原創(chuàng)  金山宣布戰(zhàn)略結(jié)盟東風(fēng)日產(chǎn) 驪威騏達(dá)“亮相

　　《春秋Q傳》異業(yè)聯(lián)盟戰(zhàn)略全線亮相   汽車產(chǎn)業(yè)首度聯(lián)姻網(wǎng)絡(luò)游戲

　　導(dǎo)語(yǔ)：《2006年度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》調(diào)查顯示，目前中國(guó)有超過(guò)3000萬(wàn)人的網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，接近網(wǎng)民數(shù)量的1/4，而其中MMORPG游戲的主要玩家群體年齡集中在18~30歲，占到所有人數(shù)的77.2%。網(wǎng)游玩家的激增帶來(lái)了整體產(chǎn)業(yè)"蛋糕"的放大，快消品、娛樂(lè)界等越來(lái)越多寬泛的傳統(tǒng)行業(yè)紛紛"聚焦"網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)正成為異業(yè)合作領(lǐng)域"新寵兒"……

　　9月26日，金山軟件正式宣布戰(zhàn)略結(jié)盟大型汽車企業(yè)東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司。這也是汽車行業(yè)與網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)首次戰(zhàn)略合作，開(kāi)創(chuàng)了雙方各自行業(yè)合作模式先河。據(jù)雙方透露，此次合作將圍繞金山07年重點(diǎn)推廣的產(chǎn)品《春秋Q傳》推廣展開(kāi)，東風(fēng)日產(chǎn)除為游戲提供豪華大獎(jiǎng)"騏達(dá)"與"驪威"兩款車型為《春秋Q傳》推廣助陣，同時(shí)金山也會(huì)將該兩款車植入游戲，有望與游戲中即將出現(xiàn)的'賽馬'功能結(jié)合，供所有玩家游戲里激情體驗(yàn)。金山公司常務(wù)副總經(jīng)理朱勇表示，"《春秋Q傳》作為金山07年度進(jìn)軍Q版網(wǎng)游市場(chǎng)重拳產(chǎn)品，將進(jìn)一步擴(kuò)大金山在Q版網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)的份額。異業(yè)合作正日趨成為網(wǎng)絡(luò)游戲營(yíng)銷推廣的有效助推力，《春秋Q傳》在成功與電影行業(yè)合作之后，與汽車行業(yè)深度結(jié)盟是金山未來(lái)在游戲推廣過(guò)程中一次新的嘗試"。

　　據(jù)悉，于9月20日正式啟動(dòng)公測(cè)的《春秋Q傳》在線人數(shù)直線上升，備受行業(yè)矚目，目前已經(jīng)開(kāi)放了128組服務(wù)器，成為下半年網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)最受歡迎的游戲作品之一。朱勇表示，在產(chǎn)品勢(shì)頭節(jié)節(jié)攀升的大好形勢(shì)下，東風(fēng)日產(chǎn)的助陣無(wú)疑將進(jìn)一步提升產(chǎn)品的市場(chǎng)熱度。騏達(dá)和驪威都是倍受年輕人喜愛(ài)的車型，所有《春秋Q傳》的用戶有可能在玩游戲的同時(shí)意外獲得汽車大獎(jiǎng)，可能是作游戲任務(wù)，也可能是參加游戲里的比賽，比如說(shuō)《春秋Q傳》里頗有特色的'吹泡泡'、'跳舞'大賽。鄒濤笑言："《春秋Q傳》不但玩法豐富，充滿樂(lè)趣，也充滿了'天上掉汽車'的刺激和驚喜。"

　　談及為何選擇和網(wǎng)絡(luò)游戲合作，東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司市場(chǎng)部副部長(zhǎng)郭偉表示，《春秋Q傳》的玩家群體主要定位于18～30之間。這部分用戶群體正是東風(fēng)日產(chǎn)的當(dāng)前消費(fèi)群體和未來(lái)的消費(fèi)主力人群。對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)持續(xù)性的市場(chǎng)拉動(dòng)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的促進(jìn)。郭偉認(rèn)為， "選擇將年輕人較為熱衷的汽車作為大獎(jiǎng)，能夠大大激發(fā)玩家的游戲積極，與此同時(shí)，植入《春秋Q傳》也將大大拓展東風(fēng)日產(chǎn)未來(lái)用戶群體。而網(wǎng)絡(luò)游戲作為一個(gè)新興媒體對(duì)汽車品牌構(gòu)建也有新穎的幫助"，在汽車與網(wǎng)絡(luò)游戲結(jié)合營(yíng)銷的過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)游戲不僅是一種營(yíng)銷手段，也是品牌與受眾群體有效的交流方式。對(duì)于東風(fēng)日產(chǎn)而言，圍繞"人·車·生活"的企業(yè)理念，在為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的過(guò)程中更注重人文、感性、愉悅的氛圍營(yíng)造，并且準(zhǔn)確把握消費(fèi)者心理，通過(guò)娛樂(lè)化的方式與消費(fèi)者進(jìn)行情感互動(dòng)，在輕松自然的環(huán)境下把東風(fēng)日產(chǎn)的品牌內(nèi)涵和產(chǎn)品信息傳遞給消費(fèi)者，并提供更多的精神價(jià)值，"堅(jiān)信雙方將達(dá)成雙贏，同時(shí)，我們更看好未來(lái)的巨大合作空間"。

　　《春秋Q傳》系取材于春秋題材的網(wǎng)絡(luò)游戲作品。自04年立項(xiàng)研發(fā)以來(lái)，歷時(shí)三年，耗資近三千萬(wàn)，前后累計(jì)219名工程師參與，先后經(jīng)歷了近10萬(wàn)玩家用戶群體超過(guò)2年的測(cè)試，在此前的9月20日公測(cè)中，已經(jīng)持續(xù)開(kāi)放了128組服務(wù)器。而《春秋Q傳》易于上手，卻難于精通的特點(diǎn)，能夠讓對(duì)游戲一點(diǎn)不了解的人迅速體驗(yàn)到游戲的樂(lè)趣，游戲本身憑借輕松簡(jiǎn)單的升級(jí)方式、清新活潑的畫(huà)風(fēng)、豐富多樣的活動(dòng)，也被廣大玩家譽(yù)為最好"混"的網(wǎng)絡(luò)游戲年度大片。

　　與此同時(shí)，歷經(jīng)三年研發(fā)的《春秋Q傳》將從產(chǎn)品上帶來(lái)一些革命性的創(chuàng)新，將很多休閑游戲玩法植入游戲，并開(kāi)創(chuàng)性首次引進(jìn)了"吹泡泡"這樣NDSL上的掌機(jī)類經(jīng)典玩法，并將一些休閑游戲的功能植入游戲，比如跳舞功能，競(jìng)速類游戲的功能，讓玩家能夠在一款mmropg游戲的中感受到更豐富的游戲趣味性。

　　與產(chǎn)品玩法創(chuàng)新相得益彰，在營(yíng)銷模式上，異業(yè)合作也成為《春秋Q傳》推廣的亮點(diǎn)之一。07年4月26日，天娛旗下當(dāng)紅超女厲娜深情演繹了游戲主題曲《懂我》，金山同時(shí)宣布戰(zhàn)略結(jié)盟天娛傳媒； 7月24日，金山再度宣布攜手影視旗艦公司保利博納，聯(lián)合推廣雙方旗下暑期檔大片《春秋Q傳》與《導(dǎo)火線》，共享發(fā)行平臺(tái)和終端資源，開(kāi)創(chuàng)了電影與網(wǎng)絡(luò)游戲聯(lián)合發(fā)行的先河；9月5日，金山更是高調(diào)宣布深度結(jié)盟互聯(lián)網(wǎng)四大門戶，啟動(dòng)持續(xù)性海量互聯(lián)網(wǎng)廣告，被媒體稱為"將與網(wǎng)絡(luò)游戲用戶群體最為接近的網(wǎng)民'一網(wǎng)打盡'"，累計(jì)互聯(lián)網(wǎng)PV值將超過(guò)4億/日互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷成為《春秋Q傳》的一大創(chuàng)新。此次，金山高調(diào)宣布結(jié)盟汽車行業(yè)，將異業(yè)合作的領(lǐng)域再次擴(kuò)展，同時(shí)預(yù)示著金山網(wǎng)絡(luò)游戲推廣異業(yè)合作戰(zhàn)略布局基本完成。

　　業(yè)界認(rèn)為：《春秋Q傳》與東風(fēng)日產(chǎn)的合作預(yù)示了網(wǎng)絡(luò)游戲推廣合作新的趨勢(shì)。一方面，網(wǎng)絡(luò)游戲作品高投入市場(chǎng)推廣模式整合了強(qiáng)大的各類資源，而與電影、快消品等傳統(tǒng)產(chǎn)品而言，起到了相得益彰的互補(bǔ)作用；另一方面，伴隨著用戶群體的聚集，網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品作為新的媒體介質(zhì)不斷被挖掘。與傳統(tǒng)媒體比較，作為最廣泛的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用之一的網(wǎng)絡(luò)游戲，目前已經(jīng)成為了一個(gè)新媒體資源，一款成功的網(wǎng)絡(luò)游戲吸引了大量年輕用戶群體的注意力，網(wǎng)絡(luò)游戲憑借其強(qiáng)大的媒體效應(yīng)，也獲得越來(lái)越多傳統(tǒng)企業(yè)的"青睞"。