馬自達一汽投產(chǎn)達共識馬6兩代同堂成定局原創(chuàng)

2008-08-04 11:14:39 來源： PCauto 作者：zhangmei

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　　從上半年來看，2008年1-6月，馬自達銷量34635輛，與去年同期相比，增長了45%，在B級車市場所有車型里，馬6增長幅度最大（見表1）。按銷量排名，上半年馬6躋身四強，次于凱美瑞、雅閣、帕薩特領馭。

排名	車型	2008年1-6月銷量	2007年1-6月銷量	同比增長
1	凱美瑞	79061	80651	-1.97%
2	雅閣	73697	64443	14.36%
3	帕薩特	67874	60249	12.66%
4	馬6	34635	23795	45.56%
5	銳志	25828	22613	14.22%
6	君越	29437	37803	-22.13%
1	雅閣	73697	64443	14.36%
7	蒙迪歐	24490	19715	24.22%

　　上半年，馬自達6的業(yè)績表現(xiàn)良好，作為一款上市超過5年的車型，依然保持強勢增長勢頭，與市場上許多曇花一現(xiàn)的車型形成了鮮明對照。

圖為一汽馬自達馬6轎跑車

　　實事求是地說，馬自達6的賣點不多，但是“不落伍的外型＋優(yōu)良的操控性能”是馬自達6這5年以來持續(xù)不衰的武器。據(jù)說，馬6在設計的時候，設計師曾經(jīng)有一個野心，聲稱要讓馬6的外型設計10年不過時，時尚動感魅力要保持10年。在中國，這個野心至少已實現(xiàn)了一半。從2003年引入中國，一直到2008年，馬6的外型一直被認為是時尚動感的代表車型�，F(xiàn)在的車市，亂花迷人眼，各種新車紛紛登場，但馬6的造型依然被公認為時尚代表。

　　除了造型以外，馬6擁有B級車里不錯的性價比和非常優(yōu)良的操控性能。馬6在一汽已經(jīng)生產(chǎn)5年，成本自然攤低了許多。更重要的原因是，馬6和奔騰公用生產(chǎn)線，而現(xiàn)在馬6和奔騰每個月銷量加起來接近甚至超過1萬輛，規(guī)模不斷擴張，自然有了成本優(yōu)勢。也因此，馬6能夠在保證裝備高級和過硬質(zhì)量的同時，還能夠在價格上取得優(yōu)勢，從而成就了性價比最高的B級車。

　　當然，馬自達6在2003年上市之初豪言“3年不降價”的大話很快就被市場抽了一巴掌，但是實事也證明，馬自達6在價格上的及時讓步，使得馬自達6從上市到現(xiàn)在，仍然保持著市場份額的穩(wěn)定，這對于目前在苦苦掙扎的長安馬自達來說，的確值得反思一下。

圖為一汽馬自達馬6轎跑車內(nèi)飾

　　從以前20萬元以上的價格，馬自達6全系列的主力車型已經(jīng)落到20萬元以內(nèi)，馬自達6 2.3L旗艦型的售價為19.98萬元，這一價格和第八代雅閣2.0 EX的價格完全一樣，可以看到，一汽轎車希望通過更高排量同類別車來對抗雅閣2.0攻勢造成的影響。中高級所有的車型，都會把兩款車作為最主要的參照物和競爭對手：廣本的新雅閣和廣豐凱美瑞，在凱美瑞去年橫掃整個中高級車市后，今年第八代雅閣剛一上市就終結了凱美瑞的連勝勢頭。業(yè)內(nèi)普遍認為20萬元以上中高級車市將為這兩款車所統(tǒng)治。

　　對于主要車型都集中在20萬以下的馬6而言，自然將最主要的精力放在15萬～20萬元的市場上，也就是用B級車的產(chǎn)品去沖擊高端A級車的市場，和另一款集中在20萬以下的B級車領馭平分秋色。但雅閣2.0的出世似乎打破了這一平衡，為了保住自己原有的市場份額，馬6就必須采取更為激進的價格策略。

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