東風(fēng)日產(chǎn)新驪威家族閃耀上市

　　千萬網(wǎng)友體驗(yàn)“秒殺” 開車企網(wǎng)絡(luò)上市先河

　　3月25日，以“在一起@全旅程”為主題的東風(fēng)日產(chǎn)新驪威家族上市會(huì)在北京舉行。據(jù)悉，此次上市的新驪威家族分為驪威勁悅版、驪威勁銳版和驪威勁逸版三個(gè)系列12款車型，價(jià)格從___8.58___萬元到_____12.98___萬元。新驪威家族豐富的產(chǎn)品系列，充分滿足了消費(fèi)者日益多元化的用車需求，進(jìn)一步推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)型兩廂車市場的持續(xù)走高。

　　此次上市的新驪威家族(驪威勁悅版、驪威勁銳版和驪威勁逸版)是在原來驪威、驪威勁銳版和駿逸基礎(chǔ)上升級后共同組成的。新驪威家族繼續(xù)保持原驪威外形大氣、空間實(shí)用、油耗及保養(yǎng)成本低等特點(diǎn)，通過式樣、設(shè)計(jì)、顏色等方面的調(diào)整，外形更具動(dòng)感活力，整體質(zhì)感和產(chǎn)品體系競爭力進(jìn)一步提升，成為名副其實(shí)的 “全時(shí)全能”轎車。

　　更值得一提的是，為了回饋廣大驪威“粉絲”的厚愛，新驪威家族上市采用了時(shí)下最流行的網(wǎng)絡(luò)“秒殺”，吸引了數(shù)千萬網(wǎng)友的踴躍參與。當(dāng)日人數(shù)更是超過1200萬，大幅度刷新新車上市會(huì)的參與人數(shù)記錄，再次將驪威車型與網(wǎng)絡(luò)營銷緊密聯(lián)系在一起，充分彰顯了東風(fēng)日產(chǎn)領(lǐng)先業(yè)內(nèi)的創(chuàng)新營銷理念和模式。

　　發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部總部長木俁秀樹表示，驪威自2007年上市以來，憑借卓越的產(chǎn)品力和營銷力，奠定了其在細(xì)分市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。最近連續(xù)十八個(gè)月蟬聯(lián)銷量冠軍，借著“全時(shí)多能”的產(chǎn)品概念，驪威當(dāng)仁不讓地成為經(jīng)濟(jì)型兩廂車市場的絕對霸主，并樹立了該級別車的新價(jià)值標(biāo)桿。新驪威家族的上市，將形成產(chǎn)品層次化、梯隊(duì)化的競爭態(tài)勢，使之更精準(zhǔn)的滿足細(xì)分市場用戶需求，最大限度提升產(chǎn)品整體競爭力。

　　“家族化”細(xì)分 全面滿足消費(fèi)需求

　　新驪威家族在繼承老款車型優(yōu)點(diǎn)的同時(shí)，通過對外觀、內(nèi)飾、配置等方面的全面升級，整體質(zhì)感進(jìn)一步提升。大氣硬朗且動(dòng)感的外觀、寬敞舒適及靈活多變的內(nèi)部空間、高效強(qiáng)勁的動(dòng)力組合，豐富的全系列車型，使得新驪威家族可以適應(yīng)各種不同應(yīng)用場合，全面滿足不同用戶需求。而從“全時(shí)多能”到“全時(shí)全能”的車型演繹，無疑使新驪威家族成為一款游走于個(gè)人生活與事業(yè)空間的一舉多得的全時(shí)全能代步車型，是一個(gè)兼顧家居生活與商務(wù)活動(dòng)的多面手。

　　驪威勁悅版在繼承老款驪威在空間、外形、動(dòng)力等方面優(yōu)勢的同時(shí)，重新設(shè)計(jì)的現(xiàn)代前隔柵更加動(dòng)感銳氣。另外，新增加的天窗、真皮座椅、倒車?yán)走_(dá)等配備及深色內(nèi)飾、六種車色選擇，極富時(shí)代氣息。而一直備受市場好評的驪威勁銳版，此次改款后不僅保留了原有的產(chǎn)品特點(diǎn)，更增加一個(gè)PREMIUM級別，添加了真皮座椅和倒車?yán)走_(dá)，給消費(fèi)者帶來一種超越期待的選擇。

　　作為新驪威家族另一重要成員，驪威勁逸版是在原駿逸產(chǎn)品基礎(chǔ)上更換了與驪威勁悅相同的現(xiàn)代前格柵，并對座椅、內(nèi)飾板、方向盤及安全配置等進(jìn)行升級。驪威勁逸版5種可靈活調(diào)節(jié)的座椅變化空間，及1.8MR發(fā)動(dòng)機(jī)與CVTC可變正時(shí)氣門系統(tǒng)的完美結(jié)合，對于游走于工作、事業(yè)并兼顧家人生活的人士來說，無疑是高性價(jià)比的精明之選。

　　新驪威家族并不是簡單的把三款車型(驪威、驪威勁銳版、駿逸)組合在一起，三者產(chǎn)品上有著相似之處及相同的目標(biāo)群體。驪威已連續(xù)18個(gè)月蟬聯(lián)經(jīng)濟(jì)型兩廂車市場銷量冠軍，2009年銷量更是逼近10萬臺(tái)，形成了良好的市場口碑，但是仍然無法滿足部分客戶對強(qiáng)勁動(dòng)力性能和三排座椅的需求，而駿逸車型的加入更好的滿足了消費(fèi)者對動(dòng)力及空間的更高需求。

　　新驪威家族三個(gè)系列12款車型完整勾勒出新驪威的產(chǎn)品“路線圖”，通過產(chǎn)品層次的豐富、產(chǎn)品功能的全覆蓋形成“家族化”概念，全面滿足消費(fèi)需求。

　　東風(fēng)日產(chǎn)市場銷售總部副總部長陳瑋表示，“打造全新驪威家族，并不是單純在概念上推陳出新，而是出于對產(chǎn)品軍團(tuán)化、家族化策略的考慮，我們希望新驪威家族形成層次化、梯隊(duì)化的競爭態(tài)勢，從而更精準(zhǔn)地滿足細(xì)分市場用戶的需求，最大限度提升產(chǎn)品品牌的整體競爭力。”

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，新驪威家族將以一個(gè)家族和軍團(tuán)的名義參與市場競爭，增強(qiáng)了東風(fēng)日產(chǎn)在細(xì)分市場的競爭力。

　　終極“秒殺” 玩轉(zhuǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷新模式

　　新驪威家族上市發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，著名電臺(tái)節(jié)目主持人梁洪、顧峰、陸清和孔建文神秘亮相，與觀眾輕松調(diào)侃互動(dòng)，使發(fā)布會(huì)現(xiàn)場氣氛一次次推向高潮。針對線上的新驪威家族“秒殺”活動(dòng)，一位到場的營銷專家稱，“此次新驪威家族新穎的發(fā)布會(huì)形式、廣泛的參與人群，及即將呈現(xiàn)出的營銷效果，將刷新汽車界營銷歷史” 。

　　對于互聯(lián)網(wǎng)來說，“秒殺”這個(gè)詞并不新鮮，已成為年輕人和網(wǎng)購一族的流行用語。而將“秒殺”活動(dòng)融入新車上市會(huì)，是東風(fēng)日產(chǎn)對產(chǎn)品定位與目標(biāo)人群等各方面考慮的明智之選。首先，新驪威家族的目標(biāo)消費(fèi)群體定位于開創(chuàng)事業(yè)的年輕人，而這類人群恰恰在國內(nèi)網(wǎng)民中占據(jù)了相當(dāng)大的比重，對“秒殺”這類的新鮮事物有著濃厚的興趣和參與熱情。

　　另外，不久前結(jié)束的“驪威連連看IV”，分別從影響力、營銷實(shí)效、傳播效果等方面刷新前三期的記錄。而在“新驪威家族”的聯(lián)合上市會(huì)上融入“秒殺”活動(dòng)，不僅是對驪威創(chuàng)新營銷理念的經(jīng)典傳承，更以全新的模式成功吸引了更多的潛在消費(fèi)者和目標(biāo)受眾人群，大幅度提高了驪威車型的認(rèn)知度、美譽(yù)度。在3月25日當(dāng)天“新驪威·喊動(dòng)中國”市場活動(dòng)也同時(shí)在全國專營店盛情啟動(dòng)，給消費(fèi)者帶來了更多體驗(yàn)新驪威家族的機(jī)會(huì)!

　　業(yè)內(nèi)人士分析指出，東風(fēng)日產(chǎn)“持續(xù)、穩(wěn)健、均衡”的高速發(fā)展，歸功于其對企業(yè)品牌形象和體系競爭力的著力打造。今年，在 “技術(shù)日產(chǎn)，人•車•生活”的品牌愿景下，東風(fēng)日產(chǎn)將通過新驪威家族上市全面提升產(chǎn)品體系競爭力，實(shí)現(xiàn)品牌新飛躍。