原創(chuàng)  廠商故事：謳歌(Acura)

　　1959年，Honda的第一個(gè)海外法人——American Honda Motor Co.,Inc.（AH）在美國(guó)成立，并開(kāi)始向美國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)售摩托車(chē)產(chǎn)品。70年代，Honda的汽車(chē)產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)，1973年Honda的主力車(chē)型CIVIC投放美國(guó)市場(chǎng)。1974年秋，CIVIC由于開(kāi)始搭載達(dá)到“馬斯基”環(huán)保法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)的CVCC發(fā)動(dòng)機(jī)而大受歡迎。此后隨著ACCORD（1976年）、PRELUDE（1979年）等暢銷(xiāo)產(chǎn)品的相繼投放，Honda在美國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)。1982年開(kāi)始在美國(guó)生產(chǎn)ACCORD車(chē)型，Honda成為首個(gè)在美國(guó)當(dāng)?shù)剡M(jìn)行汽車(chē)生產(chǎn)的日本汽車(chē)企業(yè)。

　　1983年，汽車(chē)的總銷(xiāo)量達(dá)到40萬(wàn)輛，1984年增至50萬(wàn)輛，銷(xiāo)售業(yè)績(jī)穩(wěn)步上升，同時(shí)“HONDA”品牌專(zhuān)賣(mài)店也發(fā)展到700多家。通過(guò)CIVIC、ACCORD、PRELUDE等產(chǎn)品構(gòu)筑起的Honda品牌形象具有“質(zhì)優(yōu)價(jià)廉”、“經(jīng)濟(jì)節(jié)能”、“面向大眾市場(chǎng)”等特點(diǎn)，這與歐洲品牌有很大的區(qū)別。

　　為了對(duì)抗具有“價(jià)格不菲”，“性能重于節(jié)能”等特點(diǎn)的歐洲品牌，Honda自80年代初期開(kāi)始探討建立一個(gè)有別于“HONDA”品牌的第二銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。該銷(xiāo)售網(wǎng)能夠提供比“HONDA”性能更優(yōu)異、更具動(dòng)感、更有個(gè)性的商品，以及更周到的服務(wù)。第二銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)被命名為“ACURA”。 “ACURA”源自拉丁語(yǔ)“ACCURACY”，寓意為精致細(xì)密的機(jī)械，這與Acura的品牌定位完全吻合。   

　　1984年夏季，Honda正式宣布將成立第二銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)“ACURA”，并開(kāi)始募集經(jīng)銷(xiāo)商。為了確保經(jīng)銷(xiāo)商們準(zhǔn)確理解Acura的品牌定位，Honda開(kāi)展了全面的培訓(xùn)工作。1986年3月27日，“ACURA”正式啟動(dòng)。最初投放的車(chē)型是旗艦產(chǎn)品Legend（即現(xiàn)在的RL）和Integara（即現(xiàn)在的RSX），1990年投放純正跑車(chē)NSX。

　　Acura的啟動(dòng)逐步改變了人們對(duì)Honda的認(rèn)識(shí)，企業(yè)形象由原有的家用車(chē)生產(chǎn)企業(yè)逐漸提升為可以生產(chǎn)高性能、動(dòng)感轎車(chē)的企業(yè)。1991年，Acura家族中新增加了運(yùn)動(dòng)型轎車(chē)Vigor（即現(xiàn)在的TL），當(dāng)年Acura的總銷(xiāo)量達(dá)到了將近16萬(wàn)輛。著名市場(chǎng)調(diào)研公司J. D. Power在全美舉行的CSI（顧客滿(mǎn)意度指數(shù)）調(diào)查中，Acura品牌自1986年誕生以來(lái)連續(xù)4年奪冠。