與領(lǐng)馭的上升趨勢相反，雅閣的銷量卻一直呈下降趨勢，由3、4月份的1.4萬輛左右，下滑至5月的9312輛，6月更是跌破9000輛，僅8899輛，銷量下降了2成多。這應(yīng)該不是一句簡單的車市銷售淡季就可以解釋的。

　　雅閣的另一個威脅來自于凱美瑞。今年上半年，凱美瑞的潛在威脅也曾使廣州本田煞費腦筋。凱美瑞公布價格時，雅閣終于暫時松了一口氣，因為凱美瑞自恃品牌好，與雅閣的定價相差無幾，因此，雅閣并沒有立刻做出反應(yīng)。但是，鑒于凱美瑞目前的預(yù)訂形勢還是很不錯的，雅閣還是無法無動于衷，因而終于在凱美瑞上市之后，以經(jīng)銷商慶祝雅閣50萬輛下線進行促銷的名義，對2.4L舒適型進行每店50部的限量優(yōu)惠銷售，每輛車優(yōu)惠高達2萬多元。

　　面對領(lǐng)馭和凱美瑞兩大競爭對手的虎視眈眈，雅閣，到底還能撐多久？

　　凱美瑞：攪動市場的鯰魚

　　提到今年的中高級車市場，就不能不提到凱美瑞。事實上，今年上半年諸中高級車生產(chǎn)廠商的市場策略都是圍繞著凱美瑞進行的。

　　年初，各車廠紛紛打出"新車戰(zhàn)略"，趁凱美瑞上市前搶占市場。如上海通用推出了君越，搶占2.4、3.0升高端市場；而上海大眾則推出領(lǐng)馭2.0L版本，以極具競爭力的價格來打入門級市場；東風(fēng)日產(chǎn)也推出2.0L的小天籟，凱旋則干脆以2.0升車型作為主打；廣本、蒙迪歐也推出了增加配置的06款，馬6則在六檔手動版本之后再次推出轎跑車。

　　5月23日凱美瑞公布價格之后，各中高級車廠商又紛紛舉起了降價大旗。5月31日，在轎跑車上市同時，一汽馬自達宣布馬62.0升車型降價1萬元，2.3升車型降價2萬元；6月8日，北京現(xiàn)代對全系列車型實行價格調(diào)整，御翔最高降幅超過1.9萬元，最少的也達到了1.3萬元；7月1日，蒙迪歐也加入降價大軍，宣布降價0.7萬元－1萬元；緊接著7月4日，天籟全車系在經(jīng)銷處優(yōu)惠1.4萬元，而此舉也必將影響到本月上市的軒逸的定價。

　　領(lǐng)馭：有望領(lǐng)銜中高級車市

　　在這一輪降價潮中，中高級車2.4L車型已經(jīng)普遍下降到21.5萬元左右，而2.0L車型已經(jīng)下調(diào)到18萬元左右，蒙迪歐和君威的最低價格甚至不足17萬元，可見目前唯一沒有降價的PASSAT領(lǐng)馭在當(dāng)初定價時對于市場的判斷還是很準(zhǔn)確的，因此盡管各廠家紛紛降價，但是領(lǐng)馭的銷量卻沒有因此而跌落，在普遍認為是銷售淡季的6月，產(chǎn)能上來的領(lǐng)馭銷量比5月份不跌反漲了近20%。

　　從銷售數(shù)據(jù)上來看，凱美瑞雖然來勢洶洶，但總體表現(xiàn)已經(jīng)不能與皇冠和銳志上市時同日而語。廣州本田之所以在6月份實現(xiàn)2.2萬輛的銷量，最主要還是依賴于飛度和思迪的增量，雅閣的市場份額已經(jīng)下降了20%多；而其它廠商的銷量除了蒙迪歐外，銳志、天籟、馬6的市場份額也都在縮水。

　　因此，中高級轎車這一輪洗牌的格局端倪已現(xiàn)，以往雅閣一馬當(dāng)先的局面已經(jīng)被兩強爭霸所代替，領(lǐng)馭和雅閣占據(jù)了第一陣營，月銷均在8000臺以上。業(yè)內(nèi)人士分析，7－8月份的車市淡季正是"烈火見真金"的時候，由于雅閣實施了暗降行動，領(lǐng)馭和雅閣的競爭將越發(fā)激烈，但是從銷量趨勢來看，一直呈上升趨勢的領(lǐng)馭有望領(lǐng)銜中高級車市。

　　接下來則是君越、天籟、馬6、蒙迪歐、君威的一團混戰(zhàn)，銷量都在4000臺上下浮動。另外，雖然凱美瑞的銷量可能在短期之內(nèi)還達不到第二陣營的水準(zhǔn)，但是假以時日，它很有可能會在兩個陣營之間，占據(jù)一個比較有利的位置。