新車斷檔3年 雪鐵龍無(wú)奈再推新富康

　　從2003年4月賽納上市至今，東風(fēng)雪鐵龍已經(jīng)連續(xù)近兩年沒有全新車型發(fā)布。按照雪鐵龍的計(jì)劃，在中國(guó)市場(chǎng)推出全新產(chǎn)品的時(shí)間是2006年。這就意味著東風(fēng)雪鐵龍新車斷檔的時(shí)間將持續(xù)三年之久，于是，保住市場(chǎng)份額的重?fù)?dān)再次落到了既有的老車型身上。已經(jīng)叱咤車市13載的富康最近剛剛動(dòng)了一次“換心手術(shù)”，從本周開始，老富康將重新披掛上陣，再戰(zhàn)沙場(chǎng)。

　　富康大動(dòng)“心臟”手術(shù)

　　老車型年尾年初進(jìn)行小改款已漸成趨勢(shì)，上周就有4款改款車扎堆兒亮相。然而，像05款富康動(dòng)作這么大的改款并不多見。

　　據(jù)東風(fēng)雪鐵龍公關(guān)部負(fù)責(zé)人介紹，這是富康上市13年以來最大的一次改款，老富康不但“改頭換面”更新了內(nèi)飾、配置，還在“心臟”上大動(dòng)手腳，換了一顆“非常年輕澎湃有活力”的“心臟”。據(jù)介紹，原來1.4排量的新自由人升級(jí)為1.6排量；原來的1.6新浪潮升級(jí)為16V的發(fā)動(dòng)機(jī)，價(jià)格與升級(jí)前基本持平，4款車型售價(jià)在7.58萬(wàn)元至9.88萬(wàn)元之間。

　　新車斷檔老將出馬

　　花這么大力氣重新包裝一款老車型，東風(fēng)雪鐵龍也是無(wú)奈之舉。

　　盡管雪鐵龍不乏全新車型，C1、C4、C6等新車在各大國(guó)際車展上出盡了風(fēng)頭，但遠(yuǎn)水解不了近渴，東風(fēng)雪鐵龍依然為新車斷檔付出了不小的代價(jià)———2004年車市低迷，神龍公司未能完成年度銷售計(jì)劃，銷量甚至跌到了轎車企業(yè)排行的前十之外，總經(jīng)理劉衛(wèi)東坦承去年虧損5.4億元。

　　據(jù)東風(fēng)雪鐵龍公關(guān)部負(fù)責(zé)人介紹，把2005年的銷售重點(diǎn)放在富康身上，是根據(jù)去年?yáng)|風(fēng)雪鐵龍各款車的市場(chǎng)表現(xiàn)而定的。從去年四季度開始，富康銷量逆勢(shì)上揚(yáng)，四季度全國(guó)富康私家車銷量實(shí)現(xiàn)了同比29.22%的增長(zhǎng)。今年1月份，富康系列的銷量同比增幅高達(dá)96%；2月份，富康全國(guó)缺貨1000輛左右。即使從全年數(shù)字來看，富康在私家車領(lǐng)域的市場(chǎng)份額也上升了4到5個(gè)百分點(diǎn)。

　　雪鐵龍命運(yùn)系于新車

　　去年巴黎車展期間，雪鐵龍國(guó)際部高層人士曾經(jīng)證實(shí)了對(duì)中國(guó)投產(chǎn)新車型選型難的困惑。輸出中國(guó)市場(chǎng)的四款車型：富康、愛麗舍、賽納、畢加索，只有法國(guó)雪鐵龍上世紀(jì)90年代的車型富康一枝獨(dú)秀，而之后投產(chǎn)的目前歐洲當(dāng)紅車型賽納、畢加索均遭冷遇。法國(guó)方面對(duì)中國(guó)市場(chǎng)、對(duì)中國(guó)消費(fèi)者的喜好有點(diǎn)兒摸不準(zhǔn)脈，這也是直接導(dǎo)致東風(fēng)雪鐵龍這兩年新車斷檔的重要原因。

　　據(jù)業(yè)內(nèi)專家分析，今年?yáng)|風(fēng)雪鐵龍手中沒有了新牌可以出，因此只能打出富康這張老牌。而從年初開始，各廠家的新車已經(jīng)開始陸續(xù)上市，還未上市但已公布計(jì)劃的全新車型還有將近20款。與這些新車相比，老富康舞刀弄槍雖然還有一定殺傷力，但在幾輪降價(jià)之后，富康的利潤(rùn)空間已經(jīng)極低。富康只能勉力保住現(xiàn)有的市場(chǎng)份額，改變神龍公司虧損的局面恐怕已經(jīng)力不從心了。