高歌猛進(jìn) 東風(fēng)悅達(dá)起亞銷量逆勢而上原創(chuàng)

　　2008年年中，在國內(nèi)車市舉步維艱，各種促銷活動(dòng)成風(fēng)的大環(huán)境下，東風(fēng)悅達(dá)起亞卻逆勢而上，屢創(chuàng)銷售佳績。盡管6月并非汽車市場的傳統(tǒng)銷售旺季，但東風(fēng)悅達(dá)起亞憑借自身的出色表現(xiàn)，仍然超額完成了預(yù)訂的銷售計(jì)劃。就在剛剛過去的6月份，東風(fēng)悅達(dá)起亞共售出整車13，002臺(tái)，同比增長了91%，為2008年實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺的目標(biāo)再一次邁進(jìn)了一大步。

貼近市場需求的高性價(jià)比產(chǎn)品是消費(fèi)者認(rèn)可的重要原因

　　2008年上半年，大環(huán)境下的種種因素都影響了中國汽車市場的發(fā)展。雪災(zāi)、地震等自然災(zāi)害的影響，油價(jià)的持續(xù)上漲，股市、房產(chǎn)等金融市場的萎靡不振帶來的是消費(fèi)者購車行動(dòng)趨于謹(jǐn)慎，整個(gè)汽車市場的銷售增長情況低于業(yè)界的預(yù)期。2008年1-6月期間，整個(gè)汽車行業(yè)相比去年同期增長了15.8%，增長速度有所回落。在如此困難的情況下，東風(fēng)悅達(dá)起亞優(yōu)異銷量就顯得尤為可貴。在今年1-6月，東風(fēng)悅達(dá)起亞的銷售總量達(dá)到74，978臺(tái)，相比去年同期增長了42%，遠(yuǎn)超出了行業(yè)的平均增長水平。這樣的增長態(tài)勢無疑讓東風(fēng)悅達(dá)起亞成為了今年上半年期間車市的一大亮點(diǎn)。

　　適應(yīng)多變的汽車市場的商務(wù)政策、更貼近市場需求的高性價(jià)比產(chǎn)品、良好的服務(wù)口碑等等都是東風(fēng)悅達(dá)起亞取得如此出色的銷量成績的原因。一方面，東風(fēng)悅達(dá)起亞的產(chǎn)品已經(jīng)得到了消費(fèi)者的廣泛認(rèn)同。成立于2002年的東風(fēng)悅達(dá)起亞已經(jīng)成為了目前中國汽車市場上的主力軍，企業(yè)旗下的幾款主力車型如獅跑、新賽拉圖、賽拉圖歐風(fēng)等都已經(jīng)成為了各自所在領(lǐng)域的熱門車型。獅跑自去年上市以來已經(jīng)成為了SUV市場上的一股強(qiáng)勁勢力，在6月獅跑也取得了不錯(cuò)的成績，超額完成了計(jì)劃銷量；新賽拉圖和賽拉圖歐風(fēng)作為中級車市上的明星車型，在6月份更是完成了計(jì)劃銷量的125%，繼續(xù)擔(dān)綱著東風(fēng)悅達(dá)起亞中流砥柱的角色。其他品牌的車型也穩(wěn)中有升，為企業(yè)總體銷量的增長作不了不小的貢獻(xiàn)。而另一方面，企業(yè)在上半年為了進(jìn)一步提升品牌形象和拉動(dòng)銷售，在體育營銷上開展了一系列的大動(dòng)作。在今年整個(gè)上半年，企業(yè)推出了“暢享激情 體驗(yàn)歐洲杯”系列活動(dòng)，并取得了非常好的效果�！蔼{跑杯企業(yè)五人制足球賽”的成功開展更是極大程度地加強(qiáng)了東風(fēng)悅達(dá)起亞在消費(fèi)者中的親和力。通過成功的體育營銷，使企業(yè)的品牌影響力得到了進(jìn)一步的提升，并通過一系列的活動(dòng)使品牌和產(chǎn)品為更多消費(fèi)者所接受，對于銷量的增長起到了巨大的作用。

　　有這樣一系列受歡迎的產(chǎn)品，再加上成功的體育營銷宣傳，東風(fēng)悅達(dá)起亞能取得這樣出色的成績也就不難理解了。相信在下半年競爭激烈的車市上，憑借著優(yōu)秀的產(chǎn)品以及日趨成熟的營銷手段，東風(fēng)悅達(dá)起亞將會(huì)延續(xù)上半年的高增長態(tài)勢，向著更高的目標(biāo)奮進(jìn)。