奇瑞榮膺“2008中國汽車自主品牌營銷創(chuàng)新獎原創(chuàng)

　　第五屆汽車營銷首腦風(fēng)暴·西寧峰會于8月30日隆重舉行，在這次峰會上，同時揭曉了2008中國汽車營銷創(chuàng)新大獎。經(jīng)過與會專家現(xiàn)場的嚴(yán)格篩選和公平公正的投票選舉，在設(shè)立的6個獎項(xiàng)的大獎中，唯有“自主品牌營銷創(chuàng)新獎”被奇瑞摘得，其余5個大獎全部空缺。

　　據(jù)了解，“中國汽車營銷創(chuàng)新大獎”由中國市場學(xué)會汽車營銷專家委員會發(fā)起，每年舉辦一次，評審標(biāo)準(zhǔn)主要依據(jù)企業(yè)的業(yè)績、發(fā)展戰(zhàn)略，企業(yè)在消費(fèi)者中的口碑，企業(yè)銷售中市場表現(xiàn)及企業(yè)在整個產(chǎn)業(yè)中的示范效應(yīng)等標(biāo)準(zhǔn)評出。本次頒發(fā)的創(chuàng)新營銷大獎共設(shè)立了6個獎項(xiàng)：總體營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新獎、事件營銷與公關(guān)創(chuàng)新獎、自主品牌營銷創(chuàng)新獎、渠道與服務(wù)創(chuàng)新獎、廣告創(chuàng)意創(chuàng)新獎、汽車產(chǎn)品價(jià)值創(chuàng)新獎。而奇瑞憑借自主創(chuàng)新的科技實(shí)力和差異化的營銷策略，一舉獲得“自主品牌營銷創(chuàng)新獎”。

　　而奇瑞獲此殊榮并非偶然，從上市之初，奇瑞就以“震撼價(jià)格，震撼技術(shù)，震撼服務(wù)”為內(nèi)涵的營銷理念在國內(nèi)汽車市場創(chuàng)造出驕人業(yè)績。據(jù)了解，10年來奇瑞保持了年均60%的增長速度，從最初的價(jià)格調(diào)整戰(zhàn)略到自主創(chuàng)新實(shí)力的增強(qiáng)，從首次推出“分網(wǎng)銷售模式”到“縱橫中國計(jì)劃”新營銷模式的變革，奇瑞已經(jīng)步入了發(fā)展的快車道。而QQ文化節(jié)、旗云感恩節(jié)、A1網(wǎng)購等經(jīng)典創(chuàng)新營銷案例，也給奇瑞品牌營銷帶來了四兩撥千斤的效果。尤其值得一提的是，作為奇瑞國際化戰(zhàn)略的先鋒車型--即將上市的奇瑞A3，在營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新上更是獨(dú)樹一幟：2007年8月22日，在二百多家媒體共同見證下，奇瑞A3作為奇瑞汽車第一百萬輛轎車隆重下線。憑借自主探索開發(fā)，整合全球資源，以三代技術(shù)為平臺的奇瑞A3更是成為了名副其實(shí)的中國第三代家轎和國內(nèi)首款B00級車型。同時，在北京車展期間，奇瑞還推出了“A3十萬公里連續(xù)不間斷公開測試”活動，其創(chuàng)造了四項(xiàng)第一：不間斷行駛、全程公開化、測試?yán)锍涕L及測試創(chuàng)新模式，這“敢為天下先”的壯舉，開創(chuàng)了汽車行業(yè)新篇章。

　　在服務(wù)營銷戰(zhàn)略上奇瑞同樣推陳出新，于2006年率先在行業(yè)內(nèi)發(fā)布了“快·樂體驗(yàn)”服務(wù)品牌，并使這一服務(wù)品牌深入人心。同時，在該品牌發(fā)布兩周年之際，奇瑞成立了集客戶關(guān)系管理、技術(shù)和配件支持、培訓(xùn)等功能于一體的首家綜合服務(wù)技術(shù)中心，同時發(fā)布了“縱橫中國”服務(wù)戰(zhàn)略，這是繼 “快o樂體驗(yàn)” 服務(wù)品牌發(fā)布、近萬種備件價(jià)格下調(diào)、千輛專業(yè)服務(wù)車隊(duì)組建之后，奇瑞在業(yè)內(nèi)推出的又一服務(wù)營銷創(chuàng)舉。

　　2008年，是奇瑞的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型年，奇瑞要從以往以沖量為目的的爆炸式發(fā)展轉(zhuǎn)向注重產(chǎn)品品質(zhì)、顧客滿意度和品牌建設(shè)。可以看出，經(jīng)歷了百萬輛下線的奇瑞已經(jīng)變得越來越理性，一系列措施也越來越有針對性，這讓我們有理由相信，中系汽車的領(lǐng)軍企業(yè)奇瑞，必將打造成中國自主國際名牌。