2011車(chē)壇群雄對(duì)決 北京現(xiàn)代高端突破

　　2011年前三季度的中國(guó)車(chē)市銷(xiāo)量數(shù)據(jù)有點(diǎn)冷。1月～9月，汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量1363.35萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)3.62%，其中乘用車(chē)1053.78萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)6.38%，專(zhuān)家預(yù)計(jì)四季度的數(shù)據(jù)將更不理想。相比之前2009、2010年46%和32%的銷(xiāo)量年增長(zhǎng)率，今年的數(shù)據(jù)實(shí)在是令各大車(chē)企“不寒而栗”。雖然市場(chǎng)整體乏善可陳，整體市場(chǎng)增速銳減，車(chē)企第一陣營(yíng)大佬們上演的攻防戰(zhàn)卻更加精彩。

　　逆市爭(zhēng)鋒　群雄各展獨(dú)門(mén)武功

　　前三季度車(chē)市雖然由“熱”轉(zhuǎn)“冷”，但各大車(chē)企的拼勁卻一點(diǎn)也不減，逆市爭(zhēng)鋒搶占市場(chǎng)的打法，創(chuàng)造了不俗的戰(zhàn)績(jī)。特別是銷(xiāo)量排行榜前五的第一陣營(yíng)大佬們，增長(zhǎng)率均跑過(guò)“大盤(pán)”，銷(xiāo)量分別創(chuàng)下了各自的新高。讓我們來(lái)看看這些大佬們寒流下?tīng)?zhēng)鋒的獨(dú)門(mén)武功是什么。

　　上海通用依然占據(jù)了排行榜第一位，背靠通用這棵全球霸主大樹(shù)，打造了一條中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)最長(zhǎng)的產(chǎn)品線(xiàn)，沖擊各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。目前，上海通用共有21款車(chē)型在市場(chǎng)銷(xiāo)售，其中，諸多車(chē)型走量很大，凱越、科魯茲兩款車(chē)型分別占據(jù)前三季度轎車(chē)銷(xiāo)量排行榜的第1和第4。“產(chǎn)品線(xiàn)長(zhǎng)”加上單項(xiàng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)，這是成就其霸主地位的獨(dú)門(mén)武功。

　　南北大眾(上海大眾、一汽大眾)雖然在統(tǒng)計(jì)上被分開(kāi)，實(shí)際上是“武學(xué)同源”，江湖爭(zhēng)鋒的獨(dú)門(mén)武功都是“以點(diǎn)帶面”，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)打造“拳頭產(chǎn)品”，然后帶動(dòng)其他產(chǎn)品。如豪華車(chē)市場(chǎng)有長(zhǎng)期稱(chēng)霸的奧迪，中高級(jí)市場(chǎng)有熱銷(xiāo)的朗逸、寶來(lái)，A級(jí)市場(chǎng)有捷達(dá)、桑塔納兩大“老生”，其中朗逸、捷達(dá)分別占據(jù)前三季度轎車(chē)銷(xiāo)量排行榜的第2和第3位。

　　在前三季度，除了上海通用和南北大眾的捉對(duì)廝殺，東風(fēng)日產(chǎn)與北京現(xiàn)代的新老之爭(zhēng)也是行業(yè)又一看點(diǎn)。東風(fēng)日產(chǎn)得益于進(jìn)入市場(chǎng)較早，專(zhuān)注發(fā)揮外觀(guān)設(shè)計(jì)與工藝精細(xì)、省油等傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，在A0級(jí)、A級(jí)和B級(jí)市場(chǎng)同時(shí)進(jìn)發(fā)，擁有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力。憑借天籟、頤達(dá)、新陽(yáng)光等車(chē)型的良好表現(xiàn)，東風(fēng)日產(chǎn)在銷(xiāo)量上略勝一籌。

　　北京現(xiàn)代前三季度銷(xiāo)量與東風(fēng)日產(chǎn)銷(xiāo)量相比稍遜，但從其銷(xiāo)量的數(shù)字構(gòu)成來(lái)看，北京現(xiàn)代在2011年也有新的突破。在月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)的車(chē)型中，除了伊蘭特、悅動(dòng)、瑞納、ix35外，還有一張新面孔——第八代索納塔。憑借出色的動(dòng)力性能和豐富配置，以及“原值回購(gòu)”置換等特色營(yíng)銷(xiāo)策略，“五年10萬(wàn)公里”、“5S尊享服務(wù)”的售后服務(wù)保障，第八代索納迅速突破高端市場(chǎng)，從4月份上市之初的月銷(xiāo)6000輛，再到9、10、11月份連續(xù)突破萬(wàn)輛，躋身于雅閣、凱美瑞、天籟、新帕薩特、君威、君越等車(chē)型組成的“中高級(jí)車(chē)萬(wàn)輛俱樂(lè)部”，成為中高級(jí)市場(chǎng)“新主流”，標(biāo)志著北京現(xiàn)代成功突破B級(jí)車(chē)市場(chǎng)，品牌高端化提升也取得根本性突破。

　　B級(jí)突破　北京現(xiàn)代上位有望

　　此前，北京現(xiàn)代從一個(gè)市場(chǎng)新丁一路殺到“光明頂”與頂尖高手對(duì)決，從戰(zhàn)略看主要是得益于迅速攻占注重性?xún)r(jià)比的中級(jí)車(chē)市場(chǎng)。此次第八代索納塔在中高級(jí)市場(chǎng)取得突破后，北京現(xiàn)代補(bǔ)上了原先在中高級(jí)市場(chǎng)缺席的“拳頭”，從而將在中低端市場(chǎng)的重點(diǎn)進(jìn)攻變成了涵蓋中高級(jí)市場(chǎng)在內(nèi)的全面進(jìn)攻。由低漸高，由重點(diǎn)向全面，這個(gè)獨(dú)門(mén)武功就是“梯次突破”。隨著第八代索納塔的加入，中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)一番驚濤駭浪在所難免，平靜后的市場(chǎng)劃分，才是新的懸念。

　　眾所周知，北京現(xiàn)代第一次飛躍以現(xiàn)代品質(zhì)成就了“現(xiàn)代速度”，它借此在短短9年中就躍入“300萬(wàn)俱樂(lè)部”，躋身車(chē)企第一陣營(yíng)，取得中低端市場(chǎng)中對(duì)決群雄的優(yōu)勢(shì)。2011年對(duì)北京現(xiàn)代來(lái)說(shuō)是苦練內(nèi)功的一年。年初，北京現(xiàn)代就明確提出，今年的目標(biāo)不是追求高銷(xiāo)量，而是“提品牌，調(diào)結(jié)構(gòu)”。第八代索納塔的成功標(biāo)示著這一目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，在它的優(yōu)異市場(chǎng)表現(xiàn)推動(dòng)下，北京現(xiàn)代中高級(jí)車(chē)占總產(chǎn)銷(xiāo)量的比例從年初的26%上升至35%。2012年，北京現(xiàn)代第三工廠(chǎng)將竣工投產(chǎn)，其產(chǎn)能將得到釋放，而由此帶來(lái)新車(chē)型的加入也會(huì)令北京現(xiàn)代中高級(jí)車(chē)陣營(yíng)進(jìn)一步壯大。打通了產(chǎn)能和品牌“任、督二脈”的北京現(xiàn)代，將會(huì)有質(zhì)的飛躍。

　　再回首2011年前三季度的中國(guó)車(chē)市，從表面上看，第一陣營(yíng)的江湖大佬們座次沒(méi)有改變，但其內(nèi)在的潛流暗涌不容忽視。北京現(xiàn)代借助第八代索納塔在中高級(jí)市場(chǎng)成功實(shí)現(xiàn)突破上位，大大提升爭(zhēng)鋒第一陣營(yíng)的“內(nèi)力”。當(dāng)然，這并不意味著北京現(xiàn)代馬上就能完全打亂第一陣營(yíng)目前的格局。車(chē)市群雄對(duì)決，一時(shí)進(jìn)退不是勝敗終局，但品牌在一招一式間的提升卻預(yù)示著未來(lái)的勝敗。北京現(xiàn)代在2011年書(shū)寫(xiě)了一段“武林”傳奇的開(kāi)頭，車(chē)市紛爭(zhēng)因此更加令人期待。