長(zhǎng)豐高層沒(méi)放棄收購(gòu)悍馬 仍在和通用談判

　　長(zhǎng)豐汽車(600991，SH)競(jìng)購(gòu)悍馬又起波折，據(jù)路透社報(bào)道，長(zhǎng)豐汽車代表在考察完悍馬美國(guó)生產(chǎn)基地后，表示悍馬很難打開中國(guó)市場(chǎng)，擬放棄收購(gòu)計(jì)劃。而在昨日，長(zhǎng)豐汽車高層向外放風(fēng)，稱公司沒(méi)有放棄收購(gòu)悍馬的計(jì)劃，路透社報(bào)道完全屬于猜測(cè)。但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為長(zhǎng)豐收購(gòu)悍馬，最終只能停留在媒體報(bào)道上。

圖為悍馬H3

　　公司高層表示不拋棄不放棄

　　悍馬一直是汽車品牌中奢侈品和油老虎的代表，每百公里耗油22升~35升。將悍馬引入中國(guó)會(huì)有多大的市場(chǎng)空間，市場(chǎng)人士表示憂慮。

　　事實(shí)上，悍馬在美國(guó)市場(chǎng)已是江河日下，悍馬在2006年創(chuàng)造歷史高峰71524輛的全球銷售總量后，2007年銷售量下降22%，2008年亦不容樂(lè)觀。

　　“悍馬這樣的車在中國(guó)有一定的市場(chǎng)，主要是面向高收入人士，但量不會(huì)太大�！焙ＭㄗC券研究員趙晨曦指出，“高油耗車近年來(lái)市場(chǎng)需求萎縮，長(zhǎng)豐要想打開銷路只有在工藝水平和配置上下功夫，而這恰恰是最大的難題。”

　　據(jù)路透社的報(bào)道，長(zhǎng)豐汽車在考察了悍馬美國(guó)生產(chǎn)基地后，正是由于其油耗太大，市場(chǎng)潛力有限，欲放棄收購(gòu)計(jì)劃。不過(guò)，昨日長(zhǎng)豐汽車總經(jīng)理陳正初對(duì)此予以否認(rèn)，稱公司看好悍馬前景，未放棄收購(gòu)悍馬，仍在和通用談判，雙方的代工合作不會(huì)改變，長(zhǎng)豐對(duì)悍馬“不拋棄不放棄”。

　　國(guó)泰君安研究員張欣表示，悍馬在國(guó)外已是日薄西山，通用甩賣悍馬本身就說(shuō)明這個(gè)問(wèn)題，如果長(zhǎng)豐能以低廉的價(jià)格獲得悍馬的品牌、生產(chǎn)線和技術(shù)工藝，或仍存在發(fā)展機(jī)會(huì)。

　　長(zhǎng)豐自己日子并不好過(guò)

　　長(zhǎng)豐汽車自身的日子其實(shí)并不好過(guò)，其自身利潤(rùn)的主要來(lái)源SUV增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于行業(yè)平均水平，其中，四驅(qū)SUV銷量?jī)H比去年同期增長(zhǎng)了12.05%，同行業(yè)平均增速為54.82%，而兩驅(qū)SUV銷量反而比去年同期下降17.10%，同行業(yè)平均增速29.31%，凸顯營(yíng)銷不力。

　　長(zhǎng)豐汽車營(yíng)銷事業(yè)部總監(jiān)王粵之前接受媒體采訪時(shí)表示，SUV是長(zhǎng)豐的主打產(chǎn)品，而公司目前一直注意加快中低端轎車領(lǐng)域的跨界研發(fā)，推出跨界車型，并在排量上進(jìn)行多樣化嘗試。

　　對(duì)于嚴(yán)格意義上來(lái)講在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上只能算作二線廠商的長(zhǎng)豐汽車，具備發(fā)展中低端轎車市場(chǎng)和收購(gòu)悍馬一次走兩步的實(shí)力嗎？

　　安信證券研究員孫木子表示，長(zhǎng)豐汽車產(chǎn)品相對(duì)單一，利潤(rùn)來(lái)源較少，同時(shí)拓展轎車領(lǐng)域和SUV，反映公司欲調(diào)整經(jīng)營(yíng)方向。

　　而另一位不愿意透露姓名的研究員告訴記者，中低端轎車市場(chǎng)利潤(rùn)率偏低，競(jìng)爭(zhēng)十分激烈，本身就存在收不回投資或是表現(xiàn)差強(qiáng)人意的風(fēng)險(xiǎn)，在挺進(jìn)轎車領(lǐng)域的同時(shí)是否還有財(cái)力去收購(gòu)悍馬，本身就是一個(gè)問(wèn)題。

　　事實(shí)上，不論收購(gòu)悍馬一事是否成功，長(zhǎng)豐汽車均達(dá)到了宣傳自己的目的。3月份，長(zhǎng)豐汽車表示有意收購(gòu)?fù)ㄓ煤否R，引起媒體一陣騷動(dòng)，而自身將被收購(gòu)的消息也是不絕于耳。此前就熱傳廣汽欲收購(gòu)長(zhǎng)豐，北汽控股欲收購(gòu)長(zhǎng)豐，長(zhǎng)豐與日本三菱曖昧云云，而長(zhǎng)豐高層對(duì)這些事情均是閃爍其詞，甚至自相矛盾，引起市場(chǎng)無(wú)限猜測(cè)。