經(jīng)濟危機下改款 新軒逸能否打贏硬仗？原創(chuàng)

　　日前，一則消息盛傳：東風(fēng)日產(chǎn)準(zhǔn)備將旗下軒逸進行升級改款，進行增配并對外觀進行一些改動。在金融危機的經(jīng)濟背景下，軒逸進行升級改款能否打贏這場硬仗將會直接關(guān)系到軒逸的銷售前景和品牌發(fā)展。

　　隨著中國汽車市場的不斷發(fā)展，“為中國市場量身打造”的時代已經(jīng)到來，面臨市場機遇與經(jīng)濟環(huán)境的矛盾之下，只最符合中國消費者需求與口味的產(chǎn)品才有可能贏得市場。不容忽視的是，金融危機的影響是深遠(yuǎn)的。在惡劣的經(jīng)濟背景之下，進行產(chǎn)品的升級甚至是換代將會承擔(dān)很大的風(fēng)險。在打造品牌口碑這一點上，東風(fēng)日產(chǎn)起到了表率，面臨困難與消費者需求的抉擇，日產(chǎn)仍然能夠堅守為最大化滿足消費者提供服務(wù)的原則。

　　軒逸作為以技術(shù)見長的日產(chǎn)成熟車型，在中級車細(xì)分市場中占有一席之地。從產(chǎn)品定位不難看出，作為中端商用車與家用車車型中的一款銜接產(chǎn)品，主要滿足希望家庭用車不失面子消費者的需求。在產(chǎn)品定位背景之下，軒逸其實并不需要進行大幅改款，對配置進行升級足以維持并提升軒逸在細(xì)分市場的競爭力。

　　眾所周之，為了滿足家用需求，目前款的軒逸已經(jīng)1.6和2.0兩個排量，7款車型。推出擁有高級皮座椅、電動天窗、智能鑰匙等高級裝備的1.6L豪華版，原有的1.6L舒適版也增加了倒車?yán)走_等配置。順應(yīng)新出臺的汽車消費稅優(yōu)惠政策，進行升級的1.6L軒逸購買潛質(zhì)將會獲得更大的發(fā)揮空間。

　　而去年推出的軒逸2.0L車型則相應(yīng)增加倒車?yán)走_、記憶電動座椅、帶記憶電動車外后視鏡、藍(lán)牙、側(cè)安全氣囊等豪華裝備。同時，2.0排量上搭載的XTRONIC CVT更是日產(chǎn)第三代無級變速器，其在設(shè)計之初便充分考量了與MR20引擎相互之間的完美匹配，使其在提供順暢駕駛感受及降低油耗方面得以更好地實現(xiàn)。CVT通過提升無級換擋和無縫加速性能，進一步提高了“燃油經(jīng)濟性”和“順暢的加速性能”，同時實現(xiàn)了低油耗、低排放，符合歐IV排放標(biāo)準(zhǔn)。XTRONIC CVT采用由高抗拉強度的鋼帶傳動，彌補了傳統(tǒng)鏈條狀CVT 的不足，進一步減少了磨擦和損耗。

　　針對以上特點進行升級改款以滿足家用用途不免顯得有些奢侈了，因此，改后大幅提升的性價比將會使軒逸有著更為廣闊的銷售前景。

　　從東風(fēng)日產(chǎn)2008年銷量來看，全年整車銷售35萬輛，同比增長28.79%，市場表現(xiàn)不俗。旗下主力車型騏達、頤達、軒逸、驪威堪稱東風(fēng)日產(chǎn)家用型車四大主力，旗艦車型新天籟在B級車市場的熱銷對整體品牌車型起到了推波助瀾的作用。

　　而近年來，東風(fēng)日產(chǎn)先后對旗下主力車型進行了小幅改款，2008年旗下經(jīng)濟車型的銷量取得了26萬輛的優(yōu)秀業(yè)績。事實證明改款升級的策略相當(dāng)成功，面對金融危機下的這場硬仗，東風(fēng)日產(chǎn)顯得志在必得，針對軒逸進行的改款升級無疑將繼續(xù)延續(xù)東風(fēng)日產(chǎn)優(yōu)秀的市場表現(xiàn)。