原創(chuàng)  金剛用戶結構趨向白領化 吉利開始擺脫低端

　　吉利金剛是吉利集團繼自由艦后推出的又一款全新車型，標志著吉利產(chǎn)品已經(jīng)成功邁入中級轎車行列。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，金剛上市短短一個多月以來，銷量已經(jīng)超過3500輛。在目前正在舉行中的廣州車展上成為人氣最旺的自主品牌車型，展會首日便接到訂單逾百。

　　然而在記者采訪中發(fā)現(xiàn)，吉利金剛帶給吉利最大的變化是促進了吉利用戶的結構從低向上發(fā)展，趨向白領層，和以往吉利用戶結構產(chǎn)生了明顯的差異。由于吉利以往的車型主要集中在5萬元以下的經(jīng)濟型小排量車，其用戶群主要集中在低端層面，主要用作代步工具。雖然這幾年吉利汽車發(fā)展迅速，但是這種低端產(chǎn)品的形象始終成為影響吉利產(chǎn)品形象的桎梏。然而自從2005年吉利汽車成功推出吉利自由艦后，吉利的這種用戶結構開始發(fā)生了明顯的變化，尤其是今年金剛的推出，使得這種變化尤為突出。據(jù)最新資料顯示，在目前金剛的用戶中，年輕的白領層用戶占據(jù)40％，其中以大學教師，公務員、中小企業(yè)老板為主。這個變化預示吉利已經(jīng)借助自由艦和金剛的成功上市，正慢慢打造一個全新的吉利用戶群。

　　吉利集團營銷副總裁劉金良告訴記者說：對吉利來說這種變化非常重要，它充分顯示吉利在產(chǎn)品線向上發(fā)展的變化，也正在有效的改變人們對吉利車的印象。說明吉利產(chǎn)品的質量、品質已得到越來越多消費者的認同。這種用戶群結構的變化和吉利的營銷戰(zhàn)略目標是完全吻合的。吉利還將會繼續(xù)積極推出向上產(chǎn)品，不斷提高產(chǎn)品的品味和品質。使吉利汽車真正成為引以為豪的自主品牌轎車，從而實現(xiàn)吉利最終打造國際知名品牌的戰(zhàn)略目標。