逆勢破局 東風(fēng)悅達(dá)起亞的歐洲杯式勝利

    正因為體育是全民的狂歡，所以中國商業(yè)體育市場進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段。正因為中國全面步入汽車社會，所以汽車企業(yè)進(jìn)入高速增長期。在這兩個牽動全民的領(lǐng)域中，東風(fēng)悅達(dá)起亞成功地尋找到了通達(dá)之徑，建立了體育營銷之路。當(dāng)中國汽車市場進(jìn)入“微增長”時代，當(dāng)2012恰逢歐洲杯+奧運(yùn)會的雙盛會之年，東風(fēng)悅達(dá)起亞該如何依靠體育盛會破局“微增長”？答案就是在歐洲杯時刻中，我們都看到了這場汽車與足球的全民狂歡。
 
    深入足球腹地 為夢想狂歡
    
    2012年5月，第四屆東風(fēng)悅達(dá)起亞杯企業(yè)五人制足球賽——2012起亞迷你歐洲杯中國代表選拔賽在上海盧灣體育場圓滿落幕。來自北京的四得體育足球隊?wèi){借過硬的球技和出色的戰(zhàn)術(shù)配合，脫穎而出，成為本屆賽事新晉王者，并獲得起亞迷你歐洲杯中國代表隊推薦權(quán)。亞軍大連長鷺地產(chǎn)足球隊、季軍成都錦文信科技足球隊分獲SOUL秀爾、K2一輛。然而問鼎起亞杯對于獲勝球隊僅僅是個開始，當(dāng)歐洲杯席卷歐羅巴大地時，東風(fēng)悅達(dá)起亞杯的勝利之師們到達(dá)歐洲杯的腹地波蘭，在夢想之地，以無盡的激情，不斷地超越。東風(fēng)悅達(dá)起亞幫助有夢想的人們，踏入這個足球殿堂第一洲際賽事，踏入這場豪門盛宴，見證了這場無夜無眠的狂歡。
   
    說是全民的狂歡，不僅僅是歐洲杯本身，能夠到波蘭觀賽的隊員們正是五人制球賽中的王者，而五人制足球在中國是全民健身的一部分，它超脫了競技體育的范疇，甚至是一種健康的生活方式。在汽車社會，汽車不僅是一種工具，更是生活方式的體現(xiàn)，從這一點(diǎn)來看，全民足球和東風(fēng)悅達(dá)起亞作所倡導(dǎo)的“激情超越夢想”不謀而合，激情不是指在賽場，夢想也不僅僅是歐洲杯，這一切更是一種生活信念。
 
    球場上狂歡 市場上盛宴
    
    倡導(dǎo)體育是一種生活方式，倡導(dǎo)激情超越夢想是一種態(tài)度，所以歐洲杯在起亞的藍(lán)圖中，不僅僅是在歐洲或者是賽場上，而是車市中傳遞給消費(fèi)者的一份快樂。歐洲杯期間，在東風(fēng)悅達(dá)起亞的專營店中，我們看到了“樂駕享好禮 同賞歐洲杯”活動，每一位關(guān)注起亞的朋友都能感受到足球魅力，都有機(jī)會贏取精美禮品。
　　
    本屆歐洲杯，作為汽車類官方唯一贊助商，東風(fēng)悅達(dá)起亞和起亞汽車一起，為消費(fèi)者帶來更多精彩。在兒童節(jié)期間，東風(fēng)悅達(dá)起亞旗下專營店舉辦了“我是小小球星”主題活動，讓小朋友感受足球樂趣、體驗快樂成長。而在6月11日~7月2日期間，各地專營店還舉辦了歐洲杯趣味試駕活動，讓消費(fèi)者感受東風(fēng)悅達(dá)起亞車型的魅力。同時，在活動舉辦期間入店試駕的消費(fèi)者，也獲得了歐洲杯精美禮品。

    體育營銷破局“微增長”
    
    2012年，在汽車市場中這是“微增長”時代的定局之年，所謂“微增長”時代，汽車市場拼搏的不僅僅是產(chǎn)品、價格這些外家功夫，眾車商對于品牌的塑造到了這個時候才是出成績的時候，所謂的內(nèi)力比拼。東風(fēng)悅達(dá)起亞不僅僅是向消費(fèi)者傳達(dá)這是一個打造好車的品牌，更是一個關(guān)注你的用車生活，關(guān)注你的生活方式的品牌，所以體育營銷將成為傳達(dá)這種理念的最好方式。
   
    當(dāng)中國汽車市場超速發(fā)展之后的第一個“微增長”遇到史無前例的體育市場“爆發(fā)之年”時，東風(fēng)悅達(dá)起亞做好了這個“破局”的準(zhǔn)備。我們也有理由相信，2012在你享受人類文明的體育盛會之時，能夠更深層次地了解東風(fēng)悅達(dá)起亞，這個有“激情”，有“夢想”的品牌。