銷量說明一切 悅伊組合塑傳奇

　　“金九銀十”剛剛過去，在這個(gè)車市的傳統(tǒng)銷售旺季中，北京現(xiàn)代的“悅動(dòng)+伊蘭特”組合，在所有中級(jí)車車型組合中，以6.47萬輛的組合銷量，力壓通用“凱越+英朗GT”組合、豐田“花冠+卡羅拉”、大眾“新寶來+速騰”等經(jīng)典組合，成為“金九銀十”組合銷量榜的冠軍。

　　金秋十月，悅動(dòng)更是以上市2年7個(gè)月即達(dá)到累計(jì)銷售50萬輛的佳績(jī)，再創(chuàng)中國(guó)車市傳奇。在此之前，“老三樣”中的桑塔納銷售達(dá)到50萬輛用了超過12年半的時(shí)間，捷達(dá)用了近10年，“新三樣”中的凱越用了近4年，伊蘭特則用了3年6個(gè)月。

　　自2008年4月上市伊始，悅動(dòng)就顯示出強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭，不僅當(dāng)月銷量突破一萬輛大關(guān)，還與2003年上市的伊蘭特形成合力，相互促進(jìn)，讓更多欲購(gòu)買中級(jí)車的消費(fèi)者將目光投向北京現(xiàn)代，并由此誕生了史上最強(qiáng)的車型組合——悅伊組合。此后數(shù)年，悅動(dòng)與伊蘭特齊頭并進(jìn)，分別在不同的市場(chǎng)區(qū)間攻城略地，一舉打破被歐美日車型壟斷多年的中級(jí)車市場(chǎng)。銷量節(jié)節(jié)攀升的悅伊組合，用中國(guó)汽車史上絕無僅有的速度，創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)的銷售紀(jì)錄。

　　2010年，1-10月的中國(guó)汽車銷售統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中，悅動(dòng)以19.18萬輛的成績(jī)躍居轎車銷量排行第二位，超越經(jīng)典車型凱越18.62萬、新銳車型科魯茲14.78萬的銷量，在強(qiáng)手如林的A級(jí)車市場(chǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的領(lǐng)軍地位。而伊蘭特也在今年1-10月交出了13.01萬輛的優(yōu)異成績(jī)。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，7年多來，伊蘭特月銷量一直穩(wěn)定在1.2-1.5萬輛左右，堪稱車壇常青樹，任你新品疊出，我自經(jīng)久不衰。

　　圖注：悅動(dòng)，2008年04月上市，2010年10月成為“50萬輛俱樂部”會(huì)員，截止2010年10月累計(jì)銷售51.72萬輛。

　　圖注：伊蘭特，2003年12月上市，2007年5月成為“50萬俱樂部會(huì)員”，截止2010年10月累計(jì)銷售98.90萬輛，“100萬輛俱樂部”準(zhǔn)會(huì)員。

　　北京現(xiàn)代常務(wù)副總經(jīng)理李峰看來，悅伊組合暢銷現(xiàn)象背后的寓意絕非“現(xiàn)代速度”這么簡(jiǎn)單。傲人的成績(jī)和驚人的發(fā)展速度必然是由過硬的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)來支撐。而“品質(zhì)經(jīng)營(yíng)”、“以品質(zhì)立品牌”不僅是北京現(xiàn)代堅(jiān)持多年的企業(yè)理念，也是今年工作的重中之重。

　　北京現(xiàn)代戰(zhàn)略品牌總監(jiān)鄭明采在近期接受媒體采訪時(shí)也表示：“了解消費(fèi)者需求與品質(zhì)經(jīng)營(yíng)是北京現(xiàn)代的兩大制勝法寶。任何一個(gè)企業(yè)都不可能用一款車型來滿足所有消費(fèi)者，盡量為他們提供想要的東西，才是對(duì)消費(fèi)者最大的尊重;同樣，也只有把品質(zhì)經(jīng)營(yíng)定位為優(yōu)先于一切的戰(zhàn)略，北京現(xiàn)代品牌才能得到大幅度的提升，進(jìn)入更加高速發(fā)展的時(shí)期。”由此可見，悅伊組合的暢銷從根本上是緣于北京現(xiàn)代對(duì)消費(fèi)者需求的深入分析和理解、把握，以及北京現(xiàn)代對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)品質(zhì)的堅(jiān)持和注重。

　　截至2010年10月底，悅動(dòng)和伊蘭特的累計(jì)銷量已分別達(dá)到517248輛和989074輛，組合銷量達(dá)到1506322輛。相當(dāng)于平均每1小時(shí)(按每天工作時(shí)間8小時(shí)計(jì)算)就有54臺(tái)悅動(dòng)或伊蘭特被售出，每1天就有434位悅動(dòng)或伊蘭特的新車主擁有他們所喜愛的轎車。悅伊組合所創(chuàng)造的一個(gè)又一個(gè)的銷售紀(jì)錄，讓北京現(xiàn)代引以為傲的“現(xiàn)代速度”得以完美延續(xù)。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，創(chuàng)下2年7個(gè)月銷售超過50萬輛速度奇跡的悅動(dòng)，以及在本年底即將突破100萬輛銷量大關(guān)的伊蘭特，正面臨著北京現(xiàn)代年銷售百萬輛級(jí)的新挑戰(zhàn)。而在悅伊這對(duì)傳奇組合身上所折射出的、對(duì)消費(fèi)者差異化需求的滿足、由品質(zhì)驅(qū)動(dòng)銷售的策略，必將大大縮短北京現(xiàn)代在進(jìn)軍年銷售百萬輛級(jí)時(shí)的進(jìn)程。