一汽豐田“星火燎原”公益模式解讀

　　曾有公益活動(dòng)資深人士提出，公益活動(dòng)發(fā)展的一個(gè)主要障礙，是缺少“組織能力”，光有愛(ài)心是不夠的。“車到山前必有路，有路必有豐田車”——這一句早已婦孺皆知的廣告語(yǔ)，也道出了一汽豐田組織公益活動(dòng)的巨大效率潛力。

　　我們可以看到，在一汽豐田愛(ài)心圖書(shū)室項(xiàng)目中，共有百余家經(jīng)銷店參與到該項(xiàng)目中，認(rèn)領(lǐng)“愛(ài)心圖書(shū)室”學(xué)校四百余所;在希望工程助學(xué)基金項(xiàng)目中，一汽豐田累計(jì)注資650萬(wàn)元，廣大經(jīng)銷商捐款160萬(wàn)元。

　　而在最近的玉樹(shù)災(zāi)區(qū)援助中，一汽豐田同樣是廠家先捐款后，同時(shí)又向全國(guó)的經(jīng)銷商發(fā)出倡議，號(hào)召經(jīng)銷商和車主行動(dòng)起來(lái)，并在前不久帶領(lǐng)經(jīng)銷商、車主親臨災(zāi)區(qū)獻(xiàn)愛(ài)心。

　　在汶川地震時(shí)，一汽與豐田及旗下合資企業(yè)捐款1000萬(wàn)元人民幣和5輛PRADO普拉多、5輛COASTER柯斯達(dá)，成為第一家震后捐款的汽車企業(yè);此外，一汽豐田經(jīng)銷商也紛紛行動(dòng)，捐款捐物。為了使災(zāi)區(qū)的孩子們能夠早日坐進(jìn)寬敞明亮的課堂，一汽豐田與發(fā)起實(shí)施“希望工程”的中國(guó)青少年發(fā)展基金會(huì)合作，設(shè)立了“一汽豐田•希望工程助學(xué)基金”，在四川省廣元市建立6所一汽豐田希望小學(xué)。

　　去年4月，第一所一汽豐田希望小學(xué)奠基;今年6月，第一所希望小學(xué)落成揭幕。按計(jì)劃，“一汽豐田•希望工程助學(xué)基金”援建的6所希望小學(xué)均將在年內(nèi)竣工;投入使用后，將直接惠及三千余名師生。

　　這，就是公益活動(dòng)的一汽豐田速度。

　　一汽豐田公益活動(dòng)有著清晰的“星火燎原”模式——確立“廠家先行，經(jīng)銷商跟進(jìn)，客戶參與”公益三步走戰(zhàn)略，廠家先帶頭設(shè)立一個(gè)項(xiàng)目，后期經(jīng)銷商跟進(jìn)，然后由他們?cè)俳M織、帶動(dòng)車主參與，由此，一汽豐田的每一個(gè)項(xiàng)目都可以持續(xù)進(jìn)行，影響力在擴(kuò)大，參與人也越來(lái)越多。

　　因持續(xù)更有力量

　　一汽豐田自成立以來(lái)，始終致力于成為一個(gè)擁有良好社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)公民，堅(jiān)持以“安全、環(huán)保、育人”為企業(yè)社會(huì)貢獻(xiàn)發(fā)展方向，用愛(ài)心、奉獻(xiàn)提升企業(yè)的價(jià)值觀。

　　在安全領(lǐng)域，一汽豐田以強(qiáng)化兒童交通安全教育，促進(jìn)家庭幸福、社會(huì)和諧為目標(biāo)，于2008年末正式啟動(dòng)了以“安全•和諧•未來(lái)”為主題的“小手拉大手•中國(guó)家庭交通安全教育活動(dòng)”。該活動(dòng)面向全國(guó)重點(diǎn)城市幼兒園的3-6歲兒童展開(kāi)，通過(guò)發(fā)放 “哆啦A夢(mèng)”交通安全手冊(cè)，開(kāi)展TOYOTA交通安全項(xiàng)目體驗(yàn)等活動(dòng)，提高兒童乃至整個(gè)家庭的安全意識(shí)。

　　在環(huán)保領(lǐng)域，一汽豐田認(rèn)為，青年是國(guó)家的未來(lái)，青年人環(huán)保責(zé)任感的培養(yǎng)直接關(guān)系著國(guó)家環(huán)保事業(yè)前景，而作為青年人中堅(jiān)力量的大學(xué)生，其環(huán)保意識(shí)的樹(shù)立更顯得尤為重要。于是，2004年6月一汽豐田全程贊助籌建了綠色空間大學(xué)生環(huán)保網(wǎng)站，希望以此為平臺(tái)吸引更多的學(xué)子投入到環(huán)保宣傳與實(shí)踐中來(lái)。成立6年來(lái)，綠色空間在一汽豐田的大力支持下，已成為大學(xué)生關(guān)注最多的環(huán)保網(wǎng)站之一。并成功組織了 “普銳斯林植樹(shù)”、“校園環(huán)保周”、“暑期環(huán)保實(shí)踐贊助”等數(shù)十次大學(xué)生環(huán)保志愿者常態(tài)活動(dòng)，已吸引全國(guó)高校學(xué)子幾十萬(wàn)人次參與其中。而本著“循環(huán)利用，節(jié)約資源”的環(huán)保精神，在每年9月開(kāi)學(xué)后，大學(xué)生們把不再用的書(shū)籍和音像制品無(wú)償捐贈(zèng)給有需求的低年級(jí)新生的“學(xué)長(zhǎng)的火炬”大學(xué)生物品捐獻(xiàn)傳遞活動(dòng)更是每年的傳統(tǒng)項(xiàng)目。

　　在育人領(lǐng)域，一汽豐田開(kāi)展的項(xiàng)目很多。除了前面提到的希望小學(xué)，以提升貧困地區(qū)兒童素質(zhì)教育為目標(biāo)，一汽豐田與中國(guó)宋慶齡基金會(huì)合作開(kāi)展“一汽豐田愛(ài)心圖書(shū)室”項(xiàng)目，計(jì)劃四年內(nèi)建成600所“一汽豐田愛(ài)心圖書(shū)室”，為全國(guó)各地10萬(wàn)多名貧困地區(qū)學(xué)生送去關(guān)懷。目前，600所一汽豐田愛(ài)心圖書(shū)室已全部落成。

　　一汽豐田負(fù)責(zé)人在總結(jié)其公益項(xiàng)目的特點(diǎn)時(shí)，用一個(gè)詞概括就是：持續(xù)。 “公益是一個(gè)社會(huì)性的話題，開(kāi)展公益也就需要全社會(huì)的力量，一汽豐田知道，任何企業(yè)或個(gè)人的力量都是微弱的，因此，我們開(kāi)展公益的目的，實(shí)質(zhì)是更希望通過(guò)這樣的努力能夠帶動(dòng)、影響更多人參與公益，只有這樣我們公益的星星之火才能形成燎原之勢(shì)。”