兩導演誰更適合--評MG 3SW的趙寶剛與朗逸的原創(chuàng)

　　現(xiàn)今大多數(shù)企業(yè)都喜歡用名人來為產(chǎn)品作宣傳，汽車界更將名人效應(yīng)用得爐火純青。前一陣就有兩個廠家的產(chǎn)品分別邀請了兩位著名導演，炙手可熱的都市情景劇名導趙寶剛出席了MG 3SW上市儀式，而朗逸更搬出了享譽世界影壇的張藝謀大導演助陣。然而，這兩位影視圈的大腕，真的能夠達到預想的宣傳效果嗎？消費者到底會不會買他們的帳？

　　張藝謀 & 朗逸

　　張藝謀，世界級大導演，2008年中國北京奧運會開閉幕式的總導演。商家的精明，讓張藝謀在為奧運“閉關(guān)”之前的最后一次露面，為朗逸爭得了無數(shù)的注意力。

　　質(zhì)樸可愛的張藝謀與朗逸

　　朗逸官方表示，之所以邀請張藝謀，是看中了他對藝術(shù)的追求和造詣，以及其平和、穩(wěn)健的處事之風，與朗逸自身的藝術(shù)美，及穩(wěn)練、成熟的車輛性格不謀而合，最重要的是二者都具有不斷學習，不斷奮進的精神。從訴求角度來講，張藝謀的代言似乎是合適的。但這個訴求點是否與車輛本身的氣質(zhì)相符，就有待推敲了。張藝謀作為世界級導演，他的形象是高端的，而朗逸的市場定位是高檔A級車，夾在B與A0級中間有些尷尬，怎樣也不會與“高端”聯(lián)系在一起；另外，這個級別的消費者特點是“務(wù)實”，他們更看中車輛的性價比，至于誰來代言并不重要。所以現(xiàn)在看來，不菲的費用請“張藝謀”，或許只是企業(yè)借“世界級導演代言”的話題性，炒作車輛上市及后續(xù)宣傳的手段而已，至于是否有利于其品牌內(nèi)涵的建設(shè)就見仁見智了。

　　趙寶剛 & MG 3SW

　　“IN系跨界車”MG 3SW的上市儀式上，電視圈里的頭號人物趙寶剛導演的精彩發(fā)言，博得了陣陣掌聲，“我喜歡80一代，就是因為他們讓我們的城市變得更可愛，更多樣化，他們完全可以根據(jù)自己的樂趣來安排自己的奮斗人生。與廠家交流的時候，了解到MG 3SW是一款性能均衡、個性突出的車型，它的消費群正是經(jīng)過奮斗成長起來的80一代……對于80一代，我的評價是：他們活得很真實，很精彩。當然今天我又學了一個詞：他們很跨界�！�

　　趙寶剛和MG 3SW

　　顯然，MG 3SW打的是80牌，而趙寶剛恰恰是國內(nèi)公認的都市生活劇的重頭導演，近年來的代表作《奮斗》，更是真實再現(xiàn)了新新人類80一代的生活方式而備受年輕觀眾的喜愛。這些就讓幽默、時尚的趙寶剛與MG 3SW的目標消費者之間的聯(lián)系更為緊密。在車輛選擇上，80一代的消費者除了講求車輛性能，更講求車輛是否個性、時尚，是否能夠表達自我的審美觀和價值觀，因此那些向他們推薦車輛的“名人”，也必須與他們具有同樣的價值體系，相信那些倒背如流《奮斗》經(jīng)典臺詞、喜歡楊曉云、陸濤等人物的80一代，對趙寶剛與MG 3SW的內(nèi)在聯(lián)系是非常認同的�？梢哉f，趙寶剛對MG 3SW就是比較合適的名人秀。

　　合適的“名人效應(yīng)”策略，除了吸引眼球，還能增強消費者的信服度。而是否合適的關(guān)鍵，在于企業(yè)能否給與產(chǎn)品一個正確的定位，并據(jù)此配合市場調(diào)查科學、客觀選出一位與產(chǎn)品相當“代言人”，才能夠達到預期的效果。MG 3SW這方面就做的比較成功，這也許正是我們樂意看到的，中國汽車要想全面崛起，在營銷方式上也要更加科學、更加專業(yè)。