美國車中國情 解讀凱迪拉克SLS賽威文化融原創(chuàng)

　　美國與中國，分處地球的兩個半球，遙遠的地理距離所造成的巨大的文化差異，曾是凱迪拉克賽威這款來自美國的豪華商務車逐鹿中國市場最令人擔心的障礙之一。

　　的確，在賽威于2006年底正式登陸中國之前，中國的豪華商務車市場的主導品牌奧迪，正因為其對低調(diào)內(nèi)斂的中國文化主張的準確把握，而一路在公商務車市場上呼風喚雨。賽威以自信、張揚的氣勢為主要特征的“美國夢”式的文化內(nèi)涵，能被相對保守內(nèi)向的中國人接受嗎？

　　當然，以一年多以來賽威的市場表現(xiàn)看來，這種擔心是必要的，但也是多余的。一方面，國人低調(diào)內(nèi)斂的傳統(tǒng)文化審美觀正隨著社會的劇變而漸漸被更多元化的審美所代替；而另一方面，把準中國文化的“脈”，在堅持自己原有風格的同時，爭取更多實力消費者的認可，是賽威這款極具進取之心的豪華轎車自準備踏入中國市場的那一天開始，便孜孜以求在做的事情。

　　從“中國名”到“中國內(nèi)飾”

　　在凱迪拉克目前投入中國市場的幾款車型中，有中文名的不多，“賽威”是其中一個。而無論是“賽”字，還是“威”字，都頗具深受國人喜歡的傳統(tǒng)戲劇或小說中的英雄和大俠風范。這個名字也與賽威本身的產(chǎn)品定位相當符合：那些鐘情于賽威的車主們，往往是那些極具創(chuàng)見、敢于拼博和進取并取得相當成就的新興財富精英。

　　這款為中國市場度身打造的車型，在設計之初便融入了上海通用汽車對中國消費者需求的理解：在原型車的基礎上，賽威將車身加長了10cm，達到超越同級別其它任何一款車型的3057mm，更好地滿足了國人對豪華車應更加寬敞、舒適的需求心理；

　　不僅如此，在中國消費者幾千年的消費文化觀念里，豪華車外觀的氣派與內(nèi)飾的精致都缺一不可。為此，賽威為中國消費者打造了全新的內(nèi)飾，其考究程度完全顛覆了人們傳統(tǒng)印象中對美國車風飾粗糙的不良印象，令賽威贏得了“陸上豪華公務艙”的美名。其中體現(xiàn)出的對稱美學，以及真皮包裹、手工縫制、獨立式總裁座椅等特別工藝和材質(zhì)，更是處處切合中國傳統(tǒng)文化的審美規(guī)范和對“奢華”的定義。

　　從探尋“商道文化”到亮相時尚盛會

　　從去年積極贊助“決策中國·對話世界”大型主題活動，主動探尋中國傳統(tǒng)商道文化的源頭，到現(xiàn)在頻頻出現(xiàn)在各類時尚盛會和頒獎禮，把握中國時尚文化發(fā)展新的脈動，進入中國市場短短一年多，賽威極力融入中國主流商業(yè)文化的努力可圈可點。

　　在始于去年8月的“決策中國·對話世界”大型主題活動中，賽威連同中國商道的新勢力代表人物，與全球知名管理學家和教授進行了充分的交流和分享，并對中國最具代表性的魯商、蘇商、浙商、閩商、潮商、粵商、晉商、豫商、徽商這九大商道新勢力中的代表城市和人物進行了深入的采訪。在這次活動中，凱迪拉克品牌“豪邁、膽識、開拓”的品牌個性以及賽威“尊崇中透射膽識與魄力”的產(chǎn)品內(nèi)涵，與中國商道領袖人物所具備的開拓創(chuàng)新精神不謀而合，達到了高度的共識。

　　如果說商道文化代表的是中國傳統(tǒng)文化，那么新時期飛速發(fā)展中的中國社會，受到西方文化影響的時尚文化所代表的品位和魅力，將是中國現(xiàn)代精英文化不可缺少的一個新的組成部分。有鑒于此，卓有遠見的賽威一直致力于贊助各種頂級時尚盛會和頒獎禮，由此樹立起在同級別豪華商務車型里獨樹一幟的時尚形象。

　　新興的時尚文化是對傳統(tǒng)文化的傳承，也是對傳統(tǒng)文化的發(fā)展。而賽威，秉承凱迪拉克品牌一百多年以來的發(fā)展智慧，在文化與文化的交替之間，總是游走得如此自如！