原創(chuàng)  私人用戶激增 桑塔納欲搶占國(guó)產(chǎn)SUV市場(chǎng)

　　來(lái)自上海大眾華北分銷中心的數(shù)據(jù)顯示，2006年上半年，華北地區(qū)A級(jí)車市場(chǎng)私人用車增幅顯著，與去年同期相比，山西、河北、內(nèi)蒙古三地區(qū)分別上漲13.73％、30.89％和233.6％。受華北地區(qū)整體車市走勢(shì)的影響，桑塔納全系列產(chǎn)品的私人用戶也持續(xù)增長(zhǎng)。其中，搭載了全新2.0發(fā)動(dòng)機(jī)的桑塔納3000，一上市就在華北地區(qū)熱銷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年上半年，上述地區(qū)桑塔納3000的私人用戶均占據(jù)了桑塔納銷量半壁江山以上的份額。而從市場(chǎng)的整體走勢(shì)來(lái)看，桑塔納銷量的突飛猛進(jìn)，沖擊的不僅僅是A級(jí)車市場(chǎng)，對(duì)這一地區(qū)的國(guó)產(chǎn)SUV來(lái)說(shuō)，桑塔納無(wú)疑也是一個(gè)不可小覷的競(jìng)爭(zhēng)者。

　　眾所周知，華北地區(qū)是國(guó)產(chǎn)SUV的產(chǎn)業(yè)集群帶，長(zhǎng)城哈佛、雙環(huán)、中興在華北乃至全國(guó)市場(chǎng)上創(chuàng)造了"國(guó)貨"走俏的神話，特別是2003年，國(guó)產(chǎn)SUV大獲豐收。然而，自2005年開始，國(guó)產(chǎn)SUV的銷量便開始大滑，今年更是萎縮得厲害。隨著國(guó)家對(duì)于汽車的各項(xiàng)宏觀政策如汽車消費(fèi)稅政策的出臺(tái)，以及成品油價(jià)格和鋼鐵價(jià)格的不斷上漲，素有"油老虎"之稱的國(guó)產(chǎn)SUV無(wú)疑正遭遇發(fā)展的瓶頸。從華北地區(qū)的情況來(lái)看，今年上半年國(guó)產(chǎn)SUV所占的市場(chǎng)份額僅為5.77%，遠(yuǎn)低于桑塔納、捷達(dá)、依蘭特等A級(jí)車。

　　SUV的低迷對(duì)于其他車型來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)發(fā)展的良機(jī)。一部分原來(lái)鐘愛SUV的消費(fèi)者開始將眼光轉(zhuǎn)向更實(shí)惠、更經(jīng)濟(jì)的車型。然而，國(guó)產(chǎn)SUV有著明顯的優(yōu)勢(shì)：價(jià)格實(shí)惠，動(dòng)力強(qiáng)勁，通過(guò)性好，適應(yīng)各種復(fù)雜的路況，等等。因此，對(duì)于想要搶占SUV市場(chǎng)的角兒來(lái)說(shuō)，這些條件都是必不可少的武器，與此同時(shí)，還決不能是SUV那樣的"油老虎"。

　　如此看來(lái)，桑塔納在搶占SUV市場(chǎng)時(shí)可謂有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。在價(jià)格上，10萬(wàn)元左右的桑塔納、捷達(dá)、伊蘭特都有一定的號(hào)召力；但若考慮到動(dòng)力性能，則桑塔納更具優(yōu)勢(shì)。普通的A級(jí)轎車往往只有1.6L和1.8L兩個(gè)排量，對(duì)于喜好SUV的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，動(dòng)力稍嫌不足。而桑塔納3000已經(jīng)推出了2.0L版本，現(xiàn)在整個(gè)桑塔納譜系涵蓋了1.6L-2.0L排量區(qū)間，既延續(xù)了桑塔納品牌一貫良好的燃油經(jīng)濟(jì)性，在動(dòng)力上也沒讓消費(fèi)者失望。尤其值得一提的是，桑塔納底盤高，既具備了SUV高通過(guò)性的優(yōu)點(diǎn)，又有著SUV所缺乏的轎車的舒適感。對(duì)于不得不對(duì)國(guó)產(chǎn)SUV忍痛割愛的人來(lái)說(shuō)，桑塔納無(wú)疑是同等級(jí)A級(jí)轎車中最接近他們需求的車型。

　　對(duì)于這些轉(zhuǎn)移到轎車行列中來(lái)的原SUV消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇桑塔納也意味著消費(fèi)理念的全新調(diào)整。桑塔納低廉的維修成本、對(duì)油品和復(fù)雜路況的廣泛適用性，以及高殘值率都使得它更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。如果說(shuō)國(guó)產(chǎn)SUV銷量的下降與整體消費(fèi)環(huán)境的變化有著不可分割的關(guān)系，或許還有些無(wú)奈；那么，以桑塔納為代表的經(jīng)濟(jì)型轎車大舉搶占國(guó)產(chǎn)SUV丟失的陣地，卻是帶著某種必然性。