原創(chuàng)  C2-Kappa炫裝show 百萬點(diǎn)擊率點(diǎn)燃兩廂車活

　　作為開創(chuàng)國(guó)內(nèi)10萬元緊湊型轎車市場(chǎng)先河的汽車品牌與服裝品牌跨界營(yíng)銷活動(dòng)，在經(jīng)歷過第一階段的十城市路演活動(dòng)之后，目前第二階段的"Shine Me--東風(fēng)雪鐵龍C2-Kappa炫裝show"網(wǎng)絡(luò)評(píng)選活動(dòng)正在如火如荼地進(jìn)行當(dāng)中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已經(jīng)吸引了超過100萬人次的高度關(guān)注。網(wǎng)友對(duì)"C2-Kappa炫裝"的這種關(guān)注熱度和"車主專有服飾"概念的有機(jī)結(jié)合，讓本來就已經(jīng)火熱的兩廂車市場(chǎng)掀起了時(shí)尚活力潮流。

　　概念背后：廠商營(yíng)銷觀念的轉(zhuǎn)變

　　國(guó)際上，"車主專有服飾"的概念早已不新鮮，寶馬與寶姿合作的寶馬生活方式體驗(yàn)館等經(jīng)典案例被廣為流傳。但在國(guó)內(nèi)，尤其是10萬元級(jí)別的轎車市場(chǎng)，這一概念的提出還是第一次。因此東風(fēng)雪鐵龍C2此舉也被打上了國(guó)內(nèi)首開先河的烙印。有媒體曾對(duì)之做出了"跨界營(yíng)銷新典范"、"淡季車市的一針雞血"等高度評(píng)價(jià)。

　　而這一切，成為了汽車廠商營(yíng)銷觀念轉(zhuǎn)變的先鋒信號(hào)。

　　隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)的快速發(fā)展，不僅為消費(fèi)者帶來了更加豐富和多樣化的選擇，同時(shí)也直接導(dǎo)致國(guó)內(nèi)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇。近年來各大品牌汽車廠商之間的競(jìng)爭(zhēng)，從降價(jià)、新車再到促銷，可謂極盡產(chǎn)品營(yíng)銷之能事。但是，隨著消費(fèi)者觀念的逐漸成熟和理智，如何吸引購買成了越來越困難的事情。

　　正是意識(shí)到了這種境況，廠商們開始開拓新的營(yíng)銷思路--情感營(yíng)銷。東風(fēng)雪鐵龍C2為車主打造"專有服飾"就是典型案例。據(jù)了解，此前東風(fēng)雪鐵龍C2與Kappa聯(lián)手，在全國(guó)范圍內(nèi)組織了聲勢(shì)浩大的路演活動(dòng)，不僅提前為"車主專有服飾"進(jìn)行造勢(shì)，更在現(xiàn)場(chǎng)與消費(fèi)者展開互動(dòng)，積極拉近與消費(fèi)者的情感距離�；顒�(dòng)進(jìn)行到現(xiàn)階段，主辦方充分利用網(wǎng)絡(luò)與終端的雙重渠道，通過投票、競(jìng)猜等富于新意的手段和時(shí)尚的獎(jiǎng)品，激發(fā)消費(fèi)者的關(guān)注。

　　可以說，這些努力，都映射了東風(fēng)雪鐵龍C2對(duì)于消費(fèi)者情感需求的洞察和把握。

　　關(guān)注背后：消費(fèi)者文化歸屬的需求

　　從兩廂鼻祖的一枝獨(dú)秀到目前東風(fēng)雪鐵龍C2、飛度、POLO、雨燕等眾多車型的百花齊放，兩廂車市場(chǎng)經(jīng)歷了成長(zhǎng)的洗禮，并且已經(jīng)成為中國(guó)汽車市場(chǎng)最具活力的增長(zhǎng)點(diǎn)。期間兩廂車憑借時(shí)尚的造型、豐富的車身色彩和經(jīng)濟(jì)的油耗等優(yōu)勢(shì)，吸引著眾多年輕消費(fèi)者的青睞。

　　兩廂車的消費(fèi)者以都市年輕白領(lǐng)居多，這一群體追求時(shí)尚、個(gè)性，他們理想中的車是會(huì)說話的，能清晰表達(dá)自己的喜好和品位。甚至，有時(shí)候，單純一輛車并不能滿足他們的需求。他們需要的是理念或內(nèi)涵相近的多個(gè)品牌的綜合消費(fèi)體驗(yàn)。這就是消費(fèi)者對(duì)于文化歸屬的需求。

　　東風(fēng)雪鐵龍C2顯然是敏銳地洞察到了消費(fèi)者的這一需求動(dòng)向。無論是前階段路演中的消費(fèi)者互動(dòng)，還是現(xiàn)階段C2-Kappa炫裝的評(píng)選和競(jìng)猜，無不是在竭力滿足消費(fèi)者這一全新的需求。東風(fēng)雪鐵龍C2和Kappa兩大品牌在創(chuàng)新、時(shí)尚、品位方面有著高度匹配的內(nèi)涵和氣質(zhì)。兩者之間的聯(lián)合，無疑為雙方共有的"高知識(shí)、高收入、高品位"的消費(fèi)者提供了一次絕佳的綜合消費(fèi)體驗(yàn)--一款專為年輕人設(shè)計(jì)的運(yùn)動(dòng)型緊湊轎車、一套凝聚活力和時(shí)尚的炫裝，同時(shí)擁有這些的車主，定能更好地展現(xiàn)自己自信和品位的生活狀態(tài)！

　　據(jù)了解，東風(fēng)雪鐵龍C2-Kappa炫裝show網(wǎng)絡(luò)評(píng)選即將于本月底結(jié)束。屆時(shí)，隨著C2車主專有服飾評(píng)選結(jié)果的揭曉，相信兩廂車追逐時(shí)尚、活力的消費(fèi)文化潮將會(huì)走得更遠(yuǎn)。