Yaris雅力士：絕對(duì)超值　小車典范原創(chuàng)

　　6月10日，廣州豐田向外界公布了豐田全球戰(zhàn)略車型Yaris雅力士五款車型的MSRP（Manufacturer's suggested retail price）廠商建議零售價(jià)格，為9.19萬(wàn)元至13.63萬(wàn)元，其中1.3E舒適版手動(dòng)擋為9.19萬(wàn)元。值得關(guān)注的是，廣州豐田同時(shí)公布了包含凈車價(jià)10％的車輛購(gòu)置稅的Yaris雅力士體驗(yàn)價(jià)格，與MSRP相同。對(duì)此，廣州豐田執(zhí)行副總經(jīng)理袁仲榮表示，廣州豐田在Yaris雅力士上市的同時(shí)推出“雙體驗(yàn)活動(dòng)”（即體驗(yàn)卓越性能，享受體驗(yàn)價(jià)格），為的就是讓更多的消費(fèi)者在購(gòu)車過(guò)程中體驗(yàn)到更多的便利和舒心，盡早體驗(yàn)到Y(jié)aris雅力士的獨(dú)特魅力和卓越性能，雅力士的MSRP絕對(duì)物超所值，反映了雅力士作為一款高品質(zhì)精品小車本身的價(jià)值。

　　據(jù)了解，從目前Yaris雅力士的實(shí)際生產(chǎn)成本情況來(lái)看，這個(gè)體驗(yàn)價(jià)格是不能支持其成本的。因此，為了實(shí)施能夠帶給消費(fèi)者更多利益的體驗(yàn)價(jià)格，廣州豐田考慮到了產(chǎn)品全生命周期內(nèi)最佳的成本狀況和各種可能的成本遞減因素。但如果物價(jià)上漲等高于預(yù)期，導(dǎo)致成本改善的目標(biāo)不能達(dá)成，不排除半年后全部或部分上調(diào)Yaris雅力士體驗(yàn)價(jià)格的可能性。因此，體驗(yàn)價(jià)格的時(shí)限為2008年6月26日至12月31日。

　　業(yè)界專家評(píng)論，Yaris雅力士從安全、動(dòng)力、品質(zhì)、服務(wù)等多方面刷新了國(guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)小型車行業(yè)的認(rèn)知，其包含購(gòu)置稅的體驗(yàn)價(jià)格，能讓汽車銷售更加人性化，完全體現(xiàn)了Yaris雅力士　“精致高級(jí)緊湊型轎車新基準(zhǔn)”的精品價(jià)值，使得其有望繼承其“全球最超值汽車”的頭銜。

　　kbb.com是全球最大的第三方汽車網(wǎng)站，每年向8000萬(wàn)訪問者提供各種新車和舊車信息。2006年，該網(wǎng)站針對(duì)全球車價(jià)上升的情況，在網(wǎng)民中舉辦了“全球十大最超值的汽車”評(píng)選活動(dòng)。這次評(píng)選，Yaris以最低的價(jià)格、最優(yōu)的品質(zhì)和最低油耗位居榜首，當(dāng)選為“最超值汽車”。網(wǎng)民綜合評(píng)價(jià)是：Yaris擁有值得信賴的安全性能、超乎想象的車內(nèi)空間、優(yōu)異的駕駛性能、出色的燃油經(jīng)濟(jì)性，結(jié)合其清新動(dòng)感的車身設(shè)計(jì)，的確“物超所值”。

　　如今，這款被譽(yù)為全球最超值的汽車即將登陸中國(guó)，開始了全球傳奇的中國(guó)旅程，并由“豐田21世紀(jì)全球模范工廠”－－廣州豐田生產(chǎn)。作為豐田全球戰(zhàn)略車型之一的Yaris雅力士自宣布在中國(guó)量產(chǎn)以來(lái)就一直引人矚目，廣州豐田的目標(biāo)是希望憑借Yaris雅力士在國(guó)內(nèi)樹立起“精致高級(jí)緊湊型轎車新基準(zhǔn)”。在2008事業(yè)發(fā)布會(huì)上，廣州豐田提出了Yaris雅力士今年3.5萬(wàn)輛的銷售目標(biāo)，相當(dāng)于平均每月銷售6000輛，這對(duì)于目前的中國(guó)小型車市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑具有相當(dāng)?shù)奶魬?zhàn)性。

　　絕對(duì)超值的卓越產(chǎn)品力

　　一向追求精良品質(zhì)的豐田，即使生產(chǎn)小型車，也絕對(duì)不會(huì)缺乏高檔的品位和精湛的技術(shù)。因此，廣州豐田全面提升了Yaris雅力士這款精品小車的產(chǎn)品品質(zhì)指標(biāo)，不僅擁有小型車的經(jīng)濟(jì)性，還兼具可媲美中高級(jí)車的安全性和堪比中級(jí)車的動(dòng)力性。無(wú)論從哪個(gè)方面去審視和比較，Yaris雅力士在國(guó)內(nèi)同級(jí)別車型中都具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)。

　　Yaris雅力士最大的賣點(diǎn)是動(dòng)力性能和安全性能。根據(jù)官方公布數(shù)據(jù)，Yaris雅力士提供了1.3L和1.6L兩款發(fā)動(dòng)機(jī)，這是對(duì)歐洲版Yaris的一次全面動(dòng)力升級(jí)。Yaris雅力士1.6L車型搭載的是和卡羅拉同源的頂置雙凸輪軸雙VVT－i發(fā)動(dòng)機(jī)，該款發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率可達(dá)87kw，最大扭矩達(dá)150nm，這已接近國(guó)內(nèi)部分2.0L發(fā)動(dòng)機(jī)的水平，從而使Yaris雅力士動(dòng)力輸出流暢，加速性能卓越，其最快車速高達(dá)195km／h，屬同類車型之冠。更重要的是，豐田獨(dú)有的雙VVT－i發(fā)動(dòng)機(jī)的優(yōu)勢(shì)是在幾乎徹底地釋放燃料能量并提供過(guò)人動(dòng)力的同時(shí)，可有效降低油耗，兼顧了小型車的經(jīng)濟(jì)性。除了動(dòng)力強(qiáng)勁，Yaris雅力士車身剛性也非常良好，前麥弗遜后多連桿帶拖曳臂的懸架形式既保證了良好的操控能力，又兼顧了承載力和舒適性。

　　雖然定位為緊湊兩廂車，但該車擁有中高檔車才具備的ABS防抱死制動(dòng)系統(tǒng)（帶EBD電子制動(dòng)力分配系統(tǒng)）、BA剎車輔助系統(tǒng)套裝，使其在任何時(shí)候都能有上佳的道路控制力，主動(dòng)安全性能卓越。前排雙SRS空氣囊、側(cè)SRS空氣囊及窗簾式SRS空氣囊能在撞擊時(shí)有效減少對(duì)車內(nèi)乘員的人身傷害。前排預(yù)緊三點(diǎn)式ELR安全帶、后排三點(diǎn)式ELR安全帶（中間為兩點(diǎn)式）以及童椅固定裝置等一系列安全裝置的設(shè)計(jì)，為全車乘員提供了完整周到的安全保護(hù)，從而保證了Yaris雅力士歐洲NCAP五星級(jí)的被動(dòng)安全水準(zhǔn)。

　　目前導(dǎo)入中國(guó)的Yaris雅力士是以法國(guó)版的Yaris為原型，為了確保中國(guó)版Yaris雅力士能夠在同類車型中脫穎而出，廣州豐田決定讓Yaris雅力士與Camry凱美瑞混線生產(chǎn)。屆時(shí)，廣州豐田先進(jìn)的“三位一體”品質(zhì)保障體系（先進(jìn)的工廠、創(chuàng)新的渠道、卓越的產(chǎn)品）將全面貫徹到Y(jié)aris雅力士身上，為其卓越品質(zhì)提供有力的保障。

　　絕對(duì)超值的創(chuàng)新營(yíng)銷體驗(yàn)

　　據(jù)悉，Yaris雅力士除在產(chǎn)品力上具備同類車型無(wú)法比擬的優(yōu)勢(shì)，在營(yíng)銷模式上更是獨(dú)具匠心。i－Yaris和Yaris雅力士體驗(yàn)站是廣州豐田繼e－CRB銷售服務(wù)體系大獲成功后，革新營(yíng)銷模式的又一力作。廣州豐田推出的中國(guó)首個(gè)汽車網(wǎng)絡(luò)選配預(yù)訂系統(tǒng)i－Yaris，將最大化吸引具有高度個(gè)性化需求的潛在兩廂車購(gòu)買者，使汽車網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷第一次在中國(guó)完整呈現(xiàn)。i－Yaris能夠把消費(fèi)者的個(gè)性化需求進(jìn)行生動(dòng)的視覺呈現(xiàn)，并轉(zhuǎn)化為真實(shí)的商品。其重要意義在于消費(fèi)者的自我價(jià)值觀，經(jīng)i－Yaris體系的中介，在汽車上得以延伸和表達(dá)。

　　Yaris雅力士體驗(yàn)站則是突破國(guó)內(nèi)市場(chǎng)舊有汽車商品銷售模式的渠道創(chuàng)新，通過(guò)在城市購(gòu)物中心建立Yaris雅力士小型展廳的方式，為顧客提供Yaris雅力士專有的品牌文化體驗(yàn)，并通過(guò)專業(yè)人員向顧客介紹Yaris雅力士產(chǎn)品的多方面價(jià)值，向消費(fèi)者提供便捷、生動(dòng)、時(shí)尚的全新品牌接觸途徑和體驗(yàn)旅程，是汽車更為深入融合進(jìn)現(xiàn)代時(shí)尚生活的標(biāo)志之一。

　　專家稱，i－Yaris和Yaris雅力士體驗(yàn)站兩種創(chuàng)新營(yíng)銷模式相輔相成，將全面升華消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)旅程、最大化滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。

　　據(jù)介紹，除i－Yaris和Yaris雅力士體驗(yàn)站外，領(lǐng)先業(yè)界的e－CRB（智能化漸進(jìn)改善的客戶關(guān)系構(gòu)筑系統(tǒng)）也將作用于Yaris雅力士車主，使其享受與凱美瑞車主同等的尊貴服務(wù)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，廣州豐田為Yaris雅力士精心準(zhǔn)備的創(chuàng)新營(yíng)銷渠道，將有效地促進(jìn)其銷售量的提升，并引領(lǐng)中國(guó)汽車營(yíng)銷進(jìn)入新時(shí)代。

　　為了讓中國(guó)的消費(fèi)者能更快更容易理解Yaris雅力士秀外而慧中的產(chǎn)品內(nèi)涵，廣州豐田盛邀著名音樂才子周杰倫、知性女星莫文蔚出任品牌形象代言人。周杰倫奔放而不失莊重、激揚(yáng)中又蘊(yùn)涵傳統(tǒng)的個(gè)性恰恰是Yaris雅力士運(yùn)動(dòng)版本的真實(shí)寫照，而莫文蔚優(yōu)雅且富含靈動(dòng)的氣質(zhì)又與Yaris雅力士典雅版的風(fēng)格相映成趣。他倆的完美搭配將為Yaris雅力士演繹一段別樣的風(fēng)情�！�