原創(chuàng)  廣州車(chē)展檢驗(yàn)“現(xiàn)代效率”升級(jí)

　　2006年7月25-31日，以"承載夢(mèng)想、暢享生活"為主題的第四屆中國(guó)（廣州）國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)在廣州國(guó)際會(huì)議展覽中心隆重舉行。作為近幾年發(fā)展最為迅速，進(jìn)步明顯的業(yè)內(nèi)佼佼者，北京現(xiàn)代自然成為本次展會(huì)眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　展會(huì)期間，北京現(xiàn)代攜手韓國(guó)現(xiàn)代共同參展，并派出包括概念車(chē)、家用車(chē)、跑車(chē)和越野車(chē)在內(nèi)的15款車(chē)型的強(qiáng)大陣容。本屆廣州車(chē)展是06年第一個(gè)最大規(guī)模的國(guó)際性車(chē)展，在此次展會(huì)上所展現(xiàn)的品牌、車(chē)型乃至展臺(tái)布局完整地反映了各汽車(chē)廠(chǎng)商的整體面貌及發(fā)展方向，是企業(yè)整體實(shí)力的縮影。因此，此次車(chē)展也是企業(yè)自身的回顧和接受外界檢驗(yàn)的難得時(shí)機(jī)。

　　排兵布陣迎挑戰(zhàn)

　　目前，中國(guó)車(chē)市正處于一個(gè)不斷推陳出新的新時(shí)代，那種靠一個(gè)產(chǎn)品就能占據(jù)大半江山的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。如今決定著企業(yè)市場(chǎng)占有率的是產(chǎn)品線(xiàn)覆蓋市場(chǎng)的深度與廣度。短短3年時(shí)間，北京現(xiàn)代就擁有了索納塔、伊蘭特、NF御翔、途勝和雅紳特5款車(chē)型，迅速覆蓋了各級(jí)汽車(chē)市場(chǎng)。索納塔憑借其經(jīng)濟(jì)實(shí)用的特性，在公安、政府、企業(yè)等公商務(wù)車(chē)市場(chǎng)廣受歡迎；伊蘭特繼更換了省油14%的CVVT發(fā)動(dòng)機(jī)后，更加牢固地?fù)?jù)守家轎老大的位置；途勝憑借其在細(xì)分市場(chǎng)的綜合優(yōu)勢(shì)，自上市以來(lái)一直引領(lǐng)SUV消費(fèi)潮流；御翔作為全球同步上市的技術(shù)領(lǐng)先車(chē)型，在中高檔商務(wù)、公務(wù)車(chē)市場(chǎng)上的發(fā)展勢(shì)頭不容小覷；雅紳特作為新時(shí)代經(jīng)濟(jì)型家轎的典范，秉承了現(xiàn)代汽車(chē)一貫的高性?xún)r(jià)比、高配置和高安全性的特性，帶給消費(fèi)者舒適、精致的體驗(yàn)，也在迅速占領(lǐng)著經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)。

　　從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來(lái)講，北京現(xiàn)代在品牌建設(shè)和市場(chǎng)銷(xiāo)售上的排兵布陣已卓見(jiàn)成效。中高級(jí)車(chē)索納塔主打品牌，兼顧銷(xiāo)量；伊蘭特為北京現(xiàn)代"超五進(jìn)四"，立下汗馬功勞；城市SUV途勝、中高檔車(chē)NF御翔的推出，大大提升北京現(xiàn)代的品牌影響力。北京現(xiàn)代的新車(chē)型雅紳特發(fā)力經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)，它肩負(fù)著擴(kuò)大北京現(xiàn)代產(chǎn)品市場(chǎng)占有率的使命，實(shí)現(xiàn)北京現(xiàn)代的再次飛躍。

　　產(chǎn)能提升促發(fā)展

　　2005年北京現(xiàn)代的生產(chǎn)線(xiàn)完成了30萬(wàn)輛的全面升級(jí)，滿(mǎn)足了旗下4款車(chē)型的生產(chǎn)總裝，為企業(yè)跨越式的發(fā)展提供了有力保證。北京現(xiàn)代成立至今已經(jīng)累計(jì)生產(chǎn)發(fā)動(dòng)機(jī)50多萬(wàn)臺(tái)，并向俄羅斯等國(guó)家批量出口。與此同時(shí)，北京現(xiàn)代累計(jì)產(chǎn)銷(xiāo)轎車(chē)60萬(wàn)輛，是中國(guó)乘用車(chē)企業(yè)中發(fā)展最快的，為首都經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)做出了重要貢獻(xiàn)。

　　不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)份額需要更強(qiáng)的產(chǎn)能來(lái)支撐。06年4月，北京現(xiàn)代第二生產(chǎn)廠(chǎng)區(qū)及研發(fā)中心奠基，第二生產(chǎn)廠(chǎng)區(qū)將裝配同時(shí)生產(chǎn)3至5款車(chē)型的生產(chǎn)線(xiàn)，具備年產(chǎn)30萬(wàn)輛車(chē)的生產(chǎn)能力。正在規(guī)劃中的北京現(xiàn)代研發(fā)中心，將遵循中國(guó)市場(chǎng)的需求進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)的本地化運(yùn)作，這將極大地提高北京現(xiàn)代的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　北京現(xiàn)代第二生產(chǎn)廠(chǎng)區(qū)和研發(fā)中心的建設(shè)，是繼2002年10月北京現(xiàn)代成立后，北京汽車(chē)工業(yè)發(fā)展史上又一個(gè)重要里程碑，同時(shí)也是韓國(guó)現(xiàn)代推進(jìn)全球策略的重要步驟。建成后的北京現(xiàn)代將擁有年產(chǎn)60萬(wàn)輛整車(chē)的生產(chǎn)能力，成為韓國(guó)現(xiàn)代最大的海外生產(chǎn)基地。產(chǎn)能的成倍提升和研發(fā)機(jī)構(gòu)的設(shè)立是北京現(xiàn)代在國(guó)際化分工的背景下參與全球競(jìng)爭(zhēng)的重要戰(zhàn)略舉措，這預(yù)示著北京現(xiàn)代的制造能力和產(chǎn)品質(zhì)量將步入國(guó)際先進(jìn)水平。

　　營(yíng)銷(xiāo)策略顯功力

　　如果說(shuō)產(chǎn)品的布陣與產(chǎn)能的提升為北京現(xiàn)代的迅猛發(fā)展夯實(shí)了根基，那么北京現(xiàn)代卓有成效的營(yíng)銷(xiāo)策略更為其兇猛的市場(chǎng)攻勢(shì)推波助瀾。世界杯期間，北京現(xiàn)代對(duì)旗下的伊蘭特、索納塔、NF御翔和雅紳特四款產(chǎn)品實(shí)施全線(xiàn)價(jià)格調(diào)整。

　　降價(jià)之后，這四款車(chē)的價(jià)格優(yōu)勢(shì)愈加明顯：伊蘭特刷新了由自己創(chuàng)下的性?xún)r(jià)比記錄，將中級(jí)轎車(chē)?yán)�入�?0萬(wàn)元區(qū)間；索納塔10000-15000元的價(jià)格調(diào)整給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手施加了更大的壓力；NF御翔的價(jià)格比同級(jí)別的雅閣、凱美瑞等產(chǎn)品低了2～3.5萬(wàn)元，調(diào)低價(jià)格后的高性?xún)r(jià)比使其有望從競(jìng)爭(zhēng)激烈的中高級(jí)車(chē)市中脫穎而出；上市不久的雅紳特不僅對(duì)已上市兩款車(chē)型進(jìn)行了達(dá)8000元的直接價(jià)格調(diào)整，還推出了2款定價(jià)8.98萬(wàn)元和7.28萬(wàn)元的1.4L自動(dòng)舒適型和1.4L手動(dòng)基本型新品，對(duì)8-10萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)市場(chǎng)造成巨大的沖擊。在開(kāi)創(chuàng)國(guó)內(nèi)汽車(chē)企業(yè)"主動(dòng)降價(jià)"和"進(jìn)攻型價(jià)格調(diào)整"策略的先例之后，北京現(xiàn)代基于市場(chǎng)環(huán)境和自身發(fā)展再次果斷調(diào)整價(jià)格，進(jìn)一步提升了一直保持的性?xún)r(jià)比優(yōu)勢(shì)，使其競(jìng)爭(zhēng)車(chē)型面臨更大壓力。

　　其實(shí)，世界杯期間的降價(jià)活動(dòng)只是北京現(xiàn)代"感動(dòng)世界 感動(dòng)您"世界杯主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的一部分。作為德國(guó)世界杯官方合作伙伴，北京現(xiàn)代在世界杯期間推出了一系列的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。除了產(chǎn)品降價(jià)回報(bào)消費(fèi)者、百名幸運(yùn)車(chē)主世界杯五日游和2006年車(chē)主迷你世界杯賽外，北京現(xiàn)代還推出"激情勝翔"世界杯特別免費(fèi)檢測(cè)服務(wù)、以及與CCTV合作"王牌對(duì)王牌"征選代言人等活動(dòng)，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的交流互動(dòng)，將返利回報(bào)消費(fèi)者的營(yíng)銷(xiāo)理念落到了實(shí)處。

　　成立短短的三年間，北京現(xiàn)代通過(guò)自己準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，靈活的營(yíng)銷(xiāo)策略，迅速贏(yíng)得中國(guó)市場(chǎng)和消費(fèi)者的青睞，成功晉級(jí)國(guó)內(nèi)汽車(chē)第一梯隊(duì)，同時(shí)全面詮釋了韓國(guó)車(chē) "價(jià)值與品質(zhì)完美結(jié)合"、"綜合性?xún)r(jià)比高"、"和全球同步最快"的造車(chē)?yán)砟睢?/P>

　　2006年，北京現(xiàn)代再接再厲，建立了以產(chǎn)品品質(zhì)營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、體育營(yíng)銷(xiāo)、文化營(yíng)銷(xiāo)等為主體的立體品牌營(yíng)銷(xiāo)體系。世界杯是舉世矚目、最具影響力的體育賽事，而北京現(xiàn)代在世界杯期間打出極具份量的營(yíng)銷(xiāo)"組合拳"，大大提升了企業(yè)形象以及品牌影響力。無(wú)獨(dú)有偶，2006年第1季度中國(guó)質(zhì)量與售后服務(wù)部質(zhì)量投訴分析報(bào)告顯示：在處理投訴滿(mǎn)意度調(diào)查中，北京現(xiàn)代得分最高，名列第一。

　　日益完善的產(chǎn)品線(xiàn)、穩(wěn)健擴(kuò)張的產(chǎn)能和研發(fā)、科學(xué)的營(yíng)銷(xiāo)策略、令人信服的質(zhì)量滿(mǎn)意度，所有這些就是北京現(xiàn)代在廣州車(chē)展要交上的一份滿(mǎn)意答卷。我們有理由相信，整體實(shí)力全面提升的北京現(xiàn)代，必將在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)車(chē)市走得更遠(yuǎn)。