解密斯柯達中國累計銷量突破50萬秘訣

　　隨著中國成為世界最炙手可熱的汽車消費市場，越來越多的汽車品牌紛紛涌入中國，或合資或進口，在合資汽車品牌中，上海大眾斯柯達的發(fā)展最為惹眼，進入中國四年累計銷量突破50萬輛，成為中國“最具成長性合資汽車品牌”。在競爭日趨白熱化的中國汽車市場，上海大眾斯柯達取得如此驕人戰(zhàn)績的秘訣是什么?業(yè)內(nèi)人士分析，上海大眾斯柯達之所以實現(xiàn)強勢占位，在中國這個全球第一大汽車市場拔得頭籌，依靠的是兩大秘訣---卓越的產(chǎn)品力和出色的品牌建設(shè)。

　　精良品質(zhì)打造卓越產(chǎn)品力 助推斯柯達銷量跨越式增長

　　2007年6月，斯柯達品牌在中國推出首款國產(chǎn)車型;2008年斯柯達僅憑單一車型實現(xiàn)銷量59,284臺，同比增長119%，使中國一躍成為斯柯達全球的第二大市場;2009年3月，上海大眾斯柯達的出色業(yè)績使中國超越德國成為斯柯達全球最大的市場，同時以12.3萬輛的年銷量、108%的同比增幅迅速躋身國內(nèi)主流汽車品牌;2010年，斯柯達在中國市場的銷量突破20萬輛，同比增長超過62%;2011年，上海大眾斯柯達品牌繼續(xù)發(fā)力，今年上半年終端銷量達98,916輛，同比增長19%。在斯柯達產(chǎn)品銷量跨越式增長的背后是上海大眾斯柯達為昊銳、明銳、晶銳所精心鑄就的精良品質(zhì)。

　　在產(chǎn)品架構(gòu)上，斯柯達品牌進入中國的前三年，實現(xiàn)了每年引進一款新車的承諾。 2007年6月6日，斯柯達首款戰(zhàn)略車型明銳正式上市; 2008年12月22日，斯柯達第二款車型晶銳正式進入中國;2009年8月18日，斯柯達全新B級車昊銳上市。至此，上海大眾斯柯達初步完成了由明銳、晶銳、昊銳所組成的產(chǎn)品架構(gòu)，完成了對中國車市最富消費實力和消費潛力的A0、A、B級市場的全面覆蓋。

　　在技術(shù)含量上，上海大眾斯柯達的車型都大量采用先進技術(shù)，有些核心技術(shù)甚至引領(lǐng)了整個汽車市場的技術(shù)潮流。比如上海大眾斯柯達是中國首個旗下車型均榮獲C-NCAP五星安全評價的汽車品牌，在國家節(jié)能汽車推廣目錄上斯柯達品牌累計已有12款車型入選;又比如斯柯達明銳是中國第一款搭載大眾集團全球領(lǐng)先的TSI燃油直噴渦輪增壓發(fā)動機的車型;比如晶銳在同級車中罕見的Tiptronic 六檔手自一體變速箱;昊銳的Twindoor雙段式尾門開啟設(shè)計是全球首創(chuàng)的專利技術(shù)，更是首款搭載高科技的太陽能智能天窗的B級車型;節(jié)能環(huán)保的明銳GreenLine和高性能版本明銳RS充分展現(xiàn)了上海大眾斯柯達在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢。

　　在制造工藝上，上海大眾斯柯達以精益求精的嚴謹態(tài)度，像制造工藝品一樣打造每一款車型。依托上海大眾先進的制造工藝和質(zhì)保體系以及斯柯達百年造車的工程技術(shù)實力，斯柯達三款車型昊銳、明銳、晶銳在品質(zhì)上的表現(xiàn)近乎完美。在上海大眾的工廠里，世界一流的沖壓工藝、激光焊接、空腔注蠟、模塊化裝配、德國KUKA機器人裝配等等一系列最尖端的造車技術(shù)都應(yīng)用在了斯柯達產(chǎn)品制造過程中。每一項創(chuàng)新的工藝，每一道嚴格的工序，每一個微小的細節(jié)都體現(xiàn)了斯柯達品牌百年來的工藝積累和大眾的技術(shù)精華。

　　精良的工藝品質(zhì)造就了斯柯達三款車型卓越的產(chǎn)品力，這種卓越的產(chǎn)品力并不一味追求某項配置的最優(yōu)化，而是以均衡來體現(xiàn)產(chǎn)品的價值。在這種“均衡之道”下，斯柯達旗艦車型昊銳以品質(zhì)、動力性能、操控、空間、配置上的最優(yōu)化，贏得了全能B級車的稱號。而明銳更是以實力美學(xué)、實力性能、實力配置得到了高端A級家用車市場消費者的青睞。斯柯達晶銳借助于歐式硬派的設(shè)計、性能、品質(zhì)、配置上的均衡得到了高端A0級小車價值標桿的美譽。

　　借助于精良的工藝品質(zhì)鑄就的卓越產(chǎn)品力，上海大眾斯柯達三款產(chǎn)品在各自細分市場強勢占位，明銳、晶銳和昊銳銷量節(jié)節(jié)攀升。目前，斯柯達品牌已占整個上海大眾銷量的20%，在A0、A、B三個銷量最大的細分市場，已和大眾品牌形成有效配合。未來斯柯達品牌在中國將繼續(xù)保持高速增長態(tài)勢。