原創(chuàng)  07年?yáng)|風(fēng)風(fēng)行汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)會(huì)隆重舉辦

　　國(guó)產(chǎn)MPV自主品牌突圍，創(chuàng)新突破成為關(guān)鍵字

　　本月初，2007年?yáng)|風(fēng)風(fēng)行汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)會(huì)隆重召開(kāi)，來(lái)自全國(guó)各地的經(jīng)銷(xiāo)商及配件服務(wù)商代表齊聚羊城參與了此次盛會(huì)，會(huì)議期間東風(fēng)風(fēng)行分析了06年MPV市場(chǎng)總體格局以及未來(lái)一年整個(gè)商務(wù)車(chē)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，并詳細(xì)介紹了風(fēng)行年度營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃。

　　MPV市場(chǎng)潛力巨大  格局分化日趨明朗

　　2006年對(duì)于中國(guó)汽車(chē)行業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是具有紀(jì)念意義的一年，據(jù)中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)的權(quán)威統(tǒng)計(jì)，06年汽車(chē)?yán)塾?jì)產(chǎn)銷(xiāo)同比增長(zhǎng)達(dá)30%和26%，產(chǎn)銷(xiāo)量已突破700萬(wàn)輛大關(guān)，中國(guó)也由此成為全球第二大汽車(chē)消費(fèi)國(guó)和第三大汽車(chē)生產(chǎn)國(guó)。其中MPV細(xì)分市場(chǎng)經(jīng)歷了05年驚人的46%高增長(zhǎng)率之后并未出現(xiàn)所謂的曇花一現(xiàn)，仍在06年保持著良好而穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭，而且隨著國(guó)內(nèi)汽車(chē)用戶(hù)購(gòu)置第二輛車(chē)以及原有車(chē)輛的更新?lián)Q代，使得MPV車(chē)型的消費(fèi)需求與日俱增，MPV市場(chǎng)也將在潛力巨大的前景中面臨一場(chǎng)更為持久、激烈的爭(zhēng)奪戰(zhàn)。

　　MPV市場(chǎng)良好的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)與巨大的發(fā)展?jié)摿ψC明了國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)群體對(duì)MPV車(chē)型的青睞和認(rèn)可，也體現(xiàn)了MPV產(chǎn)品日趨成熟完善的市場(chǎng)現(xiàn)狀，而這必將導(dǎo)致MPV生產(chǎn)企業(yè)的兩極分化�？v觀06年MPV市場(chǎng)，年初新消費(fèi)稅引發(fā)的"漲價(jià)風(fēng)波"暴露了各廠家的真正實(shí)力，國(guó)Ⅲ及OBD等環(huán)保政策的正式實(shí)施給為數(shù)不少的MPV企業(yè)帶來(lái)了切膚之痛，年底"剎車(chē)失靈、油箱泄露"的聯(lián)名投訴事件導(dǎo)致了消費(fèi)者對(duì)于市場(chǎng)業(yè)績(jī)與產(chǎn)品質(zhì)量的質(zhì)疑，這一切無(wú)疑表明MPV行業(yè)的全面洗牌已經(jīng)開(kāi)始，競(jìng)爭(zhēng)格局分化明朗，07年的MPV市場(chǎng)將更加趨向于成熟化、理性化的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

　　以品質(zhì)為生命，以創(chuàng)新為靈魂--東風(fēng)風(fēng)行"名利雙收"

　　06年的MPV市場(chǎng)可謂是幾家歡喜幾家愁，而國(guó)產(chǎn)品牌東風(fēng)風(fēng)行卻是"名利雙收"的大贏家。自從01年?yáng)|風(fēng)風(fēng)行品牌上市以來(lái)發(fā)展迅猛，在外資品牌先入為主、國(guó)內(nèi)新品迅速?lài)�攻的激烈�?jìng)爭(zhēng)中，東風(fēng)風(fēng)行06年的市場(chǎng)銷(xiāo)量依舊保持持續(xù)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，穩(wěn)居MPV市場(chǎng)前列。據(jù)了解，東風(fēng)風(fēng)行07年的銷(xiāo)售目標(biāo)將擴(kuò)大到30%的增長(zhǎng)幅度，由此可見(jiàn)其企業(yè)真正的實(shí)力和對(duì)市場(chǎng)的信心。幾年來(lái)東風(fēng)風(fēng)行不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)、完善產(chǎn)品體系，順應(yīng)市場(chǎng)需求相繼推出菱系列產(chǎn)品，06年更以定位于高端公商務(wù)用車(chē)的菱智獲得了業(yè)內(nèi)及消費(fèi)者的認(rèn)可，成為了博鰲論壇、東盟博覽會(huì)、世界杯羽毛球賽等高規(guī)格盛會(huì)及賽事的指定用車(chē)，并作為"國(guó)禮"贈(zèng)送給東盟各國(guó)。面對(duì)06年新消費(fèi)稅出臺(tái)、環(huán)保政策的實(shí)施，MPV市場(chǎng)的風(fēng)云四起，而東風(fēng)風(fēng)行依舊能夠從容不迫地全身而進(jìn)，與其說(shuō)是有備而戰(zhàn)，還不如說(shuō)是東風(fēng)風(fēng)行以高瞻遠(yuǎn)矚的品牌戰(zhàn)略和踏實(shí)專(zhuān)業(yè)的企業(yè)精神贏得了應(yīng)有的市場(chǎng)回報(bào)。

　　經(jīng)過(guò)了各行各業(yè)的興衰漲落，有一個(gè)道理是不可駁斥的--持久保持市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)從無(wú)捷徑可言，只有品質(zhì)過(guò)硬，消費(fèi)者才會(huì)"買(mǎi)賬"。以品質(zhì)為生命是東風(fēng)風(fēng)行一貫所倡導(dǎo)與奉行的，這也是業(yè)內(nèi)與消費(fèi)者所達(dá)成的共識(shí)。在J.D. Power Asia Pacific年度新車(chē)質(zhì)量調(diào)研(IQS)報(bào)告中，東風(fēng)風(fēng)行連續(xù)兩年獲得多用途車(chē)（MPV）細(xì)分市場(chǎng)自主品牌第一名，更加難能可貴的是，在上榜的6個(gè)大類(lèi)18個(gè)品牌車(chē)型中，東風(fēng)風(fēng)行是唯一一個(gè)獲得這個(gè)權(quán)威機(jī)構(gòu)認(rèn)證的國(guó)有自主品牌。J.D. Power作為一家全球知名的獨(dú)立調(diào)研服務(wù)機(jī)構(gòu)，自2000年起在中國(guó)啟動(dòng)此調(diào)查項(xiàng)目，針對(duì)9個(gè)IQS類(lèi)別的135個(gè)問(wèn)題進(jìn)行量化統(tǒng)計(jì)與分析，含括了駕駛、操控及剎車(chē)；配置和操控；座椅；制熱、制冷和通風(fēng)系統(tǒng)(HVAC)；音響系統(tǒng)；車(chē)輛外觀與內(nèi)飾；變速系統(tǒng)和發(fā)動(dòng)機(jī)等多方面質(zhì)量指標(biāo)，具有絕對(duì)的權(quán)威性與公正性。

　　作為國(guó)產(chǎn)品牌，東風(fēng)風(fēng)行充分利用了自主創(chuàng)新的優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)與管理體系，針對(duì)國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)，制造滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求、符合國(guó)人消費(fèi)能力的系列產(chǎn)品，在獲得可喜業(yè)績(jī)的同時(shí)，也為國(guó)有汽車(chē)品牌長(zhǎng)足發(fā)展、對(duì)抗外資品牌積聚了企業(yè)實(shí)力與市場(chǎng)人氣。

　　創(chuàng)新、突破，東風(fēng)風(fēng)行以轉(zhuǎn)型贏得決勝先機(jī)

　　此次07東風(fēng)風(fēng)行汽車(chē)銷(xiāo)售服務(wù)會(huì)以"創(chuàng)新、突破"為主題，從企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃到產(chǎn)品體系拓展，從營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略到渠道運(yùn)營(yíng)，東風(fēng)風(fēng)行都講求以創(chuàng)新精神帶動(dòng)穩(wěn)步發(fā)展。07年?yáng)|風(fēng)風(fēng)行將在菱系列基礎(chǔ)上進(jìn)一步改進(jìn)與提升，推出全系列07款新車(chē)型，而其年度轉(zhuǎn)型力作--主要面向家用市場(chǎng)的5座新車(chē)，景逸也將會(huì)在春季隆重上市。此外，東風(fēng)風(fēng)行將攜旗下全系列車(chē)型盛裝出席上海車(chē)展、廣州車(chē)展等國(guó)內(nèi)行業(yè)盛宴，并有望再次博得東盟博覽會(huì)的青睞，連續(xù)第三年成為其榮譽(yù)指定商務(wù)用車(chē)。東風(fēng)風(fēng)行還將進(jìn)一步加強(qiáng)、完善營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)體系，通過(guò)國(guó)際化的營(yíng)銷(xiāo)策略與有利的商務(wù)政策，提升整個(gè)渠道體系能力。

　　此次年度銷(xiāo)售服務(wù)會(huì)中，令各與會(huì)代表最為振奮的戰(zhàn)略規(guī)劃無(wú)疑是東風(fēng)風(fēng)行的轉(zhuǎn)型大作--景逸的上市。作為挺進(jìn)家用車(chē)市場(chǎng)的開(kāi)山之作，景逸從研發(fā)到生產(chǎn)都秉承了東風(fēng)風(fēng)行一貫自主創(chuàng)新、品質(zhì)至上的企業(yè)精神，充分汲取了歐洲先進(jìn)的造車(chē)理念，與國(guó)際知名的設(shè)計(jì)商、供應(yīng)商精誠(chéng)合作，打造出一款絕對(duì)國(guó)際化、倡導(dǎo)全新生活主張的家用車(chē)型。轉(zhuǎn)型家用市場(chǎng)是東風(fēng)風(fēng)行具有戰(zhàn)略意義的一步，作為首發(fā)車(chē)型的景逸將是其大膽轉(zhuǎn)型的有力見(jiàn)證，這將是汽車(chē)自主品牌一次革命性的突破，也必將毋庸置疑地成為2007年中國(guó)車(chē)市的一大看點(diǎn)。