一汽豐田：近期汽車市場動態(tài)及趨勢

　　正式確立“3年10萬公里”保修政策

　　一汽豐田將從2010年7月1日起實施的全車系保修期延長為3年或10萬公里，在今年1月1日被正式確立為固定保修政策。相比目前國內絕大多數(shù)汽車廠家采用的2年或6萬公里保修政策，一汽豐田此舉既體現(xiàn)了對TOYOTA商品品質的自信，也飽含了一種回饋消費者的感恩心態(tài)。

　　J.D. Power調查佐證用戶高滿意度

　　2010年10月，享譽全球的J.D. Power亞太公司發(fā)布《2010年中國新車質量研究SM(IQS)報告》，在所有9個細分市場中，一汽豐田花冠榮獲中型車細分市場第一名，RAV4獲運動型多用途乘用車(SUV)細分市場第一名，威馳與皇冠分別摘得入門級中型車和豪華車細分市場亞軍，卡羅拉則獲中型車細分市場季軍——用戶對一汽豐田車型品質的認可度，由此可見一斑。

　　小型車全部入圍“節(jié)能產品惠民工程”

　　前不久，在國家相關部委推出的“節(jié)能產品惠民工程”第五批節(jié)能汽車目錄中，一汽豐田花冠全系車型、威馳1.6L車型榜上有名，連同去年入選的卡羅拉1.6L全部車型，至此，一汽豐田旗下共計3款車型10個級別1.6L車型均入選“節(jié)能產品惠民工程“節(jié)能汽車目錄，消費者從此可享受每輛3000元的購車補貼。

一汽豐田汽車銷售有限公司常務副總經理 田聰明

　　卡羅拉開展“結婚有禮”活動

　　針對卡羅拉公認的家庭車定位，一汽豐田鎖定新婚主題，鎖定剛剛步入婚姻殿堂的新婚夫婦以及即將邁入婚姻殿堂的適婚人群，于2月12日——3月31日期間推出了“卡羅拉讓生活充滿愛I——結婚有禮”店頭促銷活動。該活動分為“來店有禮”和“購車有禮”兩個環(huán)節(jié)：首先，凡活動期間到店的夫妻或情侶均可獲得精美禮品，同時還可獲得“幸福卡”一張，持“幸福卡”于2011年5月1日-31日期間再次來店即可兌換精美禮品“炫彩音響”一臺;而活動期間購車的夫妻或情侶(在2009年11月10日-2011年11月10日領取結婚證)，則可獲得價值4800元的“德國SOLOMO索羅門可折疊越野山地車”購車大禮。

　　明星佟大為代言皇冠廣告

　　3月1日起，佟大為代言的皇冠廣告片在各大衛(wèi)視播出，全面覆蓋國內六大區(qū)域，向年輕消費者發(fā)出“值得一試”的邀請。與此同時，一汽豐田各4S店推出“試駕皇冠嬴IPAD”大型抽獎活動，以及購車零利率、置換返現(xiàn)金等優(yōu)惠措施。發(fā)起新一輪春季營銷攻勢。本輪廣告片共分兩個版本，正在播出的是“白天版”，還有一個“夜晚版”將在4月播出。另據(jù)了解，廣告片中那輛深紅云母色的皇冠，是一汽豐田即將推出的2011款皇冠特裝車。

　　這是皇冠首次啟用國內一線男星代言。從近期代表作《奮斗》、《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》等可以看出，佟大為青春、陽光、善良的形象與皇冠年輕、動感、活力的特質完美融合;佟大為塑造的人物大多事業(yè)與家庭并重，品味高雅且富有責任感，與皇冠大氣儒雅的品牌形象及代表皇冠車主的“雅仕精神”高度契合;充分體現(xiàn)了皇冠用戶群日益年輕化，備受年輕商務精英青睞的市場趨勢，以及皇冠車主感情豐富、時尚鮮活的生活方式。據(jù)悉，除代言廣告外，佟大為將在今年的皇冠品牌活動中多次亮相，皇冠車主均有機會和他近距離接觸。