猜想中高級轎車天下誰孰?

　　2009年以來，由雅閣、凱美瑞與帕薩特長期占據(jù)國內(nèi)中高級轎車三甲的陣勢已在不經(jīng)意間悄然轉(zhuǎn)變?yōu)檠砰w、凱美瑞、新天籟三家日系轎車齊舞天下的局面，中高級車市開始形成了“新三國演義”格局。

　　在新三國格局下，猜想未來誰最有可能主導中高級車市走向的話題便成為了大眾關(guān)注的焦點。然而，仔細觀察發(fā)現(xiàn)，新三國演義局面下的凱美瑞、雅閣、新天籟在市場終端卻呈現(xiàn)出各不相同的態(tài)勢。

　　作為國內(nèi)中高級車市多年的銷量排頭兵，凱美瑞依然當仁不讓地繼續(xù)領(lǐng)跑車市，3月份凱美瑞繼續(xù)以15650輛的銷量排名國內(nèi)中高級車市第一位。然而，從市場終端銷售來看，凱美瑞已經(jīng)在全國多個城市執(zhí)行降價保量的措施。以3月份剛剛上市的2010款凱美瑞為例，記者從上海某豐田4S店了解到，該車型購買有超過6000元的現(xiàn)金優(yōu)惠;而部分09款凱美瑞優(yōu)惠幅度則達到萬元以上。

　　與豐田凱美瑞相比，本田雅閣的優(yōu)勢則體現(xiàn)在其一直以來宣傳的品質(zhì)上。3月份雅閣銷量達到15506輛，與凱美瑞銷量差別僅為百余輛。雅閣作為進入中國市場最早的日系中高級轎車，其在中國市場取得的成績大家有目共睹。

　　在看到凱美瑞、雅閣的市場表現(xiàn)時，我們也不得不關(guān)注到另一個以“技術(shù)實力”聞名全球的汽車巨頭——日產(chǎn)汽車。天籟是日產(chǎn)汽車在中國市場推出的第一款中高級車型，這款依靠日產(chǎn)“舒適科技”打造的中高級轎車是國內(nèi)第一款以“舒適主義”為開發(fā)理念的中高級轎車，其近年來迅速成長的突出表現(xiàn)引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

　　隨著國內(nèi)中高級轎車市場的不斷發(fā)展，消費者變得更加成熟和理性，而以“舒適主義”為重點訴求的新天籟則獲得了眾多消費者的認同。新天籟成為了自2008年6月上市以來成長速度最快的中高級轎車;2009年其全年銷量突破10萬輛，成功邁入中高級車領(lǐng)域的“10萬輛俱樂部”。

　　如果將2009年的新天籟比喻成一匹黑馬角色，那么進入2010年，新天籟的銷量更像是一匹已經(jīng)具備持續(xù)狂奔能力的黑馬，1至3月份新天籟共銷售35432輛，成功穩(wěn)居中高級轎車前三甲，并且進一步縮小與前兩名之間的差距。

　　縱觀整個中高級轎車市場近兩年的發(fā)展態(tài)勢，我們發(fā)現(xiàn)東風日產(chǎn)旗下新天籟成為了近年來該區(qū)間發(fā)展最快的大贏家。從上市初月均5000輛左右的銷量一路穩(wěn)健上升直至突破萬輛銷售大關(guān)，不僅成功躋身10萬輛俱樂部，更是連續(xù)多月穩(wěn)居細分市場前三甲，其快速成長的態(tài)勢讓諸多競爭車型感到壓力重重。

　　新天籟憑借什么能夠如此迅速地占據(jù)市場領(lǐng)先地位呢?眾多業(yè)內(nèi)人士認為：促進新天籟迅速成長的關(guān)鍵是，新天籟一直以來倡導的用“舒適科技”打造一款“舒適轎車”的產(chǎn)品理念。由于中高級轎車用戶變得更加成熟、理性，他們不再局限于把轎車作為面子的象征，而更重視轎車帶給自己駕乘時的舒適感受，新天籟則恰恰在這方面擁有領(lǐng)先的優(yōu)勢。

　　首先，新天籟誕生于日產(chǎn)汽車旗下全球前驅(qū)最高技術(shù)的D平臺，配置的是目前全球唯一一款連續(xù)14年榮膺“全球十佳發(fā)動機”稱號的V6發(fā)動機，變速器采用日產(chǎn)汽車全球著名的X-TRONIC CVT無級變速器。同時，在新天籟轎車上使用了具有“三維超靜音工程”的材質(zhì)，最大限度降低了行車中車廂內(nèi)的噪音狀況。此外，座椅設計采用Multi-layer仿生學理念，無論對于駕駛者還是乘坐者都能有效緩解長期乘坐帶來的疲憊感。

　　顯然，當更多汽車用戶開始更加注重轎車帶來的舒適愉悅體驗感時，新天籟的價值優(yōu)勢就得到了充分體現(xiàn)，這也是新天籟能夠從上市初期月均6000輛逐步成長到今天月銷量超過13000輛;從一位中高級轎車市場的跟隨者，成長到今天中高級轎車市場的領(lǐng)導者的根本原因。

　　未來汽車行業(yè)的競爭一定是用戶價值的競爭，新天籟能夠在中高級轎車迅速成長之時，觀察到汽車用戶需求的發(fā)展趨勢，借助日產(chǎn)“舒適科技”打造出滿足消費者需求的“舒適主義”中高級轎車，已經(jīng)在競爭中形成了自己獨特的品牌價值。當越來越多的消費者開始注重汽車帶給自己舒適享受時，我們可以肯定的是，身處中高級車“新三國演義”中的新天籟，其認可度突出的品牌價值優(yōu)勢，將會成為影響未來中高級轎車市場格局的重要力量。