“新三樣”集體升級(jí)——08年中國(guó)車市鞏固陣地原創(chuàng)

　　9月19日，作為“新三樣”的福美來，福美來09款在成都車展升級(jí)上市，升級(jí)上市的福美來09款在繼承福美來可靠節(jié)油等特性的基礎(chǔ)上進(jìn)行了由內(nèi)而外的五大價(jià)值提升共十五項(xiàng)品質(zhì)升級(jí)。福美來09款5大價(jià)值提升具體表現(xiàn):美學(xué)升級(jí)、科技升級(jí)、環(huán)保升級(jí)、動(dòng)力升級(jí)、安全升級(jí)。至此“新三樣”——福美來、伊蘭特和凱越在2008年集體完成了升級(jí)換代。

　　對(duì)此有專家指出，隨著消費(fèi)者市場(chǎng)的細(xì)分化和多元化，越來越多的車型涌入10萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，中級(jí)車市逐漸出現(xiàn)“粥多僧少”的局勢(shì)，昔日的“新三樣”已初顯疲態(tài)，換代升級(jí)則成為繼續(xù)搶占市場(chǎng)份額的務(wù)實(shí)之舉。

“新三樣”接力換代升級(jí)

　　4月9日，伊蘭特率先進(jìn)行換代升級(jí)，推出新伊蘭特悅動(dòng)。悅動(dòng)依然延續(xù)韓系車外觀漂亮的路線，融合了歐洲車型設(shè)計(jì)元素的外觀也是整個(gè)升級(jí)中的亮點(diǎn)。4月12日，新凱越發(fā)布，垂直換代的新車型在很多方面較老款車型有了提升，并主要針對(duì)終端用戶的需求和定位，著力提升商務(wù)特色。

　　9月19日，福美來09款升級(jí)上市，揭開了它完美轉(zhuǎn)身的神秘面紗。從操控、環(huán)保、安全、節(jié)油科技、外形等內(nèi)外五大方面進(jìn)行了多達(dá)十五項(xiàng)的全面升級(jí)，在繼承福美來可靠節(jié)油等特性基礎(chǔ)上提升了技術(shù)含量并強(qiáng)化了經(jīng)濟(jì)性優(yōu)異的特性，進(jìn)一步提升了福美來性價(jià)比和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，給消費(fèi)者帶來實(shí)惠之選。

　　對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)期，此次福美來09款上市，不僅將鞏固福美來在“新三樣”中的地位，同時(shí)也使“新三樣”在中級(jí)車市的地位得到鞏固。

需求促進(jìn)改變

　　自上市至今，福美來憑借穩(wěn)健的品牌號(hào)召力、性價(jià)比頗高的產(chǎn)品品質(zhì)，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的中級(jí)車市場(chǎng)中獨(dú)樹大旗，成功地維護(hù)了消費(fèi)者心目中良好的品牌形象。海馬汽車緣何會(huì)對(duì)這樣一款經(jīng)典車型進(jìn)行如此大刀闊斧的改動(dòng)升級(jí)呢？

　　海馬汽車相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，產(chǎn)品的不斷改進(jìn)和完善是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作。隨著中國(guó)的汽車消費(fèi)行為走向成熟和理性，消費(fèi)者需求也在逐漸發(fā)生變化，而客戶的需要和期待正是汽車廠商不斷保持和增強(qiáng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的核心動(dòng)力。當(dāng)今消費(fèi)者選車時(shí)對(duì)車的考量更加全面，對(duì)車的性價(jià)比和內(nèi)在“功底”有著更高的要求。而此次福美來09款就是更加注重消費(fèi)者需求，倡導(dǎo)這種理性的消費(fèi)行為。

福美來09款——家用先鋒：

　　經(jīng)過集中優(yōu)勢(shì)資源、潛心研發(fā)、全面升級(jí)的09款福美來，憑借更加經(jīng)濟(jì)實(shí)惠、更具性價(jià)比優(yōu)勢(shì)的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步強(qiáng)化了福美來的品牌特色，充分彰顯其作為家用車型的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)。

　　全新上市的福美來09款外觀更加挺拔俊朗，同時(shí)也不失時(shí)尚感，不但是家用的首選車型，而且也兼顧了商務(wù)用途。在內(nèi)飾方面福美來09款也同樣精益求精，米色的整體內(nèi)飾風(fēng)格搭配淺色內(nèi)飾，極力為車主打造更加溫馨舒適的駕駛環(huán)境。

　　在操控方面，福美來09款承襲了馬自達(dá)優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)性和操控性，全新調(diào)校的前后懸架配合可變助力轉(zhuǎn)向，降低了車身的振動(dòng)，保證了四個(gè)車輪的精確定位，讓駕駛更平穩(wěn)順暢。另外，福美來09款采用原裝進(jìn)口的動(dòng)力總成系統(tǒng)，具有極佳的匹配性能，而且經(jīng)過多項(xiàng)節(jié)油技術(shù)升級(jí)，能充分發(fā)揮每一滴燃油的能量，也滿足了這一消費(fèi)群體經(jīng)濟(jì)節(jié)油的訴求。

　　福美來09款采用VOLVO安全理念的3H高剛性車身，配合日本原裝進(jìn)口的住友ABS+EBD系統(tǒng)以及原裝動(dòng)力總成的ECU模塊，全方位保障駕乘人員的駕乘安全。經(jīng)過外觀、科技、環(huán)保、動(dòng)力、安全五大項(xiàng)升級(jí)的福美來09款，其工藝品質(zhì)得到全面提升，也使得福美來在“新三樣”中經(jīng)濟(jì)實(shí)惠的招牌越來越響亮，彰顯其未來的無(wú)限潛能。

伊蘭特悅動(dòng)——時(shí)尚小子：

　　動(dòng)，則動(dòng)掣必達(dá)，一往無(wú)前；悅，則悅?cè)藧偧海�盡賞人生；“在享受中進(jìn)取、在進(jìn)取中享受”�！斑M(jìn)享人生”的傳播主張把伊蘭特悅動(dòng)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的個(gè)性表達(dá)的淋漓盡致。

　　伊蘭特悅動(dòng)是伊蘭特的全面升級(jí)換代車型。在對(duì)老款伊蘭特進(jìn)行了本土化改造之后，伊蘭特悅動(dòng)更換了全新的底盤、傳動(dòng)系統(tǒng)和懸掛系統(tǒng)，并搭載了全新調(diào)校的發(fā)動(dòng)機(jī)，在燃油經(jīng)濟(jì)性方面比老款伊蘭特車型有了顯著的提高。時(shí)尚動(dòng)感的外型設(shè)計(jì)迎合了新生代的審美觀念，而寬大舒適的駕乘空間滿足了車主的駕駛享受，經(jīng)濟(jì)環(huán)保的動(dòng)力系統(tǒng)在帶來操控快樂的同時(shí)也達(dá)到了降低油耗的目的。另外，堪與中高級(jí)轎車相媲美的安全性更是中級(jí)車市場(chǎng)的典范。

新凱越——商務(wù)精英：

　　新凱越經(jīng)過再度設(shè)計(jì)后，欲為中層經(jīng)理人、私企業(yè)主打造中檔的商務(wù)兼私用座駕，滿足這一消費(fèi)者群體對(duì)生活品位、理性務(wù)實(shí)的用車需求。

　　與老款車型相比，新凱越的外形整體設(shè)計(jì)沉穩(wěn)、大氣，商務(wù)氣息濃重。直瀑式進(jìn)氣格柵、后視鏡帶轉(zhuǎn)向燈似乎讓我們看到了別克君越的影子。新款分體式尾燈的應(yīng)用，更是讓整車的尾部線條層次分明。新凱越的底盤懸掛系統(tǒng)也做出了改變，源自歐洲的底盤系統(tǒng)提高了凱越的操控性能�？梢�，新凱越不僅可以帶來視覺上的新感受，也在實(shí)際駕駛感受上帶來新突破。

　　消費(fèi)者的需求永遠(yuǎn)是產(chǎn)品升級(jí)發(fā)展的原動(dòng)力。隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，“新三樣”也在不斷調(diào)整自己的產(chǎn)品定位。無(wú)論是更加趨于時(shí)尚的悅動(dòng)、更加商務(wù)化的凱越、還是更加實(shí)惠、注重性價(jià)比的09款福美來，“新三樣”的諸多變化既是圍繞消費(fèi)者需求做出的理性改變，也是廠商為了鞏固自己陣地的必然舉措。