原創(chuàng)  挑戰(zhàn)“卡明思”陣營 軒逸07款制勝“全尺寸

　　最近中級車市新品頻出，火藥氣氛也越發(fā)濃重，典型者如以卡羅拉、明銳、思域代表的"卡明思"陣營，無論在相互爭奪間還是與舊有車型的混戰(zhàn)中，各方都不敢有絲毫懈怠。但是這個本就競爭激烈的細(xì)分市場現(xiàn)在又面臨新的挑戰(zhàn)--東風(fēng)日產(chǎn)軒逸07款"新配新價"所帶來的強勁沖擊。

　　軒逸07款的目標(biāo)指向相當(dāng)明顯，就新的價格定位來看，主力車型從原來的18萬元左右強勢下壓至16萬水平，完全接軌"卡明思"陣營。加上新款軒逸在原有車型配置基礎(chǔ)上全面升級，"一減一增"間無疑讓自身性價比得到全面強化。一直定位于中高級車的軒逸07新款的出擊行動可謂"俯身下壓"，同時其"全尺寸高級家轎"的突出優(yōu)勢得以進一步強化，因而無論"卡明思"還是其余中級車，此番襲來的壓力絕不輕松。

　　東風(fēng)日產(chǎn)的軒逸07款究竟對比之前有何新的變化，之于競爭對手又勝算幾何，以下將做一個全面解析。

　　全面增配，性價比壓倒式高漲

　　如果要論配置，軒逸07款之前的版本已經(jīng)足以力壓任何一款中級家轎。盡管卡拉羅、明銳、思域，包括速騰等一眾中級家轎總是宣稱自身內(nèi)外皆優(yōu)的亮點，但是級別和價格成比例的規(guī)律，決定著它們與高一級別的車型在性能配置上的差距。軒逸是東風(fēng)日產(chǎn)以定位于雅閣、凱美瑞等中高級車為目標(biāo)而推出的產(chǎn)品，在起點上已經(jīng)較高，07款的推出，則是以增加人性化配置為要素，令固有的"高級"特性更為突出，性價比亦隨之大幅提升。

　　軒逸07款仍然會有1.6L和2.0L兩個版本，在1.6L方面，除了原有的1.6XE舒適版外，1.6XE豪華版是首次上市。相對于之前的版本，1.6L軒逸將標(biāo)配有倒車?yán)走_、前霧燈、15英寸鋁輪輞，1.6L豪華版進一步新增高級皮座椅、電動天窗和智能鑰匙等高級裝備，以滿足更多消費者的需求。

　　在之前主賣的2.0L車型方面，07款軒逸仍然有2.0XE舒適版、2.0XL豪華版、2.0XL科技版以及2.0XV尊貴版的區(qū)分，而針對不同版本皆會增加相應(yīng)的配置。首先全系新車將會標(biāo)配倒車?yán)走_，而之前只有尊貴版才有的記憶電動座椅和倒車記憶電動后視鏡也將出現(xiàn)在豪華版和科技版上，尤其是記憶電動座椅，這一配備曾只出現(xiàn)于20-30萬的高端車型中，至于尊貴版則會標(biāo)配倒車影像、6碟DVD影音系統(tǒng)、藍牙和側(cè)安全氣簾等豪華裝備，還有NAVI選裝包供客戶選擇。

　　增配后的軒逸07款進一步突顯自己中高級車特征，而對比當(dāng)前的"卡明思"等中級車全系車型，軒逸07則在配置方面具備壓倒性優(yōu)勢。僅從新增的配置方面看，記憶電動座椅在20萬元以下的中高級家轎中都是絕無僅有的，軒逸07款的兩把智能鑰匙能夠分別記憶不同駕駛員的習(xí)慣位置，當(dāng)駕駛員進入車內(nèi)時就能自動調(diào)整到適合該駕駛員的最佳位置。而新增的倒車記憶電動后視鏡，在倒車時能將后視鏡的角度自動調(diào)整到輪胎位置，這一裝備屬于一般在高級車型中才有的配置，國內(nèi)市場上30萬元以下級車型都沒有標(biāo)配。

　　放低價格，"全尺寸高級家轎"獨步中級市場

　　軒逸上市一年以來，除了07款上市前的一些消費者回饋性活動之外，官方指導(dǎo)價格一直并無變更，因此軒逸07款上市時定價如此具有沖擊力有些出乎意外。在新增了價值2000-7000元配置的基礎(chǔ)上，軒逸07款全系車型的定價相比之前下調(diào)幅度從2千元到1萬4千元不等，令其主賣車型的價格區(qū)間成功落至14~16萬元區(qū)間，僅從價格方面就完全具備打壓諸多中級車的實力。

　　作為比較，目前三大中級車熱門車型中，卡羅拉售價在13.28-17.98萬元，明銳為12.8-19.8萬元，而思域則售價在14.78-18.88萬區(qū)間。以此來衡量幾款車的價格力，售價僅14.18~15.28萬的1.6L軒逸07款與1.6L卡羅拉和明銳相爭沒有問題；至于軒逸07款的2.0L舒適版、豪華版和科技版，以15.98萬元~16.88萬元的價格比拼價格區(qū)間在15~17萬元的卡羅拉、明銳及思域的1.8L主打車型同樣不在話下。在性能配置比競爭對手高的前提下，這樣的價格對比很容易就會讓軒逸07款的優(yōu)勢躍然而出。

　　價格接軌其實只是軒逸07款打壓中級車市的一個方面，東風(fēng)日產(chǎn)此次借新品推出強調(diào)其"全尺寸高級家轎"特征將會成為進一步區(qū)隔競爭對手、吸引消費者的重要優(yōu)勢。這個概念所突出的就是軒逸所具備的空間優(yōu)勢和內(nèi)在優(yōu)勢。

　　所謂"全尺寸"，即與市場上的中級車型對比，軒逸具有最寬敞的后排膝部空間。長達2700mm的軸距，4610mm的車長，憑借巧妙的設(shè)計，令后排膝部空間多達680mm，不僅超越雅閣和凱美瑞等中高級車，甚至比LEXUS430的后排膝部空間還要大，所謂家居般的駕乘環(huán)境并非只是宣傳詞。

　　而"高級家轎"的概念則體現(xiàn)在三個主要方面。首先是寬敞的內(nèi)部空間以及優(yōu)雅的流線造型顯得很高檔，從內(nèi)到外的S造型設(shè)計結(jié)合了細(xì)膩精巧的東西方神韻。在動力和節(jié)能方面，軒逸也顯出獨有的特點，創(chuàng)新科技打造的2.0L和1.6L航空鋁合金發(fā)動機動力強勁，CVT無級變速器加速順暢，帶來順暢迅捷駕馭感受，更兼顧低油耗。此外就是軒逸所配備的諸多人性化的豪華配備，如前所述，軒逸07款甚至?xí)��?biāo)配一些在20-30萬元車型中才會擁有的配置。

　　軒逸07款的新廣告語是"軒敞空間，逸動隨心"，很好的詮釋了軒逸的開發(fā)理念，前者指"全尺寸"空間特征，后者則指CVT變速所帶來的動力操控和低能耗優(yōu)勢，據(jù)稱這也是該車如此命名的原因。在將價格放低到中級新車主流水準(zhǔn)的基礎(chǔ)上，憑借"全尺寸高級家轎"所帶來的消費者駕乘優(yōu)勢，軒逸07款擁有全面壓制 "卡明斯"陣營的實力。相信在中級車價格、中高級車品質(zhì)的雙重誘惑下，從"卡明斯"陣營轉(zhuǎn)投軒逸旗下的潛在消費者將不在少數(shù)。