挑戰(zhàn)創(chuàng)意神經(jīng) 淘寶VS寶馬“雙寶”攜手

　　作為中國電子商務(wù)領(lǐng)軍者，淘寶是一個擅于創(chuàng)造奇跡的企業(yè)。

　　從03年創(chuàng)立之初，便以獨(dú)特的市場營銷模式獲得突破式增長，僅用了2年時間，就把競爭對手遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，牢固樹立了C2C江湖霸主的領(lǐng)軍身份。然而淘寶與生俱來的“創(chuàng)新”基因讓它如此不安分，在原有的C2C業(yè)務(wù)之外，淘寶帝國新增添了B2C這一強(qiáng)勁業(yè)務(wù)模式，08年9月，大淘寶戰(zhàn)略浮出水面，由C2C網(wǎng)購平臺向擁有B2B(阿里巴巴)、B2C和C2C，甚至是C2B的完整電子商務(wù)平臺轉(zhuǎn)型;這預(yù)示淘寶已從以往的單一層面的營銷模式推進(jìn)到擁有多元化合作的整合型營銷， 而2010年9月淘寶與奔馳合作的整合型營銷合作“聚劃算”，便是其中典范。

　　不難看出，淘寶與生俱來的“創(chuàng)新”血統(tǒng)正在吸引越來越多國際品牌商的眼球。

　　創(chuàng)意“酷玩”

　　此次，淘寶與全球豪華轎車品牌寶馬共同攜手，為我們帶來了一場創(chuàng)意十足的視覺盛典。作為全球豪華轎車品牌，全新的寶馬1系秉承寶馬時尚出位的造型、出色的動力性與操控性同時加強(qiáng)了年輕、激情的特色基因，這與淘寶品牌中自由、創(chuàng)新、獨(dú)特的品牌基因如此吻合，而這場名為“淘寶+寶馬UN1QUE創(chuàng)意天下行”的創(chuàng)意大賽更像是為每一個年輕、充滿激情和活力的“淘寶品牌”量身打造的，大賽邀請每一位富有激情和創(chuàng)意的成員的參與，對BMW UN1QUE產(chǎn)品進(jìn)行多元化創(chuàng)造，從8月16日開始到9月13日的決賽，此次活動涌現(xiàn)出大批具有創(chuàng)新精神和激情的淘寶店家，從科技和創(chuàng)意并存的鑰匙U盤到被無數(shù)淘寶迷們瘋狂追捧的手工Q版寶馬UN1QUE，50個被精挑細(xì)選出來的創(chuàng)意作品或驚艷或質(zhì)樸，在網(wǎng)絡(luò)上引起了一陣無創(chuàng)意不生活的熱潮，而現(xiàn)在 ，這股創(chuàng)意熱潮還在延續(xù)，獲獎作品將搭載著寶馬的渠道平臺在全國多個城市進(jìn)行作品巡展。

　　全面開啟電子商務(wù)“大品牌”時代

　　自發(fā)布大淘寶戰(zhàn)略一年多以來，伴隨著中國電子商務(wù)業(yè)的迅速發(fā)展，淘寶目前已吸引了約上萬家優(yōu)秀企業(yè)和品牌的入駐，并不斷有新的品牌商加入。作為行業(yè)領(lǐng)袖，今天淘寶擁有超過2億的用戶數(shù)，本身具有的豐富資源也已經(jīng)足夠為客戶呈現(xiàn)多種多樣的營銷合作奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)，對于高端品牌而言，淘寶的價值不僅是簡單的營銷平臺，更是釋放品牌魅力的最佳舞臺。

　　同樣，不同客戶對淘寶的需求也呈現(xiàn)出多樣化發(fā)展趨勢，而淘寶則通過不斷延展的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、豐富品牌內(nèi)涵，從而達(dá)滿足不同客戶的個性化營銷需求。依托廣泛的知名度和龐大的年輕時尚的客戶群體從，與奔馳合作的“聚劃算”整合營銷到此次與寶馬合作的品牌營銷，淘寶所獨(dú)具的創(chuàng)新基因使每次的合作方式更加多元化，從而確保每個合作客戶整合營銷及個性化營銷雙方面獲得滿足。

　　而業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,此次淘寶與寶馬的跨品牌合作給汽車、奢侈品行業(yè)高端品牌的品牌營銷提供了很好的思路和借鑒，這也代表品牌商全面進(jìn)入電子商務(wù)的時代已經(jīng)到來�？梢灶A(yù)見的是，中國電子商務(wù)市場的“大品牌“時代已全面來臨，作為行業(yè)領(lǐng)袖，淘寶將通過自身強(qiáng)大實(shí)力把中國電子商務(wù)引領(lǐng)至更成熟、規(guī)�；�的市場發(fā)展階段。