進(jìn)取者之車 風(fēng)云2三大特征占領(lǐng)市場

　　近些年來，國內(nèi)汽車市場日益紅火，新車頻繁上市，一派欣欣向榮的景象，然而新車中卻有著很大一部分上市不久便陷入了沉默之中。目前在行業(yè)內(nèi)達(dá)成的共識是：在競爭如此激烈的車市之中，一款毫無特色的車型是很難被消費者接受的。

　　究竟如何做到有特色呢，筆者就選取一款較為成功的A0級車型--奇瑞風(fēng)云2做講述。

　　特色一：出色的車輛性能

　　首先，風(fēng)云2的外觀采用了仿生學(xué)設(shè)計，運動時尚的造型使消費者形成了較強(qiáng)的記憶點。在車輛配置方面，風(fēng)云2采用的是一款成熟運用在旗云2和旗云3上的ACTECO 1.5L發(fā)動機(jī)，此發(fā)動機(jī)曾獲全國十佳發(fā)動機(jī)稱號，動力性能方面可與1.6L發(fā)動機(jī)相比擬，而工信部公布的6.5L/100KM油耗在同級別車型中又是非常低的。近日還入選了國家節(jié)能惠民車型目錄，這可以說是權(quán)威部門對其的肯定；另外，風(fēng)云2還配備了中高級車型才有的集成CAN-BUS總線，有物超所值之感。在車輛安全方面，風(fēng)云2獲得了C-NCAP四星安全評定，在同級別車型中處于領(lǐng)先地位，讓消費者能夠獲得真正的放心與安心。即使在A0級車型中被認(rèn)為較為薄弱的車輛空間環(huán)節(jié)，風(fēng)云2也達(dá)到了A級車的標(biāo)準(zhǔn)，2527mm長軸距使得內(nèi)部空間相當(dāng)充裕，而獨特的掀背式后備箱設(shè)計及后排座椅放倒功能使得后備箱的空間變得更大且更靈活實用。

　　風(fēng)云2在外觀、配置、安全、空間方面均在同級別車型中有著比較鮮明的特征，使得該車型能夠明顯區(qū)別于其他車型，被凸顯出來。

　　特色二：準(zhǔn)確的消費者定位

　　車輛的設(shè)計可以做得非常成功，但它是不是一款真正適合市場的車型，這需由消費者來決定，風(fēng)云2則很好地抓住了消費者的心。

　　該級別車型的消費者一般收入中等，處于事業(yè)起步階段，購車多作為家用，價格敏感度較高。風(fēng)云2的市場指導(dǎo)價為5.18-6.18萬元，幾乎是目前同級別車型中最低的。出色的車輛性能結(jié)合實惠的價格便形成了出色的性價比優(yōu)勢，而這一點則是消費者最為看重的，所以風(fēng)云2成為車市的焦點和熱銷也就不足為奇了。

　　此外，動感時尚的外觀符合年輕人的喜好；豐富的配置進(jìn)一步提升了性價比；領(lǐng)先的安全性對于小家庭來說非常的重要；而出色空間又讓渴望一車多用的消費者得到了滿足。可以說，準(zhǔn)確的定位使風(fēng)云2成為了一款能夠真正被消費者關(guān)注并認(rèn)可的車型。

　　特色三：成功的營銷模式

　　風(fēng)云2的產(chǎn)品口號為"進(jìn)取者  自風(fēng)云"，符合目前時代的主題，自然被廣大進(jìn)取人士所認(rèn)可，尤其是收入中等的小家庭，普遍都在努力拼搏使事業(yè)和生活都能夠更上一層樓，這一句口號獲得了消費者內(nèi)心的共鳴。

　　多樣化的品牌活動擴(kuò)大了風(fēng)云2的影響力。風(fēng)云2上市后舉辦過多個品牌活動，其中卡通形象設(shè)計大賽與世界杯競猜活動尤為引人矚目，相比于傳統(tǒng)的車企活動而言，風(fēng)云2的兩大品牌活動將產(chǎn)品的影響力由原先的車界擴(kuò)展至了動漫界以及廣大球迷之中，此舉能夠很好地擴(kuò)展市場，在市場容量擴(kuò)大的情況下，銷量提升也就順理成章了。

　　風(fēng)云2就是這么一款具有三大鮮明特征的車型，憑借出色的車輛性能、準(zhǔn)確的消費者定位以及成功的營銷模式使得它能夠在競爭激烈的A0級車市中脫穎而出，這是值得被廣大車企所借鑒的。

　　近些年來，國內(nèi)汽車市場日益紅火，新車頻繁上市，一派欣欣向榮的景象，然而新車中卻有著很大一部分上市不久便陷入了沉默之中。目前在行業(yè)內(nèi)達(dá)成的共識是：在競爭如此激烈的車市之中，一款毫無特色的車型是很難被消費者接受的。

　　究竟如何做到有特色呢，筆者就選取一款較為成功的A0級車型--奇瑞風(fēng)云2做講述。

　　特色一：出色的車輛性能

　　首先，風(fēng)云2的外觀采用了仿生學(xué)設(shè)計，運動時尚的造型使消費者形成了較強(qiáng)的記憶點。在車輛配置方面，風(fēng)云2采用的是一款成熟運用在旗云2和旗云3上的ACTECO 1.5L發(fā)動機(jī)，此發(fā)動機(jī)曾獲全國十佳發(fā)動機(jī)稱號，動力性能方面可與1.6L發(fā)動機(jī)相比擬，而工信部公布的6.5L/100KM油耗在同級別車型中又是非常低的。近日還入選了國家節(jié)能惠民車型目錄，這可以說是權(quán)威部門對其的肯定；另外，風(fēng)云2還配備了中高級車型才有的集成CAN-BUS總線，有物超所值之感。在車輛安全方面，風(fēng)云2獲得了C-NCAP四星安全評定，在同級別車型中處于領(lǐng)先地位，讓消費者能夠獲得真正的放心與安心。即使在A0級車型中被認(rèn)為較為薄弱的車輛空間環(huán)節(jié)，風(fēng)云2也達(dá)到了A級車的標(biāo)準(zhǔn)，2527mm長軸距使得內(nèi)部空間相當(dāng)充裕，而獨特的掀背式后備箱設(shè)計及后排座椅放倒功能使得后備箱的空間變得更大且更靈活實用。

　　風(fēng)云2在外觀、配置、安全、空間方面均在同級別車型中有著比較鮮明的特征，使得該車型能夠明顯區(qū)別于其他車型，被凸顯出來。

　　特色二：準(zhǔn)確的消費者定位

　　車輛的設(shè)計可以做得非常成功，但它是不是一款真正適合市場的車型，這需由消費者來決定，風(fēng)云2則很好地抓住了消費者的心。

　　該級別車型的消費者一般收入中等，處于事業(yè)起步階段，購車多作為家用，價格敏感度較高。風(fēng)云2的市場指導(dǎo)價為5.18-6.18萬元，幾乎是目前同級別車型中最低的。出色的車輛性能結(jié)合實惠的價格便形成了出色的性價比優(yōu)勢，而這一點則是消費者最為看重的，所以風(fēng)云2成為車市的焦點和熱銷也就不足為奇了。

　　此外，動感時尚的外觀符合年輕人的喜好；豐富的配置進(jìn)一步提升了性價比；領(lǐng)先的安全性對于小家庭來說非常的重要；而出色空間又讓渴望一車多用的消費者得到了滿足�？梢哉f，準(zhǔn)確的定位使風(fēng)云2成為了一款能夠真正被消費者關(guān)注并認(rèn)可的車型。

　　特色三：成功的營銷模式

　　風(fēng)云2的產(chǎn)品口號為"進(jìn)取者  自風(fēng)云"，符合目前時代的主題，自然被廣大進(jìn)取人士所認(rèn)可，尤其是收入中等的小家庭，普遍都在努力拼搏使事業(yè)和生活都能夠更上一層樓，這一句口號獲得了消費者內(nèi)心的共鳴。

　　多樣化的品牌活動擴(kuò)大了風(fēng)云2的影響力。風(fēng)云2上市后舉辦過多個品牌活動，其中卡通形象設(shè)計大賽與世界杯競猜活動尤為引人矚目，相比于傳統(tǒng)的車企活動而言，風(fēng)云2的兩大品牌活動將產(chǎn)品的影響力由原先的車界擴(kuò)展至了動漫界以及廣大球迷之中，此舉能夠很好地擴(kuò)展市場，在市場容量擴(kuò)大的情況下，銷量提升也就順理成章了。

　　風(fēng)云2就是這么一款具有三大鮮明特征的車型，憑借出色的車輛性能、準(zhǔn)確的消費者定位以及成功的營銷模式使得它能夠在競爭激烈的A0級車市中脫穎而出，這是值得被廣大車企所借鑒的。