東風(fēng)標(biāo)致207上市在即 沖擊同級(jí)勝算幾何原創(chuàng)

　　東風(fēng)標(biāo)致207三廂上市的時(shí)間日益臨近，市場(chǎng)各方對(duì)這款享譽(yù)海外的“名品”的關(guān)注度也在與日俱增。從目前車(chē)市的情況來(lái)看，207三廂的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手將是Polo勁取、樂(lè)風(fēng)、新威馳，但有可能還會(huì)波及馬自達(dá)2、雅紳特、思迪等眾多新老車(chē)型。雖然207在全球銷(xiāo)售已超百萬(wàn)輛，是全球同級(jí)車(chē)銷(xiāo)量冠軍，但是就國(guó)內(nèi)的情況來(lái)看，這些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不容易對(duì)付。東風(fēng)標(biāo)致207最終將在配置及價(jià)格上交出怎樣的答卷來(lái)回應(yīng)大家的關(guān)注？會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)激烈的同級(jí)車(chē)市中成就何種地位？

　　價(jià)格當(dāng)?shù)?將成關(guān)鍵因素

　　面對(duì)疑問(wèn)，在海外占據(jù)同級(jí)別市場(chǎng)份額第一的標(biāo)致207，讓人不由和目前擔(dān)當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)翹楚的樂(lè)風(fēng)聯(lián)系在一起。樂(lè)風(fēng)曾月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，現(xiàn)在還穩(wěn)居三廂小型車(chē)的頭羊位置，這多少讓同級(jí)別其他車(chē)系有點(diǎn)忿忿不平。但是成功必然有其可取之處，上海通用的成功在于摸透了買(mǎi)家的心思。從根本上看，樂(lè)風(fēng)承擔(dān)的是“賽歐二代”的角色，提升了空間，標(biāo)榜了綠色動(dòng)力和相對(duì)低廉的價(jià)格。

　　而在同級(jí)車(chē)中，打著“簡(jiǎn)酷”旗號(hào)的豐田新威馳的賣(mài)相也不錯(cuò)，但是其價(jià)格在老款基礎(chǔ)上提高了5000元左右，明顯高于人們的預(yù)期，甚至讓有些專(zhuān)家認(rèn)為經(jīng)濟(jì)型轎車(chē)不再“經(jīng)濟(jì)”，這樣的形象讓新威馳背負(fù)似乎有些沉重。消費(fèi)者面對(duì)它的售價(jià)，只能咬牙切齒地說(shuō)：“算你狠！”

　　如果說(shuō)樂(lè)風(fēng)的優(yōu)勢(shì)在很大程度上是價(jià)格，那么新威馳的悲情也明顯體現(xiàn)在價(jià)格上。確實(shí)，這幾年汽車(chē)市場(chǎng)的井噴，價(jià)格“主旋律”始終縈繞不絕。廠家當(dāng)然希望以更低的價(jià)格來(lái)增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，但是現(xiàn)實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境卻是殘酷的。據(jù)悉，今年年初國(guó)際鐵礦交易價(jià)格上漲65%，受此影響，國(guó)內(nèi)鋼材價(jià)格上漲12%~18%，傳導(dǎo)到汽車(chē)上，每輛車(chē)成本增加1000元~4000元。與此同時(shí)，隨著新《勞動(dòng)法》的實(shí)施，人力成本也在增加。在這樣的環(huán)境下，只有擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模來(lái)降低成本，否則就可能影響產(chǎn)品品質(zhì)，失去競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　東風(fēng)標(biāo)致207的價(jià)格還是個(gè)秘密，但結(jié)合各種因素來(lái)看，207進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)具有幾個(gè)先天優(yōu)勢(shì)。目前東風(fēng)標(biāo)致的現(xiàn)有技術(shù)平臺(tái)，生產(chǎn)一款緊湊型轎車(chē)完全可以充分利用現(xiàn)有的技術(shù)開(kāi)發(fā)優(yōu)勢(shì)，有效的控制成本，增加產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，加之坐擁標(biāo)致百年造車(chē)的“金字招牌”，等于給207的品質(zhì)上了雙保險(xiǎn)。另外，從東風(fēng)標(biāo)致當(dāng)前的產(chǎn)品線來(lái)看，307系列無(wú)疑是其本土化品質(zhì)攻勢(shì)的發(fā)起者，上市之初便依靠迅捷的動(dòng)力及操控性能，贏得了市場(chǎng)和用戶(hù)的高度關(guān)注，其豐富配置已成為同級(jí)車(chē)的標(biāo)桿。出于這種風(fēng)格的沿襲，上市在即的東風(fēng)標(biāo)致207將具備成為新生主流產(chǎn)品的多項(xiàng)潛質(zhì)，但真正結(jié)果如何還得看上市后的市場(chǎng)表現(xiàn)了。

　　“以貌取車(chē)”越興越盛

　　隨著市場(chǎng)期望值的水漲船高，消費(fèi)者也變得越來(lái)越挑剔。外觀、品質(zhì)、品牌、性?xún)r(jià)比一個(gè)都不能少，而外觀往往是消費(fèi)者購(gòu)車(chē)最先關(guān)注的重點(diǎn)，各廠商在這方面更是煞費(fèi)苦心：思迪想從三廂飛度的陰影中迅速走出，變成白天鵝還尚須時(shí)日，定位更加邊緣化；樂(lè)風(fēng)也是甩掉賽歐的個(gè)性，塑造了一張誰(shuí)也不得罪的大眾臉，才使它有了更多的人緣。

　　即將上市的東風(fēng)標(biāo)致207在這方面卻有足夠的資本。從目前網(wǎng)上流傳的諜照來(lái)看，依舊具有明顯的標(biāo)致家族風(fēng)格，造型上具有很強(qiáng)的沖擊力。畢竟標(biāo)致一貫擅長(zhǎng)的精美設(shè)計(jì)向來(lái)讓人難以拒絕。

　　品牌影響 不可或缺

　　當(dāng)然，如果說(shuō)價(jià)格是王道，那未免有些偏激。單就車(chē)型本身而言，雅紳特和銳歐的實(shí)力均不亞于樂(lè)風(fēng)，甚至在某些方面比樂(lè)風(fēng)更具優(yōu)勢(shì)，但銷(xiāo)量卻完全不在一個(gè)級(jí)別，其中品牌的作用耐人尋味。

　　從目前表現(xiàn)來(lái)看，應(yīng)該說(shuō)雅紳特和銳歐都樂(lè)觀的估計(jì)了形勢(shì)，二者認(rèn)為自己修行已到，于是定了個(gè)“精品價(jià)”�？上В�不論車(chē)是不是夠得上精品，但品牌影響力顯然還需再提升。雅紳特和銳歐在價(jià)格方面的提升比品牌先行一步，結(jié)果是全盤(pán)皆亂，以至于現(xiàn)在再怎么降價(jià)也無(wú)濟(jì)于事。畢竟大家認(rèn)定了韓國(guó)車(chē)就是一個(gè)“性?xún)r(jià)比”，“性”固然重要，但“價(jià)”似乎更重要。正如人氣頗旺的伊蘭特悅動(dòng)，要是賣(mài)速騰和卡羅拉的價(jià)，恐怕就是另一個(gè)景象了。

　　相比之下，盡管有人說(shuō)樂(lè)風(fēng)的底子還是韓國(guó)車(chē)，但真正費(fèi)心對(duì)一款車(chē)刨根問(wèn)底的買(mǎi)家并不多，多數(shù)人只看它的商標(biāo)。因此，手持通用和雪佛蘭的“令箭”讓其所向披靡，由此可見(jiàn)消費(fèi)者品牌認(rèn)知的重要性。在這方面，擁有“名門(mén)血統(tǒng)”的東風(fēng)標(biāo)致207，與樂(lè)風(fēng)有著同樣堅(jiān)實(shí)的品牌后盾。

　　綜合來(lái)看，當(dāng)前的市場(chǎng)格局對(duì)于行將上市的東風(fēng)標(biāo)致207而言可以說(shuō)并不輕松，但要成為當(dāng)前的新興主流，207亦有自己雄厚的資本和潛質(zhì)。當(dāng)然，是否能夠如愿還得靠市場(chǎng)說(shuō)話，東風(fēng)標(biāo)致將如何把這道已經(jīng)擺在面前的重要考題做好，我們拭目以待。